Como todos sabemos, o Google é o mecanismo de busca mais poderoso e eficaz do mundo. Simplesmente não podemos imaginar nossa vida sem o “Grande Oráculo”, que nos fornece as respostas para quase tudo sob o sol com um único clique.
Quer amemos ou odiemos essa gigante tecnológica, temos que admitir uma coisa: temos à nossa disposição diversas ferramentas gratuitas do Google para utilizarmos a nosso favor, com a conveniência de poder acessá-las com um único login.
Os profissionais de marketing, em particular, devem aproveitar essas ferramentas para obter mais da experiência do utilizador junto ao mecanismo de busca, bem como da estratégia de marketing digital implementada.
Não custa nada lembrar que o motor de busca é a espinha dorsal dos negócios do Google, processando cerca de 40.000 pesquisas por segundo segundo. No entanto, o Google é muito mais do que apenas um “buscador” online. Os profissionais de marketing digital podem (e devem!) utilizar a vasta gama de ferramentas gratuitas disponíveis para que as suas estratégias digitais tragam melhores resultados.
Essas ferramentas gratuitas do Google podem ajudá-lo a:
- Impulsionar o seu posicionamento nos resultados dos motores de busca (SEO).
- Aumentar a notoriedade do seu negócio e/ou da sua marca.
- Garantir maior engajamento das pessoas com o seu negócio/marca.
- Monitorar e gerir a reputação do seu negócio/marca.
Vamos dar uma olhada em algumas das melhores ferramentas gratuitas do Google e como elas podem ser úteis, aumentando a sua produtividade e trazendo melhores resultados para a sua estratégia de marketing digital.
1. Google Analytics
Nesta era digital, a importância dos dados para um negócio nunca deve ser subestimada. Na verdade, sem o rastreamento adequado do tráfego do seu website, uma empresa está em enorme desvantagem, especialmente quando se trata da otimização do site.
Quer o seu site seja executado na forma de blog pessoal, portal de notícias, página de negócios ou corporativa, loja online, o Google Analyticsé considerado uma ferramenta essencial para a análise do comportamento do utilizador. Quanto mais utilizar essa ferramenta super poderosa do Google, maior será sua vantagem!
O Google Analytics é um serviço de análise de web oferecido pelo Google que rastreia e relata o tráfego de um site. É possível criar metas e acompanhar de perto as conversões, a fim de obter o máximo dessas informações analíticas e usá-las para melhorar os seus conteúdos, a experiência do utilizador e a otimização para impulsionar as vendas online.
2. Google Data Studio
O Google Data Studio é uma ferramenta gratuita do Google que oferece tudo o que você precisa para transformar os seus dados analíticos em relatórios informativos e fáceis de entender por meio da visualização de dados.
Analytics sempre foi um desafio para o marketing digital, no entanto, o Google Data Studio permite criar visualizações e relatórios de dados personalizáveis. Além disso, é possível partilhar esses relatórios com os seus clientes, de maneira muito rápida e prática — uma grande vantagem, não é mesmo?!
DICA RÁPIDA: também poderá conferir a Galeria do Google Data Studio para duplicar as suas amostras e modificar os templates para uso com os dados do seu site. Depois disso, basta alterar e editar as métricas de acordo com as suas necessidades.
3. Google Search Console
Antes conhecido como Google Webmaster Tools, agora rebatizado como Google Search Consoleé um serviço gratuito projetado para webmasters. Essa ferramenta permite a verificação do status de indexação e otimizeção da visibilidade dos seus sites.
Esta ferramenta gratuita do Google é OBRIGATÓRIA para Search Engine Optimization (SEO). O poder de rastrear o desempenho das pesquisas para o seu site são os dados mais preciosos para entender o que o seu público-alvo deseja e, a partir disso, poder aplicar esses insights na sua estratégia de marketing de conteúdo.
Assim que o seu site for rastreado pelo Google, poderá visualizar os resultados da pesquisa orgânica junto com as estatísticas de desempenho das consultas de pesquisa orgânica. Essas informações ajudarão a entender melhor como os anúncios de texto pagos e os resultados da pesquisa orgânica funcionam juntos.
Se analisar profundamente, encontrará muitas oportunidades, como identificar consultas de pesquisa relevantes que têm baixo volume de tráfego orgânico e direcionar essas palavras-chave no Google AdWords. Isso poderá aumentar o tráfego geral, de acordo com o objetivo do seu site.
