Compreender como o SEO Técnico é essencial se deseja garantir que as suas páginas em sites e blogs estão estruturadas para tanto para humanos quanto para os rastreadores dos motores de busca.
Uma vez que a estrutura técnica de um site pode ter um impacto enorme em seu desempenho, é fundamental que todos entendam esses princípios. Também pode ser uma boa ideia partilhar este conteúdo com os seus programadores, redatores de conteúdo e web designers, a fim de que todas as partes envolvidas na construção de um site estejam na mesma página.
Visto que search engine optimization é o processo de otimização um site para os motores de busca, os profissionais que executam esse trabalho precisam ter, pelo menos, um conhecimento básico do que, efetivamente, que estão otimizando!
Mas final, o que é SEO técnico?
SEO técnico é o processo de garantir que um site atende aos requisitos técnicos dos motores de busca modernos, com o objetivo de melhorar a classificação orgânica dessas páginas. Elementos importantes do SEO técnico incluem rastreamento, indexação, renderização e arquitetura do site.
No nível mais básico, o Google e outros mecanismos de pesquisa precisam ser capazes de encontrar, rastrear, renderizar e indexar as páginas do seu site. Daí a importância crucial da otimização do seu site ou blog a um nível mais técnico.
Com esta auditoria de SEO Técnico, você transformará o seu site em uma potência aos olhos do Google e outros motores de busca. Confira a checklist!
1. Instale o Google Search Console
O Google Search Console é a principal ferramenta de SEO que você usará para depurar qualquer problema técnico de SEO. A melhor parte desta ferramenta Google é que é totalmente gratuita.
2. Defina um domínio preferido
Você pode fazer isso no WordPress ou em outras plataformas próprias para esse objetivo.
3. Incentive os mecanismos de busca a indexar o seu site
Certifique-se de não marcar a caixa com a seguinte instrução “Discourage search engines from indexing this site”.
4. Crie um XML Sitemap
Um XML Sitemap é um arquivo que ajuda os mecanismos de busca a saber como o seu site está estruturado e a descobrir melhor as páginas mais importantes.
5. Envie o XML Sitemap ao Google
Depois de criar um XML Sitemap, você está pronto para enviá-lo ao Google.
6. Verifique o seu site com uma ferramenta de inspeção de URL
Faça login em seu novo Google Search Console Report e digite os URLs das páginas mais importantes.
7. Crie um arquivo Robots.txt
Robots.txt é um arquivo localizado no diretório raiz que informa às “spiders” do mecanismo de pesquisa quais páginas eles podem rastrear.
8. Torne o seu site compatível com dispositivos móveis
Após o “Mobile First-Indexing update”, o Google considera a versão móvel dos sites como a principal a ser classificada.
9. Torne o seu site rápido
Ter um site de carregamento rápido é essencial se você realmente deseja obter mais tráfego e, especialmente, ser competitivo após a atualização da indexação para dispositivos móveis.
10. Tenha um site responsivo
Ter um design responsivo permite que você dê a mesma experiência aos utilizadores, seja na versão desktop seja na versão mobile, com um layout que se adapta automaticamente à tela através da qual os utilizadores estão navegando no seu conteúdo.
11. Crie URLs amigáveis para SEO
Se você estiver no WordPress, poderá definir links permanentes amigáveis para SEO acessando “Settings” e clicando em “Permalinks”.
12. Identifique erros de rastreamento
Vá ao seu novo Google Search Console Report e clique em “Coverage” e lá você poderá verificar se há algum erro de rastreamento.
13. Crie páginas 404 eficazes
Você pode criar uma página 404 personalizada que ajude os utilizadores a encontrar o que procuram. Você vai transformar uma experiência ruim em uma boa experiência.
14. Defina Redirecionamentos 301 Corretos
Os redirecionamentos 301 permitem que você redirecione permanentemente o tráfego de um URL antigo para um novo.
15. Corrija links quebrados
Um link quebrado é um link externo que você tem em seu site e que aponta para uma página que não existe mais.
16. Mude para HTTPS
Ter um site HTTPS também aumenta a experiência do utilizador, pois quando você usa o Google Chrome, por exemplo, você tem uma nota “Seguro” que identifica sites HTTPS e uma indicação “Inseguro” para sites HTTP.
17. Corrija problemas de conteúdo duplicado
Conteúdo duplicado é aquele que aparece na internet em mais de um lugar.
18. Use Hreflang para sites multilíngues
Hreflang faz o que rel=canonical faz, mas para sites multilíngues. Na verdade, ajuda a resolver o problema de conteúdo duplicado, mas traduzido para idiomas diferentes.
19. Use dados estruturados
Ao adicionar dados estruturados, você torna o trabalho dos mecanismos de busca mais fácil e aparece na SERP (Search Engine Results Page) em resultados avançados como Imagens, Artigos, Vídeos, Negócios Locais, Pessoas e Organizações.
20. Defina corretamente os Breadcrumbs
Breadcrumbs são os indicadores que representam o caminho percorrido pelo visitante dentro de um website.
21. Configure as páginas AMP
Accelerated Mobile Pages (AMP) são um projeto lançado pelo Google e apoiado por várias grandes empresas como Twitter, Pinterest e LinkedIn. As AMPs carregam mais rápido do que as páginas tradicionais em dispositivos móveis, pois usam uma versão HTML simples.
O SEO técnico é uma etapa muito importante em todo o processo de SEO. Resumindo, se houver problemas com o seu SEO técnico, é provável que seus esforços de Search Engine Optimization não gerem os resultados esperados.
Portanto, é crucial ter certeza de que você entende o que é SEO técnico e como fazer isso da maneira certa. A boa notícia é que, depois de fazer uma auditoria técnica de SEO do seu site ou blog e corrigir quaisquer problemas em potencial, não terá que lidar com ele novamente, a não ser fazer auditorias de SEO periódicas.
Lembre-se de que a palavra “técnico” implica que é preciso ter algum conhecimento técnico para realizar algumas das tarefas acima listadas (como otimização da velocidade da página, adicionar dados estruturados etc), mas é necessário fazer isso, caso contrário, o seu site não atingirá todo o seu potencial.
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Uma das melhores coisas da internet é o acesso instantâneo a quase todas as informações de que precisamos. Isso é especialmente verdadeiro ao pesquisar sobre otimização de conteúdos para mecanismos de pesquisa, a famosa técnica de Search Engine Optimization (SEO).
No entanto, nem todas as informações encontradas na world wide web são de fontes fidedignas, o que pode acabar por nos empurar na direção errada. Para ajudar você a eliminar toda essa desordem, vasculhei a internet e encontrei 10 citações atemporais de alguns dos maiores especialistas do setor que, certamente, ajudarão a orientar sua estratégia de SEO.
Arrisco-me a dizer que, mesmo se o Google lançar uma atualização amanhã, essas citações ainda serão potencialmente verdadeiras. Boa leitura!
1. “Successful SEO is not about tricking Google. It’s about PARTNERING with Google to provide the best search results for Google’s users.” – Phil Frost, Main Street ROI
Um dos grandes equívocos sobre SEO é de que se trate, nada mais nada menos, de truques para enganar o Google a fim de o que seu site obtenha uma classificação elevada.
No entanto, é importante considerar a missão principal do Google: o motor de busca mais famoso do mundo quer, na verdade, organizar todas as informações disponíveis na web e apresentá-las ao utilizador de forma que apenas os melhores sites fiquem no topo da página de resultados.
Com isso em mente, o objetivo do SEO é tornar o mais fácil possível para o Google encontrar o seu conteúdo online em conformidade com as necessidades do utilizadores, tendo em conta um código HTML adequado, conteúdo relevante, otimização da velocidade de carregamento da página, entre outros pontos.
