Backlinks são um fator importante de classificação para a maioria dos mecanismos de pesquisa, incluindo o Google. Caso pretenda fazer SEO para o seu site e obter tráfego orgânico relevante, ter uma boa estratégia para obter backlinks de qualidade é algo que pode e deve fazer. Quanto mais backlinks de domínios autorizados o seu site possuir, maior a reputação perante os olhos do Google. Então, ficará mais fácil dominar as SERPs!
Não há como escapar do facto de que os backlinks continuam sendo um dos três principais fatores de classificação do Google e é muito pouco (ou nada!) provável que isso mude. Isso significa que um dos grandes desafios dentro da sua estratégia de SEO garantir bons backlinks para o seu website.
Lembre-se: os links de um site para outro são vistos como votos de confiança, confiança e autoridade.
Essa autoridade maximizada pode significar classificações mais altas nas SERPs, garantindo ao seu site mais visibilidade e tráfego orgânico e relevante para o seu negócio. Por outro, nem todos os links são bem vistos aos olhos do Google, ou seja, o tipo errado (links tóxicos) pode prejudicar, em vez de ajudar, a classificação do seu website.
Essencialmente, os backlinks de qualidade devem:
- Ser editorialmente conquistado.
- Vir de sites com autoridade e relevância para o tópico.
- Não serem pagos ou patrocinados (incluindo como resultado de produtos especiais).
Mas como construir uma boa estratégia para obter backlinks de alta qualidade?
Para a maioria dos mecanismos de pesquisa, backlinks são o fator supremo de classificação e, consequentemente, significam mais tráfego orgânico. Como esse tráfego está diretamente relacionado à qualidade dos backlinks que apontam para o seu site, quanto mais sites confiáveis vinculados ao seu, melhores classificações e tráfego obterá.
Agora, nem é preciso dizer que backlinks de qualidade são difíceis de obter, mas não deveriam ser. Na verdade, existem maneiras inteligentes de criar ou ganhar backlinks, fazendo com que sites confiáveis se vinculem ao seu negócio online.
Abaixo, algumas das melhores estratégias para obter backlinks de alta qualidade. Confira!
1. Replique os melhores backlinks da sua concorrência
Replicar backlinks do seu concorrente é uma das maneiras mais inteligentes de encontrar novas oportunidades para a sua estratégia de link building e melhorar o SEO do seu site. Dito isso, comece por definir os seus principais concorrentes, ou seja, os sites que estão classificados nas cinco primeiras posições para as suas principais palavras-chave. Afinal, se eles estão com uma classificação acima da sua, significa que têm um perfil de links melhor que o seu e backlinks de qualidade superior.
Depois de decidir quais concorrentes ‘espionar’, terá de analisar os seus respectivos backlinks. Para que consiga fazer essa análise com mais facilidade, use ferramentas como Monitor Backlinks (ou a ferramenta de SEO da sua preferência).
Depois de adicionar os seus principais concorrentes à plataforma, use as métricas fornecidas para determinar quais links valem a pena serem replicados. Mas cuidado: não caia na tentação de replicar todos eles! Replique apenas os links que possuem boa pontuação de autoridade.
Outra forma de verificar rapidamente o nível de autoridade de um domínio, aposte em ferramentas como Moz Domain Authority e Ahrefs Domain Rank, por exemplo. Se as apresentadas forem adequadas à sua estratégia, verifique como os sites analisados estão apontando para sites de terceiros.
Se os concorrentes usarem links ‘dofollow’, será útil para as suas campanhas de SEO. Se for ‘nofollow’, não ajudará em nada o seu SEO, mas pode direcionar tráfego relevante para o seu site.
2. Analise as menções feitas à sua concorrência
Analisar apenas os backlinks da sua concorrência poderá não ser o suficiente. Talvez seja necessário saber, também, quando as marcas concorrentes são mencionadas na internet. Quer seja uma menção feita nas redes sociais, em fóruns ou sites, é possível descobrir isso usando ferramentas Mention.
Por exemplo, se o cliente de um concorrente fizer uma pergunta e você for o primeiro a oferecer ajuda, é provável que acabe por criar um relacionamento forte com esse cliente. Se ele tiver um site, você pode até ganhar um backlink — se ele decidir endossar o seu produto/serviço, claro!
Ao ser útil e responder a perguntas antes da concorrência, certamente, aumentará as suas chances de gerar negócios e obter backlinks.
Outro cenário no qual ferramentas como Mention pode ajudá-lo a obter backlinks é configurando alertas para as suas principais palavras-chave. Imaginemos que o seu produto é uma ferramenta para Customer Relationship Management, poderá configurar um alerta para a palavra-chave “ferramenta de CRM”, ou outras palavras-chave que estejam de acordo com a sua estratégia digital.