4. Google My Business
O seu negócio tem uma sede física (loja, escritório, fábrica etc)? Se for esse o caso, esta ferramenta gratuita do Google é uma das estratégias de SEO local para fortalecer o seu site. O Google My Businessé uma ferramenta poderosa para que empresas e organizações possam gerir a sua presença online no Google, como a Google Search e o Google Maps.
Lembre-se de que, cada vez mais, as pessoas utilizam dispositivos móveis para navegação, procurando respostas instantâneas, não só através dos motores de busca, como também das redes sociais. Por isso, o seu negócio precisa estar apto para ser encontrado nas plataformas online e com as informações corretas.
Certifique-se de que todas as informações listadas na sua página no Google My Business estão corretas, atualizadas e refletem o seu negócio. Lembre-se de que essas informações aparecerão quando as pessoas pesquisarem pelo seu negócio ou loja física, seja por meio do Waze ou do Google Maps. Frequentemente, vemos que algumas empresas não atualizaram informações cruciais para os negócios, como o endereço, o número de telefone e, até mesmo, o horário de funcionamento.
Deseja obter meu tráfego para o seu site? Experimente o recurso disponível no Google My Business chamado “Posts”. O conteúdo publicado exibirá uma imagem e uma breve descrição, call-to-action para o URL pretendido. Esses “posts” serão exibidos logo abaixo das informações comerciais.
5. Google Keyword Planner
Construir um site sem uma prévia pesquisa de palavras-chave é exaustivo e, a longo prazo, uma perda de tempo. Para alcançar os clientes certos com as palavras-chave certas, aposte fortemente no Google Keyword Planner para descobrir palavras-chave relevantes. Inserir essas palavras-chave em seu site irá garantir que seu conteúdo permaneça relevante.
Para ter acesso ao Keyword Planner do Google, primeiro terá de fazer login em sua conta do Google AdWords. A criação da conta é gratuita e rápida!
Sim, a ferramenta para pesquisa de palavras-chave do Google é GRATUITA!
Com essa ferramenta, poderá encontrar novas ideias de palavras-chave que sejam relevantes para o seu produto/serviço e o seu público-alvo. O planejador de palavras-chave mostrará os dados de volume de pesquisa e estatísticas, um dos pontos mais importantes para o seu site.
Além disso, os dados das ideias de palavras-chave são uma ferramenta útil para a sua estratégia de SEO. Analise as informações e transforme-as na próxima estratégia de marketing de conteúdo, tendo como base dados reais relativos a termos de pesquisa. Depois desse trabalho feito, basta inserir sabiamente essas palavras-chave nos texto para torná-los mais relevante perante as pequisas feitas por sua audiência no Google.
6. Google Tag Manager
O Google Tag Manager é mais uma poderosa ferramenta gratuita do Google para auxiliar na atualização de tags e snippets de código para o seu site ou aplicativo móvel, de forma rápida e fácil. Com essa ferramenta, poderá facilmente inserir tags JavaScript e HTML usadas para rastreamento e análise no Gerenciador de tags, sem tocar no back end do site.
Muitos sites não implementam a função de rastreamento ou têm coleta de dados não confiável devido à inclusão de códigos confusos. Para resolver isso, é altamente recomendável usar o Google Tag Manager para consolidar e gerir todos os seus códigos ou scripts de rastreamento.
O melhor exemplo de uso dessa ferramenta é a sua utilização para rastrear anúncios do Facebook. Enquanto mais e mais empresas estão apostando parte do budget de marketing em anúncios no Facebook, a maioria delas não instala o Facebook Pixel no seu site para fins de rastreamento de conversão, otimização e remarketing.
O Facebook Ads já está integrado ao Google Tag Manager para uma instalação fácil e tranquila. Basta clicar e seguir as instruções indicadas pela plataforma!
7. Test My Site do Think with Google
Para ter uma boa classificação na Pesquisa do Google para dispositivos móveis, o seu site deve ter uma velocidade de carregamento rápida e estar otimizado para tais dispositivos. Use a ferramenta Test My Site da Think with Google para verificar a pontuação do seu site relativamente ao seu desempenho nos smartphones e tablets.
É rápido e fácil: em alguns minutos receberá recomendações sobre como melhorar o desempenho do seu site em todos os dispositivos. Ninguém quer esperar por sites lentos ou navegar em páginas não compatíveis com dispositivos móveis. O tempo sugerido pelo Google é de 3 segundos, o que significa que se o seu site não carregar completamente em 3 segundos, a maioria das pessoas provavelmente irá para outro lugar.