2. “Today it’s not about ‘get the traffic’. It’s about ‘get the targeted and relevant traffic.” – Adam Audette, Head of Global SEO na Agência Merkle
Outra visão significativa sobre SEO: o objetivo da otimização de conteúdos online não deve ser ficar em primeiro lugar no ranking do Google, mas simgerar leads e vendas.
Estou trabalho em um artigo sobre as melhores ferramentas para pesquisa de palavras-chave. Fique atento!
Em seguida, organize todas as palavras-chave que encontrar em duas categorias: intenção de compra e intenção de pesquisa. Concentre os seus esforços de SEO primeiro nas palavras-chave de intenção de compra, para ter a melhores chances de gerar leads e vendas.
3. “It’s much easier to double your business by doubling your conversion rate than by doubling your traffic.” – Jeff Eisenberg, CEO da EVR Advertising
Muitas empresas ignoram essa verdade simples. Pense em como é difícil dobrar a quantidade de visitantes do seu site! Você terá que investir mais em SEO, publicidade, redes sociais, e-mail marketing ou outra tática de marketing para gerar mais tráfego para o site.
Agora, considere o fato de que você teria o mesmo impacto em seus negócios se, em vez disso, se concentrasse em dobrar as taxas de conversão do seu site.
Como você pode dobrar sua taxa de conversão? Experimente algumas das seguintes idéias para Orientar a sua Estratégia de SEO:
Apresente uma oferta mais forte e atrativa para o seu público-alvo;
Ortimize o layout das suas páginas para que suas ofertas sejam mais fáceis de ver;
Ofereça gratuitamente conteúdos de valor em troca de um endereço de e-mail para que possa nutrir essas leads e, futuramente, convertê-las em vendas;
Use anúncios de retargeting para trazer clientes em potencial (que não converteram) de volta ao seu site;
Adicione um lightbox pop-up para que a sua oferta não seja perdida.
4. “The best place to hide a dead body is the second page of Google search.” – Anônimo
Eis uma das frases mais famosas quando o assunto é estratégia de SEO. A triste verdade é que a maioria das pessoas não encontrará o seu site a menos que você esteja na primeira página de resultados de pesquisa. Lembre-se de que há apenas 10 vagas disponíveis (sem contar as vagas para Google Ads, claro) e provavelmente dezenas de milhares de outros sites competindo por essas cobiçadíssimas vagas.
NOTA: se alguém souber quem é o autor desta citação, por favor, partilhe comigo esta informação (farei questão de editar imagem e texto). Pesquisei bastante à procura do responsável por essa pérola; mas embora seja repetidamente cita na web, sempre aparece como “Anonymous“!
5. “Better content is outweighing more content.” – Rand Fishkin, CEO da SparkToro
Esta citação destaca uma mudança recente no SEO. No passado, publicar mais e mais conteúdo era uma ótima tática para expandir o alcance orgânico. Quanto mais artigos publicados sobre diferentes tópicos, mais oportunidades de classificação no Google.
No entanto, muitas empresas levaram essa tática ao extremo e começaram a publicar artigos de baixa qualidade na tentativa de aumentar a produção de conteúdo de forma massiva.
Devido às recentes atualizações de algoritmos do Google, a qualidade supera a quantidade. Por isso, resista à tentação de economizar na qualidade na tentativa de aumentar exponecialmente os seus conteúdos publicados na web.
6. “Remeber: what gets measured gets improved.” – Peter Drucker, considerado como o pai da administração ou gestão moderna
Nesta citação, Peter Drucker não estava falando especificamente sobre SEO, mas é um ponto importante e que precisa estar nesta lista. Mas afinal, o que precisa ser medido em SEO?
Fica difícil aprimorar métodos se não soubermos em quais áreas precisamos melhorar. Por exemplo, digamos que o seu objetivo seja vender mais livros. Quantas leads são necessários até que haja, efetivamente, uma conversão?
Isso significa que, se você não está rastreando esses números, se não os está medindo, não sabe realmente o que precisa fazer para gerar mais conversões. Ainda mais importante do que a sua classificação nos motores de busca é o tráfego gerado para o seu site e as conversões geradas, fruto das suas estratégias de SEO.
7. “On a broad scale, I see SEO becoming a normalized marketing tactic, the same way TV, radio, and print are traditionally thought of as marketing tactics.” – Duane Forrester, VP e Organic Search Operations na Yext
Se os seus clientes em potencial estão pesquisando no Google, Bing e Yahoo para encontrar o seus produtos ou serviços, definitivamente, você precisa de uma estratégia de SEO. Mais e mais pessoas estão utilizandos diversas plataformas para pesquisar produtos e serviços, e os mecanismos de pesquisa costumam fazer parte desse mix.
Portanto, mesmo que esteja utilizando outras táticas de marketing como TV, rádio e mídia impressa, ainda assim precisará de uma estratégia de SEO bem definida, a fim de garantir que não perderá clientes quando eles recorrerem à internet para buscar por produtos ou serviços similares aos que você disponibiliza.
8. “Google only loves you when everyone else loves you first.” – Wendy Piersall, CEO e Editora-Chefe na Woo! Jr. Kids Activities
Aqui está uma das minhas citações favoritas sobre SEO, pois é simples, objetiva e certeira! A missão do Google é organizar todas as informações online e apresentá-las ao utilizador de modo a que o “melhor conteúdo”, aquele que dá um “match” perfeito com a pesquisa feita, aparecça no topo dos resultados da busca.
Mas como será que o Google determina o que é “melhor”?
O algoritmo do Google leva em consideração muitos fatores, mas um dos sinais mais relevantes é o número de sites que fazem referência ou vinculam as informações. Cada link é uma espécie de voto a favor do site, indicando ao Google que ele merece uma classificação elevada nos resultados de pesquisa.
9. “My rule of thumb is build a site for a user, not a spider.” – Dave Naylor, Diretor Executivo da Bronco – Agência de Marketing Digital
Lembre-se sempre que o objetivo de uma boa estratégia de Search Engine Optimization não é simplesmente o de ficar em primeiro lugar nos resultados dos motores de busca. O objetivo deve ser gerar leads e conversões para o seu negócio.
Quando você projeta seu site pensando única e exclusivamente em como o mecanismo de pesquisa do Google (ou qualquer outro motor de busca) classificará a sua página, está ignorando a parte mais importante do SEO: os seus potenciais clientes. No final do dia, estar em primeiro lugar no Google é totalmente inútil se o seu site não for projetado corretamente para converter esse tráfego em leads e vendas!
10. “Good SEO work only gets better over time. It’s only search engine tricks that need to keep changing when the ranking algorithms change.” – Jill Whalen, Blogger, palestrante, consultora digital
Em outras palavras, uma boa estratégia de SEO é um ativo. É como comprar um imóvel que até pode ser muito bonito por fora, mas que precisa de uma boa reforma estrutural. Esse trabalho aumentará o valor do seu imóvel para que possa vendê-lo no futuro de forma lucrativa.
Usar truques ou hacks de SEO pode trazer algumas vitórias rápidas, mas a longo prazo, você está fadado a perder essa aposta, pois “a casa sempre vence”.
Para concluir…
Search Engine Optimization, o famoso SEO, pode ser complicado — para algumas pessoas, complicado até demais. Quantos fatores de classificação estão envolvidos na geração de fortes resultados de pesquisa orgânica? Dez? Vinte? Trinta? Duzentos?
Uma busca rápida por “fatores de classificação de SEO” resultará em imensas respostas sobre o tema. Mas a realidade é que, embora existam centenas de variáveis trabalhando juntas para determinar a classificação final de um site nos motores de busca. Porém, Nem todos os fatores de classificação são relevantes para todos os negócios.