Como resultado, sempre que alguém escrever um artigo sobre ferramentas de CRM ou publicar algo nas redes sociais usando essa palavra-chave, ficará mais fácil para prontamente interagir e dar a dica para que considere experimentar a sua ferramenta também.
3. Use infográficos para obter backlinks de qualidade
Nos últimos anos, os infográficos têm sido um dos métodos de link building mais populares entre os profissionais de marketing digital. Desde 2009, a demanda por infográficos simplesmente disparou.
Plataformas importantes como Mashable, SEMrush, Rock Content, dentre tantas outras, partilham infográficos regularmente e os leitores adoram esse tipo de conteúdo. Aliás, os infográficos não são apenas ótimos meio para obter backlinks, mas também para direcionar o tráfego das redes sociais, uma vez que são altamente partilháveis.
Caso não seja designer, poderá sempre contratar um profissional para criar esses infográficos ou, ainda, se não houver orçamento disponível para tal, há diversas ferramentas gratuitas que poderão ser úteis na criação desse material rico — como o Canva, por exemplo.
Depois de criar o infográfico e publicá-lo no seu site, partilhe-o também em diretórios de infográficos. Além disso, use o Twitter ou o Mention para encontrar utilizadores que costumam partilhar conteúdos relacionados. Com essa pesquisa em mãos, convide-os a verem o seu infográfico recém-publicado e peça-lhes feedback. Se gostarem, podem sempre partilhá-lo nas redes sociais e também criar um backlink para o seu site.
4. Aposte na estratégia de Guest blogging
O guest blogging ainda é uma das melhores maneiras de se fazer ouvir na Internet. Você pode atingir públicos já estabelecidos e interagir com outras pessoas do seu nicho. É uma técnica excelente para conseguir mais seguidores nas redes sociais, direcionar tráfego para o seu website, bem como construir backlinks de qualidade.
Ao contrário da crença popular, o guest blogging já existe muito antes do Google começar a usar backlinks como fator de classificação. Para ser mais exata, esse tipo de publicação começou ainda na época em que os jornais eram populares.
O próprio Google está aceitando colaboradores convidados no seu blog. Por esse prisma, não devem haver motivos para nos preocuparmos tanto com penalidades pelo algoritmo do motos de busca — desde que os blog posts de convidados não contenham spam nem sejam mal escritos, claro!
Trocando em miúdos, caso decida aposta em guest blogging, certifique-se de que o conteúdo é de alta qualidade. Pelo menos tão bom quanto o conteúdo que já vem publicando no seu próprio site, se não melhor. Nem todos os bloggers convidados são bem-sucedidos, mas se esse método for levado a sério, verá os benefícios a médio e longo prazo.
Para encontrar oportunidades de guest blogging, use o Mention ou pesquise no Google com estes termos-chave:
- Sua palavra-chave + inurl:write-for-us
- Sua palavra-chave + intitle: write for us
- Sua palavra-chave + guest posts
- Sua palavra-chave + become a contributor
- Sua palavra-chave + inurl:contribute
5. Crie blog posts do tipo “lista” com Link Building
Blog posts tipo “lista” são um componente importante para a sua estratégia de backlink building. Quando se trata de obter links que redirecionem para o seu site, você pode usar listas para apresentar ao seu público os seus próprios produtos ou serviços, ao mesmo tempo em que ganha links que fazem muito mais do que apenas aumentar a sua classificação nos motores de pesquisa.
Muito provavelmente já conhece blog posts tipo “listas” bastante populares no seu setor que fazem referência a seus concorrentes, mas talvez ainda não incluam o seu produto ou serviço, conforme o exemplo abaixo:
Poderá, ainda, usar o Google search operators para refinar a sua pesquisa na web e identificar listas focadas no seu setor no qual atua e que incluem os seus concorrentes. Em seguida, basta verificar se o seu produto ou serviço também faz parte dessas listas.
Para ser adicionado a algumas dessas listas, é preciso entrar em contato com a pessoa responsável pelo conteúdo e justificar porque o seu produto/serviço é uma inclusão melhor do que alguns dos itens que já lá estão adicionados.
É até capaz que o redator que feliz em atualizar o conteúdo e adicionar a sua marca. Tudo se resume a vender a si mesmo e conseguir demonstrar como o seu produto/serviço agrega mais valor aos leitores.
6. Divulgue e promova o seu melhor conteúdo em outros canais
Um bom conteúdo não receberá backlinks se ninguém souber que ele existe. Por isso, um dos seus principais obejtivos neste sentido será encontrar pessoas interessadas em criar links para o seu conteúdo e partilhá-lo nas redes sociais.
Use ferramentas de pesquisa de influenciadores para encontrar pessoas dispostas a partilhar seu conteúdo. Quanto mais blogger contactar, maiores serão as chances de que partilhem o seu conteúdo.
As coisas serão muito mais fáceis depois que conseguir criar alguns bons relacionamentos com bloggers influentes no seu nicho de mercado.