Basta inserir a url para obter uma análise detalhada sobre o seu site. O conteúdo do relatório é simples, mas fornece informações valiosas sobre como o Google classifica a velocidade do seu website em dispositivos móveis, sendo uma referência crucial para a sua otimização .
Se precisar de um relatório ainda mais detalhado sobre como o Google renderiza e indexa o seu site, use a ferramenta PageSpeed Insight.
8. Google PageSpeed Insights
Se tem desenvolvedores ou web designers na sua equipe que realmente desejam entender os fatores que podem aumentar a velocidade do seu site, experimente a ferramenta PageSpeed Insights e verifique a sua pontuação relativamente à velocidade e à otimização do seu site.
A versão mais recente da ferramenta agora mostra os dados do First Contentful Point (FCP), que mede quando um utilizador vê uma resposta visual de determinada página. Bem como a medição do DOM Content Loaded (DCL), quando o documento HTML foi carregado e analisado.
O PageSpeed Insights é útil para fornecer informações sobre como o Google indexa o seu site de forma diferente para as versões desktop e dispositivo móvel.
Aqui estão algumas dicas de otimização de velocidade do seu site fornecidas pelo PageSpeed:
- Evite redirecionamentos da página de destino.
- Elimine JavaScript e CSS de bloqueio de renderização em conteúdos above-the-fold.
- Permita a compressão de conteúdos.
- Aproveite o cache do navegador.
- Otimize as imagens publicadas no site/blog.
- Priorize o conteúdo visível.
- Reduza o tempo de resposta do servidor
- Entre muitas outras dicas.
9. Google Trends
Deseja ver as últimas tendências e dados do Google? Saiba que pode pesquisar qualquer coisa através do Google Trends e até mesmo restringir a um país ou categoria específica. Esta ferramenta é útil para identificar as últimas tendências ou notícias virais em sua localização. O ideal é que, depois de identificada uma tendência, você possa criar novos conteúdos para o seu blog ou redes sociais, novas promoções ou ideias que reflitam essa tendência.
Não se esqueça de que também pode visualizar o tráfego de interesse dos termos de pesquisa usando o Google Trends. Com isso, identificará o melhor momento para lançar uma campanha específica, por exemplo. Isso é útil para campanhas sazonais, visto que poderá facilmente descobrir o melhor momento para suas campanhas de marketing digital ad hoc.
10. Google Alert
Se deseja estar ciente de um determinado tópico e de todas as informações relacionadas que aparecem nas notícias publicadas online ao redor do mundo, poderá receber todos esses insights automaticamente com o Google Alert e ser notificado sempre que suas palavras-chave ou frases tiverem novas atualizações.
O Google Alert é bom para monitoramento simples de palavras-chave, com atualizações em cada menção dessas palavras-chave enviadas para o seu e-mail, quase em tempo real. Poderá, também, definir a frequência com que irá receber esses “alertas” — uma vez por dia, uma vez por semana ou, até mesmo, recebê-los exatamente quando acontecem.
Uma dica útil ao usar o Google Alert é evitar o uso de palavras-chave genéricas e sim criar alertas que sejam mais exclusivos para o seu negócio. Quanto mais precisas forem as palavras-chave, mais relevantes serão os seus alertas. Para isso, sem que possível, utilize os filtros de pesquisa, como idiomas, região ou fontes.
Para concluir…
O Google é incrível e oferece muitas ferramentas úteis! Quer você seja um empreendedor ou um profissional de marketing digital, essas ferramentas gratuitas do Google são, praticamente, obrigatórias para melhorar o desempenho do seu site.
Além disso, podem ajudá-lo a se manter atualizado com as mais recentes tecnologias, expandir os negócios e impulsionar o engajamento dao seu público-alvo com a sua marca. Por isso, faça pleno uso dessa super caixa as ferramentas digitais gratuitas para análise, pesquisa ou monitoramento da sua marca e atingir os objetivos do seu site.
O que vai querer ler a seguir
Agora que você já conhece essas 10 ferramentas gratuitas do Google para otimização de websites para profissionais de marketing digital, aqui estão alguns recursos adicionais para um marketing de alto desempenho:
- 42 Ferramentas Online de Marketing para Profissionais de Marketing Digital
- 20 Melhores Ferramentas de Marketing Digital para Experimentar em 2020
- 11 Melhores Ferramentas Geradoras de Memes Online e de Uso Gratuito
- 12 Ferramentas Online Gratuitas para Ajudar na Criação de Conteúdo Visual
💡 Quais são as suas ferramentas favoritas do Google? Conhece alguma outra ferramenta que deveria ser incluída nessa lista? Deixe-nos saber nos comentários!