Lembre-se: qualquer que seja a plataforma, uma boa estratégia de marketing (online ou offline) é que aquela que está alinhada aos objetivos do SEU negócio!
À partida, existem três áreas principais de SEO que você precisa considerar, criando um processo estruturado e metódico que pode ser seguido para otimizar o seu site. Deste modo, divida esforços na otimização do On-page SEO, Off-page SEOe SEO técnico.
Espero sinceramente que este artigo ajude você a aprimorar a sua estratégia de SEO, a melhorar as suas classificações nos motores de busca e a gerar mais negócios a partir da pesquisa orgânica!
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Se você já é veterano no quesito produção de conteúdo, certamente já investiu horas (e talvez dias) na produção de cada uma das suas publicações. Mas se você é novato, cedo ou tarde terá que lidar com essa tarefa — os conteúdos até podem ter uma exposição sólida quando foi lançado pela primeira vez, porém, meses depois, facilmente se torna conteúdo obsoleto, negligenciado e quase ignorado. Como você pode usar melhor esse conteúdo antigo? Re-otimizando as melhores publicações! Com isso em mente, a Menina Digital apresenta hoje 3 ferramentas para otimizar conteúdo antigo e impulsionar o tráfego orgânico. CONFIRA!
Logo de cara, a re-otimização do seu conteúdo antigo tem dois benefícios importantes:
Os backlinks acumulados farão com que os seus esforços de re-otimização se beneficiem — por meio de classificações aprimoradas — de maneira mais rápida e fácil.
Revisitar o conteúdo antigo cria uma oportunidade para atualizá-lo removendo dados desatualizados e/ou adicionando algo novo.
Use a combinação de critérios para identificar as páginas existentes dignas de serem re-otimizadas:
Páginas com conteúdo desatualizado (dados antigos, ferramentas descontinuadas, etc): se esses conteúdos ainda recebem cliques, você não deve desperdiçar a visita dos seis leitores. Edite a página para garantir a sua precisão e otimizar novamente com base em seu novo desempenho.
Páginas com o tráfego orgânico aumentando ou diminuindo lentamente: saiba reconhecer os sinais para diversificar os rankings e readicionar a sua concorrência orgânica ou reforçar o crescimento otimizando melhor a página.
Páginas presas na segunda página dos resultados de pesquisa do Google: deve ser mais fácil mover o seu site da segunda página para a primeira nos resultados da pesquisa do que ir da página 10 para a página um. Um artigo que aparece na página 2 provavelmente precisa de um pouco mais de trabalho.
Depois de escolher as páginas que acredita que merecem ser trabalhadas, as ferramentas a seguir podem ajudar você nessa parte da jornada. Explore à vontade!
1. Text Optmizer: inclue palavras-chave e conceitos relacionados
Ano após ano, o algoritmo do Google está ficando mais inteligente. A boa notícia é que podemos aprender com isso e adaptar os nossos conteúdos de acordo. Vale lembrar que o algoritmo do Google gera snippets com base nos trechos de cada página que melhor se relacionam com a pesquisa do utilizador.
Você pode analisar esses snippets de pesquisa e extrair termos e conceitos relacionados.
Text Optimizer (versões gratuitas e pagas) analisa as páginas de resultados de pesquisa do Google ou Bing, extrai termos comuns e usa a análise semântica para fornecer uma lista de tópicos e palavras-chave que você deve usar para tornar seu conteúdo antigo mais relevante para a consulta específica.
Você não precisa otimizar o conteúdo antigo relativamente a todos esses indicados. Tente incorporar um conjunto de 15 em seu conteúdo e, em seguida, execute a ferramenta para ver como ela melhora sua pontuação. Repita o processo até o conteúdo atingir 90 ou mais.
A ferramenta também fornece sugestões editoriais, ou seja, perguntas populares sobre o seu tópico que ajudarão você a criar uma cópia mais detalhada. Se alguma dessas questões for relevante para o seu conteúdo antigo, incorpore as respostas nele.
O Text Optimizer pode funcionar como uma extensão do Google Chrome, facilitando o acesso e a execução da ferramenta nas páginas do seu site.
2. Serpstat: soluciona lacunas de palavras-chave de pesquisa
A pesquisa de lacunas de palavras-chave é uma tática relativamente nova que permite descobrir quais palavras-chave seus concorrentes classificam enquanto a sua página não aparece no ranking.
A pesquisa de lacunas de palavras-chave com Serpstat funciona melhor para páginas que já apresentam bom desempenho para algumas consultas, mas não necessariamente para as mesmas palavras-chave através das quais os seus concorrentes se classificam no ranking dos motores de busca.
Para analisar as lacunas de conteúdo em uma página:
Pesquise a palavra-chave primária no Google.
Selecione os dois principais URLs e coloque-os na ferramenta URL vs URL do Serpstat.
A ferramenta verifica as palavras-chave com bom desempenho para seu URL, bem como as de dois URLs de concorrentes, oferecendo resultados limitados gratuitos, com planos pagos a partir de US$ 19/mês). Ele cria um prático diagrama de Venn, mostrando o quão longe sua página está das URLs concorrentes.
Cada seção sobreposta do diagrama de Venn representa consultas comuns. Sua lacuna de conteúdo é onde os círculos que representam seus concorrentes não estão se sobrepondo ao círculo que representa a sua página.
O diagrama de Venn é interativo. Você pode clicar em qualquer uma de suas seções e as consultas correspondentes são carregadas com métricas interessantes que ajudam você a avaliar a popularidade de cada termo (volume de pesquisa) e seu valor comercial (concorrência CPC e PPC). Com essas informações em mãos, você pode atualizar sua página antiga com seções que abordam as consultas com as maiores lacunas.
3. Featured Snippet Tool: inclue “pesquisas relacionadas a”
Quando o assunto é otimização de conteúdo, o Google dá muitas pistas para alcançarmos nossos objetivos. Tudo o que precisanos fazer é olhar mais de perto as páginas de resultados dos mecanismos de busca. Uma das seções mais úteis é a caixa “pesquisas relacionadas a” que mostra as consultas relacionadas.
Ao contrário da ferramenta Text Optimizer, que se baseia na análise semântica de uma página de resultados de pesquisa, a seção “pesquisas relacionadas a” é baseada no comportamento do utilizador — o que tendem a pesquisar antes ou depois da pesquisa atual.
Alguns dos termos de pesquisa podem estar distantemente relacionados. Tenha isso em mente quando decidir usar os termos na revisão de seu conteúdo antigo ou para criar um novo conteúdo.
Ainda assim, a natureza comportamental dessa análise é útil, pois permite que você entenda melhor os interesses relacionados ao público-alvo e como a página pode ser revisada para atender a esses interesses.
Featured Snippet Tool coleta e organiza as “pesquisas relacionadas a” palavras-chave para consultas nas quais sua página já está classificada (a ferramenta é paga e começa com planos a partir de US$ 99/mês).
Insira seu URL e descubra os snippets em destaque, “as pessoas também perguntam” e “pesquisas relacionadas a” para sua página. Clique na terceira guia para ver as sugestões de pesquisa relacionadas mais populares para todas as consultas em que sua página de destino é exibida.
Você pode verificar os termos que deseja adicionar ao seu conteúdo antigo e exportar a lista para ajudar a moldar seu conteúdo em torno deles.
O que fazer com todas essas novas palavras-chave
Usando uma das três ferramentas acima, você terá uma lista sólida de novas palavras-chave relacionadas para incluir em seu conteúdo antigo. Mas deve estar se perguntando: “e agora, o que eu faço com toda essa informação?”.