7. Tire vantagens da tática de RP Digital
Se deseja obter backlinks de alta qualidade e em grande escala, não pode ignorar o poder da Relações Pública Digital. Os jornalistas costumam contar com os press releases para otimizar conteúdos acerca dos quais estão escrevendo. O que significa que se a sua marca se encaixa na temática, pode ganhar destaque mesmo quando não tem lançamentos de produtos ou serviços.
Mas não se trata apenas de números: a RP digital pode ajudá-lo a obter backlinks relevantes para os tópicos das publicações mais importantes do seu setor. Esses links podem posicioná-lo como um especialista dentro do seu nicho de mercado e também gerar tráfego de referência e qualificado para o seu website.
Para adquirir esses tipos de backlinks, deverá fornecer ativos vinculáveis e promovê-los a jornalistas através de táticas de RP testadas e comprovadas.
8. Ajude um jornalista com informações sobre o seu nicho
Se ainda conhece a plataforma HARO, há uma boa chance de estar perdendo algumas ótimas oportunidades de ganhar links nos websites da grande imprensa, já que o site conecta jornalistas que buscam especialistas nos mais variados temas para incluir informações fidedignas vindas de fontes que, efetivamente, têm experiência nas temáticas abordadas.
HARO (abreviação para Help Out a Journalist, ou seja, “ajude um jornalista”) é uma plataforma que tem tudo a ver com dar declarações oficiais aos profissionais de imprensa que procuram ajuda para escrever as suas histórias. Com isso, há uma boa chance de que eles façam um link direto para o seu site, dando crédito à fonte de informação.
Muitos jornalistas de diversos setores estão à procura de uma citação para incluir em alguma artigo. A partir disso isso, se encontrar um tema que seja relevante para o seu produto/serviço, vá em frente e responda ao jornalista. Certififique-se de ser o mais objetivo possível e responder apenas a tópicos e solicitações nos quais você é realmente um especialista.
Contudo, tenha em mente que não terá sucesso com os argumentos clássicos de venda/publicidade do seu produto ou serviço. Assim sendo, escolha as suas respostas com cuidado e essa poderá ser uma ótima maneira de garantir backlinks de altíssima qualidade.
9. Adote a tática de link building de links quebrados
Uma forma menos conhecida de obter backlinks de qualidade é a chamada de técnica de link building de links quebrados. Isso envolve encontrar erros 404 ou problemas semelhantes em sites ou blogs de referência no seu setor de atuação e educadamente reportá-los ao autor do conteúdo.
Como estará prestando um favor, o jornalista ou blogger poderá recompensar a sua ajuda criando um link para seu site (não é garantido, claro!). Esses backlinks costumam ser encontrados em páginas de recursos onde os bloggers possuem links para sites de terceiros.
Para identificar links quebrados com maior facilidade, use a extensão para o Chrome chamada Check My Links. Depois de, eventualmente, detectar esses problemas, entre em contato com o autor do conteúdo e informe-o sobre o problema. Dê-lhes instruções diretas e facilite a identificação e correção do erro. Em seguida, sugira o seu site como recurso para substituir o link quebrado, desde que faça sentido.
Para concluir…
Ao concluir essa leitura, deve ter percebido que é possível criar uma boa estratégia para obter backlinks de alta qualidade para o seu site usando técnicas inteligentes e relativamente simples. Se ainda está a dar os primeiros passos neste sentido, todo o processo pode ser muito demorado. Mas acredite, vale a pena a longo prazo!
Verdade seja dita, existem tantas táticas diferentes que você pode usar para obter backlinks para seu site (algumas, inclusive, nem estão listadas neste artigo). A tática certa para o seu negócio, geralmente, depende de como tem abordado o link building no passado, em qual setor atua e o que os seus concorrentes estão fazendo.
Apenas crie backlinks de qualidade e nunca perca o seu tempo com links que possam causar problemas!
Mas, ao montar uma estratégia de criação de links sólida, facilmente identificará as táticas mais adequadas ao seu site e aos recursos que tem à sua disposição. Reserve algum tempo para alinhar a sua estratégia e planejar exatamente como vai garantir a sua vantagem competitiva no universo digital.
💡 Atualmente, quais são as suas principais estratégias de SEO? Qual o método de link building funciona melhor dentro da sua estratégia?
O que vai querer ler a seguir
Agora que você já sabe um pouco mais sobre o algumas das principais estratégias para obter backlinks de alta qualidade, aqui estão alguns recursos adicionais para potencializar os resultados da sua estratégia de SEO:
- SEO Técnico: Checklist com 21 Passos para por em prática já!
- 10 Ferramentas Gratuitas do Google para Profissionais de SEO
- 5 Dicas Úteis para Impulsionar o SEO da sua Página no Facebook
- 10 Citações Atemporais para Inspirar a sua Estratégia de SEO
*Contém insights dos blogs: mention.com / entrepreneur.com / semrush.com