Não há sombras de dúvida de que otimização de conteúdo merece um artigo separado, focado nessa temática. Porém, abaixo você pode conferir algumas dicas sobre o que você precisa fazer, pelo menos para ter por onde começar:
Adicione novas seções de conteúdo cobrindo os novos conceitos e termos que você descobriu (na maioria dos casos, você precisará escrever um novo conteúdo).
Use os subtítulos H2 e H3 para apresentar essas novas seções (bem como reestruturar seu conteúdo existente). Os subtítulos H2 e H3 ajudam os mecanismos de pesquisa a entender melhor o seu conteúdo, além de permitir que ele seja exibido na pesquisa.
Crie e faça o upload de novas imagens usando SEO básico para incluir esses termos principais e relacionados no Alt Text. Não se esqueça de otimizar essas imagens para dispositivos móveis.
Certifique-se de que a página ao vivo atualizada esteja otimizada para os mecanismos de pesquisa e a experiência do usuário (móvel).
Para concluir…
É importante ter em mente que a otimização de conteúdo leva tempo e necessita de muita pesquisa prévia. A boa notícia é que, quando se trata de páginas já existentes, trata-se principalmente de ajustes e expansão da cópia existente, em vez de escrever do zero.
Você está usando outras ferramentas que não estão nesta para otimizar o seu conteúdo existente? Por favor, compartilhe conosco! Sinta-se à vontade para incluir ferramentas adicionais nos comentários.
O que você vai querer ler a seguir
Agora que você já conhece essas 3 ferramentas para otimizar conteúdo antigo e impulsionar o tráfego orgânico (e enquanto espera pela publicação do próximo artigo), aqui estão alguns recursos adicionais para ajudar você a começar o ano com marketing de alto desempenho:
Quer ser o primeiro a saber sobre os recursos mais recentes impulsionar ainda mais a sua Agência de Marketing Digital? Assine a nossa newsletter e junte-se aos milhares de profissionais de marketing que já estão usando estratégias como estas para expandir seus negócios on-line.
Se você se considera um profissional de SEO ou se você é proprietário de uma empresa on-line e está interessado nessa forma de marketing de resultados de pesquisa, este post é perfeito para você! São muitas as ferramentas que você pode usar para impulsionar a sua presença on-line, alcançar um público maior e elevar os seus resultados ao próximo nível da competição. Abaixo, a Menina Digital apresenta as 10 ferramentas gratuitas do Google para profissionais de SEO (Search Engine Optimization). Explore à vontade!
Se você tem algum interesse em otimização de mecanismos de pesquisa, não dá para ficar esperando os resultados simplesmente surgirem do nada. Em vez disso, você precisa ser pró-ativo, explorando as melhores ferramentas disponíveis, acompanhando o progresso de cada uma delas e permanecendo atualizado com as constantes alterações no algoritmo dos mecanismos de pesquisa.
Não estranhe por não encontrar na lista abaixo três das ferramentas do Google mais conhecidas e faladas (Keyword Planner, Google Analytics e Google Search Console). Em vez disso, veremos ferramentas que você talvez não esteja usando, mas que pode ter um impacto enorme nos resultados da sua estratégia de marketing de conteúdo.
Vamos lá conferir as 10 ferramentas gratuitas do Google para profissionais de SEO!
Você sabia que cerca de 60% das pesquisas on-line são provenientes de dispositivos móveis? Como um profissional em SEO, é importante que você entenda o impacto que isso pode ter nos resultados dos mecanismos de pesquisa. O Google já deixou bem claro que todos os websites devem ser otimizados para dispositivos móveis, por isso não é algo que você deva deixar de dar a devida atenção.
Felizmente, o Google está fazendo a sua parte para tornar a vida dos profissionais de marketing digital um pouco mais fácil. Com a ajuda do Google Mobile-Friendly Test, em apenas alguns segundos você saberá se o seu website é compatível mobile-friendly ou não.
Depois de inserir o URL que você deseja analisar, basta clicar em “RUN TEST“. Dentro de segundos você saberá o resultado final. E saiba desde já que isso afeta os seus resultados de pesquisa!
LEMBRE-SE: se o seu website não passar nesse teste, não perca mais nem um segundo sem fazer as alterações necessárias. Uma versão otimizada para dispositivos móveis do seu site pode fazer maravilhas para as classificações do mecanismo de pesquisa, bem como a quantidade de tráfego orgânico gerada por você.
SEO local é um grande negócio e se você ainda não está apostando nessa vertente, está perdendo tempo (e talvez dinheiro!). Se você é uma empresa local mas procura impulsionar os negócios on-line, precisa implementar uma estratégia sólida, criada com base na otimização dos mecanismos de pesquisa.
O Google My Business nada mais é que uma listagem de empresas disponibilizada aos utilizadores nos resultados das pesquisas no motor de busca, onde você pode fornecer aos clientes em potencial mais informações sobre a sua empresa, incluindo horário comercial, local e números de telefone de contato.
A criação de uma ficha no Google My Business não garante tráfego on-line ou de pedestres, mas definitivamente os direciona na direção certa: A SUA!
LEMBRE-SE: o Google My Business não é uma ferramenta para todos os proprietários de empresas, mas certamente é uma das ferramentas que as empresas locais podem (e devem!) aproveitar ao máximo.
Se você quer que o seu site apareça no topo dos rankings do dos motores de busca, ter um site com alta performance de velocidade é uma obrigação. Em outras palavras, você quer que seu site seja o mais rápido possível, pois a velocidade com que o conteúdo do seu site é carregado causará impacto em suas classificações nas pesquisas e na maneira como os utilizadores interagem com o seu site.
Graças à ferramenta Google PageSpeed Insights, você nunca mais você vai precisar adivinhar se o seu site está no melhor nível possível em relação à velocidade, auxiliando você a deixar o seu site rápido em todos os dispositivos.
Ao executar uma análise você terá acesso aos seguintes dados:
LEMBRE-SE: é crucial garantir que as guias (tanto na versão desktop quando para dispositivos móveis) que o seu site está funcionando corretamente. Além disso, o Google fornece conselhos sobre as coisas que você deve corrigir. Ao levar essa informação ao coração, você pode encontrar algumas maneiras de aumentar rapidamente a velocidade do seu site.
Você é o tipo de pessoa que quer estar sempre um passo à frente da concorrência ao pesquisar dados acerca de palavras-chave? Se a resposta é “sim”, existem algumas ferramentas que podem ajudá-lo a gerar os melhores resultados. O Google Correlate é um delas.
Com esta ferramenta, você pode descobrir padrões de pesquisa que “correspondem às tendências do mundo real”. Essa ferramenta gratuita se concentra na pesquisa de palavras-chave relevantes.
À partida, você sabe que existem muitas palavras-chave baseadas no mesmo assunto sobre o qual você pretende criar algum conteúdo. O Google Correlate mostra quais correspondem mais de perto à sua palavra-chave primária.
LEMBRE-SE: se você tem um grande interesse em descobrir as melhores palavras-chave de cauda longa para qualquer assunto, a ferramenta do Google Correlate pode ser a sua melhor amiga. Faça um favor a si mesmo e experimente isso antes de escrever seu próximo post. Isso pode ajudá-lo a encontrar um ângulo único que possa ter sido ignorado até agora.
Eis uma ferramenta muito poderosa e que é frequentemente negligenciada pelos profissionais de marketing digital: o Google Trends pode ajudá-lo a abordar tópicos populares no momento. Além de explorar “featured insights”, você também pode pesquisar por qualquer tópico ou palavra-chave que venha à mente.
Por exemplo: vamos imaginar que você tem um blog sobre redes sociais e que, por esse motivo, quer estar atualizado com as últimas e maiores novidades em relação ao Facebook e ao seu criador Mark Zuckerberg.
Enquanto a coluna da direita fornece informações relacionadas a Zuckerberg, devemos estar atentos aos detalhes na coluna à esquerda da ferramenta de palavras-chave. Com uma lista de tópicos relacionados, você pode rapidamente encontrar novas ideias para futuros posts para o seu blog. Talvez hoje você escreva sobre Mark Zuckerberg, mas amanhã pode sempre optar por produzir conteúdo sobre Elon Musk — tema que certamente será relevante para a sua audiência fã de novas tecnologias!
LEMBRE-SE: o Google Trends nem sempre fornece dados que você pode usar em sua vantagem. Mas do ponto de vista do SEO, vale a pena usar a ferramenta regularmente. Você nunca sabe quando isso ajudará você a descobrir um tópico que direcione super tráfego para o seu website.
E você agora deve estar se perguntando: mas afinal, o que um navegador da web tem a ver com SEO? Se você acha que os navegadores são todos iguais aos olhos dos motores de busca, trate de ir mudando de pensamento! Por quê? Por que o Google Chrometem várias extensões de SEO que podem ajudar você a tomar decisões melhores sobre sua estratégia de marketing digital.
Por exemplo, a extensão SEO e análise de website é uma das melhores disponíveis no mercado. Com ela, você pode instantaneamente gerar um relatório de SEO para qualquer site.
A ferramenta não apenas oferece a oportunidade de rastrear o impacto da sua estratégia de SEO, mas também faz o mesmo para a sua concorrência. Como resultado, você entenderá melhor o que precisa fazer para se deslocar para o topo do Google para as palavras-chave segmentadas.
LEMBRE-SE: se você decidiu usar o Google Chrome como navegador, certifique-se também de fazer o download de algumas extensões de SEO. Depois de encontrar a que melhor combina com você, você pode se surpreender com a frequência com que poderá usar o navegador como ferramenta que o auxiliará no planejamento de palavras-chave.
Assim como o Google Chrome, você pode estar sem entender completamente como essa ferramenta pode ajudar você a atingir suas metas relacionadas ao SEO. No entanto, quanto mais você usar o Google Alerts, mais criatividade você terá!
Uma das melhores coisas que você pode fazer é configurar um alerta com seus principais competidores de mercado (de três a cinco). Dessa forma, você receberá um aviso, sempre que eles forem mencionados por um canal on-line. Isso é vital para seus esforços de otimização de mecanismos de pesquisa de longo prazo.
Não há nada de errado em acompanhar as publicações on-line que cobrem regularmente a sua concorrência. Depois de ter uma lista sólida, você pode sempre entrar em contato com essas publicações a fim de promover a própria sua empresa. Se você tiver algo de interesse para oferecer ou se puder provar que a sua empresa é tão importante quanto a sua concorrência, possivelmente isso levar a uma cobertura positiva, a um backlink direcionado para o seu site, melhorando ainda mais os resultados de pesquisa.
LEMBRE-SE: usar os Google Alerts é tão simples quanto digitar um tópico e revisar a “Pré-visualização do alerta”. Se você gostar do que vê na visualização, é hora de criar o alerta e aguardar a atualização das atualizações.
É muito provável que o seu principal objetivo em relação ao SEO e ao seu site seja igual à maioria dos profissionais de marketing digital: gerar o máximo de tráfego qualificado possível ao site da sua empresa. Mas lembre-se que há mais para ser levando em consideração para além do aumento de tráfego gerado ao website. Você deve ter um plano para converter essas pessoas em clientes.
Dependendo do seu negócio, você pode precisar estar sempre disponível ao telefone com clientes em potencial. É aqui que entra em cena o Google Voice! Com essa ferramenta à sua disposição, você obtém acesso a um número para todos os seus telefones. Portanto, se você tiver mais de uma linha de negócios, por exemplo, poderá usar o Google Voice para reuni-las num só lugar.
Começar é tão simples quanto solicitar um novo número ou usar um número de celular existente. Siga as instruções e sua conta será configurada rapidamente!
Se você está se perguntando o que mais você pode fazer com o Google Voice, considere o seguinte:
Envie mensagens de texto diretamente do seu computador.
Crie saudações customizadas para personalizar a experiência dos chamadores.
Compartilhe correios de voz e leia transcrições online.
Receba chamadas de qualquer telefone.
LEMBRE-SE: você não pode considerar o Google Voice como uma ferramenta tradicional de otimização de mecanismo de pesquisa. Mas, em muitos aspectos, é extremamente importante para o sucesso do seu plano de marketing.
Com tantas ferramentas de SEO disponíveis, você pode sempre acabar por escolher aquelas com a melhor reputação e que forneçam um alto nível de recursos. Embora não haja nada de errado em apostar suas fichas em ferramentas de pesquisa de palavras-chave de SEO ultra-modernas, às vezes, voltar ao básico pode ser também uma excelente opção.
Dentre as muitas possibilidades usando o Google Sheets, algumas tarefas relacionadas a SEO se destacam:
Criar um calendário de conteúdo para o seu blog.
Acompanhar as palavras-chave que você segmentou no passado, bem como aquelas que você deseja abordar no futuro.
Acompanhar o número de links para o seu site, incluindo de onde eles vêm.
Além disso, também pode ser útil quando você compartilha funções de SEO com outras pessoas. Por exemplo, você pode querer colaborar na seleção de palavras-chave de cauda longa. Em vez de enviar centenas de e-mails, basta criar uma planilha usando o Google Sheets e compartilhar as informações.
LEMBRE-SE: esta pode não ser a ferramenta de SEO mais poderosa do mundo, mas o Google Sheets é uma daquelas coisas simples que podem resultar em um grande impacto no seu plano estratégico de marketing digital.
Já se passaram mais de 10 anos desde que o Google adquiriu o YouTube por mais de um bilhão de dólares e, talvez, você não se lembre com frequência que a maior empresa de mecanismos de pesquisa do mundo é também dona do maior site de compartilhamento de vídeos (e o segundo maior mecanismo de pesquisa).
Se você está neste momento desenvolvendo uma estratégia abrangente de marketing digital e SEO, é essencial envolver-se por e cima da mesa a possibilidade de criação e a distribuição de conteúdos em vídeo.
Além disso, os vídeos do YouTube geralmente têm uma classificação alta nos resultados de pesquisa do Google. Ou seja, mesmo que você tenha dificuldade em levar seu site ao topo do resultado de pesquisa no Google, talvez consiga ter sucesso com seus vídeos do YouTube.
LEMBRE-SE: se você quiser ver o quão poderoso o YouTube pode ser, pesquise alguns dos canais mais populares dentro do seu nicho de negócio. Ao fazer isso, você terá uma ideia melhor do que está funcionando para a sua concorrência, o que poderá ajudá-lo a desenvolver a sua própria estratégia para digital.
Para concluir…
Não importa se você está trabalhando o SEO de uma empresa local, de uma marca nacional ou, até mesmo, de uma multinacional. Não importa o que você fez no passado ou o que você espera fazer daqui para frente. A verdade nua e crua é que o uso de uma ou mais das ferramentas desta lista definitivamente ajudarão você a transformar a sua abordagem on-line em algo ainda melhor.
Tenham em mente que aproximadamente 60% dos profissionais de marketing B2B acreditam que o SEO tem o maior impacto na geração de leads que outras estratégias on-line. Se você se sente da mesma maneira, é chegada a hora de examinar a sua estratégia de Search Engine Optimization para garantir que ela esteja em boas condições de funcionamento, trazendo melhores resultados.
O que você acha dessa lista de ferramentas gratuitas do Google? Você já usou algum destes no passado? Compartilhe seus comentários na seção de comentários abaixo.
O que você vai querer ler a seguir
Agora que você tem em mãos as informações necessárias sobre as 10 ferramentas gratuitas do Google para profissionais de SEO, aqui estão alguns recursos adicionais para ajudar você a começar o ano com marketing de alto desempenho:
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2018 já era, certo! Agora é hora de mirar no ano novo repleto de possibilidades e nas mudanças e adaptações necessárias para tirar o maior proveito deste novo ciclo que acaba de começar. E muito embora essa introdução faça você pensar que está prestes a ler um artigo de auto-ajuda… Não, não é! A verdade é que essa deveria ser uma regra aplicável a todos os setores da nossa vida — também no marketing digital, claro! No ano passado, o Google introduziu mudanças drásticas na forma como classifica os sites. Por exemplo, o motor de busca usou Inteligência Artificial para aproximadamente 30% das consultas de pesquisa. A página com o maior número de links nem sempre está no topo. Hoje, a Menina Digital apresenta os 5 fatores de SEO que você deve monitorar em 2019. CONFIRA!
Para garantir o seu sucesso do seu site ou blog graças ao Marketing de Conteúdo, é fundamental acompanhar o desempenho das estratégias aplicadas.
1. Familiarize-se com dados estruturados
Bem sabemos o quanto dados estruturados são intimidantes. Porém, é fácil se familiarizar com o seu funcionamento. A maneira mais fácil de se familiarizar com isso é copiar e colar e começar a trabalhar a partir daí.
Se você está meio perdido nesse assunto, se o tema ainda é muito novo para você, confira esse super tutorial passo-a-passo do Search Engine Journal. Certamente, o conteúdo irá ajudar aqueles que são novos em dados estruturados — primeiro, mostra como o manual on-line para dados estruturados é configurado; Em seguida, orienta você ao criar e testar seu próprio código de dados estruturados.
2. Evite erros de dados estruturados
Não perca nunca de vista que os sites estão sofrendo penalizações pela implementação incorreta dos seus dados estruturados. É possível cometer um erro intencional e receber uma penalidade por isso.
Os cinco erros de dados estruturados mais comuns a serem evitados:
Usar dados estruturados inadequados
Os dados estruturados não correspondem ao conteúdo na página
Viola as diretrizes do Google para um tipo de dados específico
Viola as diretrizes gerais de dados estruturados do Google
Atalhos e manipulações no comportamento do utilizador
3. Considere acrescentar podcasts à sua estratégia de marketing digital
Os podcasts são uma maneira eficaz e cada vez mais popular de um utilizador consumir os conteúdos que criamos. Você deve investigar se os seus clientes em potencial estão ouvindo podcasts relacionados ao seu nicho de interesse. E em caso afirmativo, fará todo sentido criar uma estratégia para alcançar esses ouvintes.
Uma estratégia pode variar desde patrocínios, aparecer no podcast e promover conteúdos específicos que possam ser de interesse da sua audiência. Podcasts são conteúdos que são consumidos em um formato digital. Assim sendo, marketing com podcasting pode ser considerado uma extensão do marketing de conteúdo.
4. Conteúdo focado na sua audiência
Esta é, provavelmente, a parte mais importante do marketing de conteúdo para 2019. Por sua vez, se o conteúdo que você cria está fora de foco, saiba que está cometendo um dos maiores erros, podendo resultar para o seu site ou blog perder destaque no ranking dos resultados dos motores de busca.
“As páginas da web são classificadas porque os sites são vinculados a essas páginas. Websites vinculam-se a essas páginas porque essas páginas solucionaram um problema. Ninguém nunca se conectou a uma página da web devido à relevância de sua palavra-chave.” — Roger Montti, proprietário da Martinibuster
5. Aprimore o SEO das imagens publicadas no seu site ou blog
As imagens são mais do que algo para deixar sua página bonita. Imagens são importantes para SEO. Trate-os da mesma forma que você trata o título e os elementos de título porque todos eles trabalham juntos para melhorar o page rank. As imagens também podem aumentar seu poder de classificação ao aparecer em listagens avançadas.
Melhores práticas de SEO de imagem
Use imagens que contam uma história
Nessa altura do campeonato, você já não pode mais ter dúvidas sobre a importância do uso de imagens ao longo do conteúdo que publica. A verdade é que os leitores alcançam uma compreensão mais profunda de conceitos através de símbolos ou imagens que ilustram determinado ponto de vista.
Por exemplo, se o seu post é sobre a decoração de interiores, mostre ambientes já decorados que corroborem a sua linha de racioncínio.
Por outro lado, se o seu conteúdo for sobre o fracasso de uma empresa ou de um processo adotado, talvez deva considerar a imagem de um navio prestes a atingir icebergue.
Comunicar uma ideia ou uma linha de raciocínio através do uso de uma imagem pode ajudar os leitores a entenderem de forma rápida e eficaz do que trata o seu conteúdo, o que os ajudará a decidir se o lêem ou não.
Use Imagens para ilustrar instruções Passo-a-Passo
Utilizadores, de um modo geral, adoram instruções passo-a-passo, seja sobre a temática que for. Imagens e ilustrações são super úteis e o Google tende a usar esses tipos de conteúdo em listas avançadas de pesquisa. Uma única imagem que ilustra como fazer algo pode ser essencial para o ajudar a aparecer num resultado de uma pesquisa nos motores de busca.
Otimize sempre as imagens que utiliza
Usar imagens que contém megabytes pode atrasar não só as conversões que você tanto deseja, mas também podem ser responsáveis por uma má classificação nos rankings nas pesquisas on-line. Em primeiro lugar, imagens pesadas contribuirão para demandas mais altas de largura de banda do seu servidor, o que pode causar custos extras ao seu host. Além disso, imagens pesadas podem contribuir para desacelerar o servidor quando uma multidão de visitantes do site acessa seu site ao mesmo tempo (algo que sem dúvida é sonho de consumo de qualquer produtor de conteúdo on-line). Ou seja, redimencione sempre essas imagens de forma apropriada para web, antes mesmo de fazer upload deste conteúdo visual para a sua biblioteca on-line.
Ainda no que diz respeito à otimização das imagens, renomeie-as sempre antes de fazer upload, usando palavras-chave relevantes para a sua marca, mas sempre dentro do tema central do seu post, bem como da própria imagem em si.
Além disso, garanta que os campos Título, Alt Text e Descrição de cada imagem estão devidamente preenchidos após concluído o upload. Lembre-se de utilizar keywords relevantes para a sua marca e a sua audiência, sempre que possível.
Para concluir…
Além dessas dicas para melhorar o SEO (Search Engine Optimization) dos conteúdos publicados no seu site ou blog, você também deve se concentrar na segurança que as suas páginas oferecem ao utilizador. Manter o software que sustenta o site atualizado é importante, bem como considerar a possibilidade de realizar uma auditoria em todos os complementos e plug-ins de terceiros que você está usando, de modo a garantir que eles sejam regularmente atualizados e produzidos por uma empresa confiável.
O que você vai querer ler a seguir
Agora que você tem em mãos as informações necessárias sobre os 5 fatores de SEO que você deve monitorar em 2019, aqui estão alguns recursos adicionais para ajudar você a começar o ano com marketing de alto desempenho:
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Durante todo o ano, digital marketeers compartilham conhecimento profundo e conselhos oportunos sobre temáticas ligadas ao marketing digital, com o objetivo de ajudar outros profissionais veteranos e iniciantes ao redor do mundo. A seguir, você vai conferir os 10 melhores posts de especialistas em Marketing Digital de 2018 que impressionaram os leitores este ano. BOA LEITURA!
Confira logo abaixo os 10 melhores posts produzidos por especialistas em Marketing Digital em 2018 — todos eles para o blog Marketing Land, um dos melhores sites com dicas e conteúdos relacionados com marketing de conteúdo, redes sociais, estratégias de marketing, SEO (Search Engine Optimization) e muito mais.
1.Social media in 2018: Time to grow up or get out (publicado por Mark Traphagen, em 07/março) • Neste arito, Mark Traphagen sugere que os profissionais de marketing de redes sociais podem aprender lições importantes sobre o que aconteceu com a otimização dos mecanismos de busca. [LER MAIS]
2.Building a brand strategy: Essentials for long-term success (publicado por Allen Martinez, em 07/junho) • Juntar algumas idéias e um logotipo não é uma estratégia de marca, diz Allen Martinez. Aqui está um guia detalhado para ajudá-lo a criar e executar uma estratégia bem pensada para promover a sua marca. [LER MAIS]
3.The science of storytelling (publicado por Peter Minnium, em 10/agosto) • A importância do storytelling tornou-se universalmente aceita no mundo do marketing atual, mas por que ela funciona tão bem? Neste artigo, Peter Minnium mergulha nas bases biológicas de como as histórias nos afetam. [LER MAIS]
4.2018: The year of influencer marketing for B2B brands (publicado por Michael Brito, em 21/maio) • Você acha que marketing de influência é apenas para marcas B2C? Michael Brito explica como os princípios desta técnica altamente eficaz podem ser aplicados também aos mercados B2B. [LER MAIS]
5.3 brands still killing it on Facebook (publicado por Mark Traphagen, em 17/abril) • Para que você se lembre por que estamos todos no Facebook, Mark Traphagen oferece exemplos inspiradores de marcas que aproveitam o poder orgânico desta rede social. [LER MAIS]
10.Everything a CMO needs to know about video marketing in 2018 (publicado por Allen Martinez, em 08/fevereiro) • Allen Martinez fornece uma visão geral do porquê e como do marketing de vídeo, incluindo um primeiro passo importante sobre como você pode começar a explorando essa estratégia. [LER MAIS]
O que você vai querer ler a seguir
Agora que você tem em mãos os 10 melhores posts de especialistas em Marketing Digital de 2018, aqui estão alguns recursos adicionais para ajudar você a começar o ano com marketing de alto desempenho:
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Qualquer gestor de conteúdo de sites e blogs conhece muito bem uma das métricas mais temidas: a taxa de rejeição. A bem da verdade, essa métrica pode dizer muito sobre o desempenho do seu site, como também pode ter um impacto direto em seu posicionamento nos resultados das pesquisas realizadas nos motores de busca. Em qualquer interface do Google Analytics, a taxa de rejeição é definitivamente algo que é rastreado com cuidado, mas como melhorar nesse quesito? A seguir, a Menina Digital mostrará para você algumas dicas incríveis sobre como reduzir a taxa de rejeição e obter mais engajamento no seu site. CONFIRA!
A taxa de rejeição é uma medida de quanto tempo uma pessoa gasta no seu website e se engaja ou não com o seu conteúdo. Obviamente, quanto mais engajamento, melhor para qualquer negócio. É um fator crucial para o impulsionamento do SEO geral do seu site, mas é uma tarefa extremamente difícil de realizar.
Para manter uma baixa taxa de rejeição, você precisa pensar no design, no conteúdo e na velocidade geral do seu website. Dê uma olhada no gráfico abaixo para ver as taxa de rejeição média por setor:
1. Dê a eles uma razão para explorar
Você só tem alguns segundos para chamar a atenção de um visitante quando ele chega ao seu site. Um design interessante é certamente uma necessidade, mas mesmo um site que está fazendo tudo certo no que diz respeito a UX (User Experience) pode sofrer com uma baixa taxa de rejeição se não tiver conteúdo que chame instantaneamente a atenção daqueles que visitam pela primeira vez.
2. Adicionar um elemento da comunidade
Você pode aumentar o envolvimento adicionando um elemento da comunidade ao seu website. Os utilizadores adoram interações sociais facilitadas pela web. Você pode criar um tipo de comunidade online centrada em seu conteúdo. Os visitantes se sentirão encorajados a ficar por em seu site/blog porque têm um lugar onde pode participar de uma discussão e compartilhar seus pensamentos por meio de comentários e reações, semelhante a um feed do Facebook.
3. Concentre-se no que é popular
Comece a coletar comentários e reações relativos aos conteúdos que você publica. Isso não só é ótimo como sinais sociais, mas também ajuda a avaliar o que é mais popular em seu site, ajudando você a direcionar seu foco futuro de maneira mais eficiente. Analise sempre quais tópicos e tipos de conteúdo são mais atraentes para seu público-alvo. Desse modo, você poderá adaptar seu conteúdo futuro para melhor corresponder ao que seu público deseja ver.
4. Personalize a experiência do utilizador
Como sociedade, estamos agora na quarta fase da gestão de marca: personalização. Hoje, as pessoas querem que as coisas sejam sempre sobre elas, o que significa que você precisa se concentrar bastante na adaptação do seu site para atender às expectativas da experiência de cada utilizador. Quanto mais personalizado for o seu site para cada visitante, melhor. Você pode conseguir isso organizando notificações e atualizações para segmentos específicos do seu público. Esses segmentos podem ser criados com distinções entre comportamento demográfico, idioma e comportamento do utilizador durante a navegação no site.
…
É verdade que existem outras métricas que ajudam a analisar o desempenho do seu site e de suas landing pages para além da taxa de rejeição. Por isso, ter o Google Analytics interligado ao seu site é essencial. Uma alta taxa de rejeição é um dos matadores de conversão mais comuns. Se a maioria dos seus utilizadores estiver abandonando o seu site logo na primeira página, você não terá a chance de transformá-los em potenciais clientes.
LEMBRE-SE: Em uma estratégia de marketing digital, é importante fazer uma análise cuidadosa das métricas para aperfeiçoar constantemente suas ações. E uma das coisas que muita gente ainda tem dificuldade para entender é o que é a taxa de rejeição de fato e como reduzi-la. Agora, você está uma passo à frente da sua concorrência!
O que você vai querer ler a seguir
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Caso você não tenha ouvido falar, SEO (Search Engine Optimization) é uma estratégia de marketing que é necessária para que sua empresa seja encontrada online, atraindo ainda mais visitantes para seu website. A Menina Digital bem sabe que SEO é um tema desafiador. Por isso mesmo, confira essas dicas cruciais e obtenha mais visitantes e potenciais mais clientes. Confira essas 12 dicas de SEO para impulsionar seu site que ajudarão você a subir no ranking do Google em pouco tempo!
Primeiro, quais são as palavras-chave? Essas frases de duas a cinco palavras são o que um pesquisador digitaria em uma caixa de pesquisa para encontrar você ou um negócio como o seu online. Por exemplo, se você é o orgulhoso proprietário de uma loja de cupcakes, convém que um pesquisador insira a palavra-chave “melhores cupcakes” e encontre seu website. No entanto, isso pode ser muito difícil, pois essas palavras-chave mais curtas geram milhões de resultados, tornando-as muito mais competitivas. Se você usar palavras-chave curtas, seu site poderá se perder nos resultados do Google. Tente encontrar palavras-chave mais precisas adicionando sua especialidade e/ou localização. Olhando para o nosso exemplo anterior, você poderia apostar em “cupcakes sem glúten na Paulista”, por exemplo. Quanto mais segmentada for sua palavra-chave, maiores serão as chances de atrair o público-alvo certo e aumentar as chances de os utilizadores clicarem em seu website a partir dos resultados de pesquisa.
2. Escolha o domínio certo
Se você ainda não possui um domínio personalizado, não há tempo a perder. Esta não só é uma prática recomendada de SEO, como também dará ao seu negócio a aparência profissional necessária para competir online. No entanto, possuir um domínio não é suficiente, você tem que escolher o caminho certo. Como lidar com isto? Há três coisas que você deve ter em mente quando escolher o domínio. Primeiro, você quer mantê-lo o mais curto e cativante possível para que os navegadores da Internet queiram clicar ao ver seu nome. Em segundo lugar, o nome da sua empresa ou área de especialização deve ser incluído, para que os visitantes possam entender facilmente o que você faz. Por fim, é uma ótima ideia incluir sua palavra-chave principal, se possível. Isso pode aumentar suas chances de aparecer nos resultados da pesquisa para a palavra escolhida.
3. Escreva títulos e descrições exclusivos
Preencher seus metadados, ou seja, seus títulos e descrições, deve estar fazer parte da sua rotina obrigatória quando o assunto é SEO. Por isso, escreva títulos e descrições exclusivos, não apenas para sua página inicial, mas também para cada uma das seções e páginas de seu website. Saiba que usar os mesmos metadados pode parecer que seu website contém conteúdo duplicado. E isso não é nada bem visto pelos mecanismos de pesquisa, pois ficam sem saber como classificar corretamente as suas páginas. Igualmente importante é escrever títulos e descrições que sejam cativantes e atraentes para que as pessoas da Internet escolham seu site, em vez de outro que aparece no mesmo resultado da pesquisa. Quanto mais pessoas clicam em seu site, melhor — visto que os cliques em sites de resultados de pesquisa são conhecidos por estarem associados a uma melhor classificação.
4. Garanta que seu site é compatível com dispositivos móveis
O mundo está se tornando cada vez mais dependente dos smartphones. Tenham em mente que 50% das pesquisas são feitas via mobile e esse número continuará crescendo. Ou seja, se você quiser ter sucesso na selva online, ter um site otimizado para dispositivo móvel não é negociável, mas sim OBRIGATÓRIO!
5. Crie um sitemap
Um sitemap é, em termos simples, um plano do seu site. Mostra como suas diferentes páginas estão conectadas umas às outras. Por que você precisa disso? É útil enviar um sitemap para os mecanismos de pesquisa para que eles possam rastrear seu site com mais facilidade e rapidez, o que melhorará seu estatuto de SEO de um modo geral. Basicamente, é como quando você confere um mapa antes de visitar uma nova cidade. Uma maneira de enviar seu sitemap é por meio do Search Console do Google — o processo é um pouco técnico e talvez você precise da ajuda do seu web designer.
6. Aposte em SEO local
Você é proprietário de uma empresa local? Então, você certamente quer atrair pessoas em sua área circundante. Mais vezes do que você imagina, essas pessoas vão estar realmente procurando por você online. É exatamente por isso que você precisa melhorar seu SEO local. Não é preciso se estressar, pois temos as principais dicas de SEO para ajudar você a aumentar seu tráfego de pessoas e colocá-lo no mapa (literalmente). A melhor maneira de começar é reivindicar sua empresa no Google My Business e preencher seu perfil da cabeça aos pés. Dessa forma, sua empresa pode ser encontrada nas pesquisas realizadas no Google Maps. Além disso, você terá a chance de ganhar uns pontos com Google e, com isso, aparecer na parte superior da página de resultados de pesquisa, que inclui um mapa e uma lista de três empresas.
7. Estruture bem o seu site
Isso pode parecer um passo que às vezes é ignorado, mas uma boa estrutura de site é essencial para o seu SEO. Além de facilitar a vida dos bots de mecanismo de pesquisa nas hora de rastrear e entender a hierarquia do seu site, é essencial que os utilizadores possam consultá-lo livremente pelo site. Isso pode ajudar seriamente a aumentar as métricas, como: quantidade de páginas visitadas e tempo gasto em seu site. E esses são os elementos-chave que os mecanismos de pesquisa irão considerar ao decidir o destino de sua classificação.
8. Descreva as imagens que publica no site
Um site sem imagens é como um musical sem as músicas. É um fato, o uso de fotografias ou imagens melhora a experiência do utilizador do seu site. Além disso, o Google e outros mecanismos de pesquisa não podem ver imagens como nós humanos vemos. É por isso que você precisa adicionar texto para ajudá-los a entender o que está em suas fotos, gráficos e outras mídas que você prefira inserir nas suas publicações. Adicionar essas pequenas descrições textuais permitirá que suas imagens sejam encontradas na Pesquisa de imagens do Google, o que permite que você obtenha ainda mais tráfego para seu site. Além disso, os mecanismos de pesquisa tendem a perceber sites com imagens otimizadas como mais polidos e conceder a eles uma classificação geral melhor. Lembre-se de que é importante adicionar texto alternativo exclusivo e descritivo a todas as suas imagens.
9. Escreva um conteúdo valioso
Se eu pudesse lhe oferecer apenas uma dica para o futuro do seu site, seria apostar forte na produção de conteúdo. O conteúdo é conhecido por ser um dos sinais de classificação mais importantes quando se trata do seu site. E não apenas qualquer conteúdo funcionará — ele precisa obedecer a três condições para alcançar a grandeza: deve ser exclusivo, atualizado e valioso do ponto de vista dos leitores que visitam o seu site. Qual é a melhor maneira de conseguir isso? Comece um blog já!
10. Obtenha mais backlinks
Otimizar o seu site já é um ótimo começo para obter sucesso online. Mas todo site precisa de uma pequena ajuda de parceiros da Internet para sobreviver. O que queremos dizer é que, para realmente se sobressair em SEO, você precisa obter os chamados “backlinks” para o seu site. Basicamente, esses são links de sites externos para os seus. Sendo o sinal de classificação mais poderoso, este é o mais difícil de alcançar. Outra maneira de divulgar seu nome e chamar a atenção online é com o uso das redes sociais para partilhar os seus conteúdos. Embora não seja um sinal tão forte, o engajamento nesses canais é uma maneira indireta de melhorar o seu SEO.
11. Analise os resultados e melhorias constantes
E por último, mas igualmente importante: não descanse após conseguir alguns louros online — SEO significa esforços contínuos para garantir que você se mantenha competitivo no universo online. Isso não significa que você precisa reformular sua “Página inicial” todos os dias. Em vez disso, é preciso entender o que funciona e o que não está ajudando você a produzir um conteúdo ainda mais valioso. O que significa que você deve avaliar regularmente as métricas do seu website (tempo na página, número de visitantes, de quais países etc). Nesta parte da jornada, o Google Analytics será o seu melhor amigo!
…
LEMBRE-SE: O SEO é uma indústria em constante evolução, pois os algoritmos são continuamente atualizados e novas pesquisas são feitas diariamente. Cabe a você estar atento à mudanças e necessidades, descobrindo sempre qual é a melhor maneira de ter certeza de que você está no seu melhor jogo quanto o assunto é SEO.
O que você vai querer ler a seguir
Agora que você tem em mãos as informações necessárias acerca das 10 principais tendências de web design para 2019, aqui estão alguns recursos adicionais para ajudar você a começar o ano com marketing de alto desempenho:
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Uma semana, um mês, um ano ou mais? A questão de quanto tempo leva para classificar o seu site ou blog no topo dos resultados das pesquisas no Google é uma pergunta que recebemos quase diariamente. Infelizmente, é uma pergunta difícil de responder, pois há inúmeras variáveis a serem consideradas: autoridade do domínio existente, concorrência, fatores de classificação internos, fatores de classificação externos… E a lista continua. Por isso, a Menina Digital decidiu abordar hoje o inevitável debate sobre quanto tempo leva para aparecer nos resultados do Google.
Se você está pronto para encarar de frente a sua concorrência ou contratar um especialista em SEO para cuidar de tudo para você, saiba desde já que o SEO (Search Engine Optimization) pode ser um exercício muito interessante, mas não é uma estratégia com resultados a curto prazo. Exatamente quanto tempo leva para se classificar em uma das posições lucrativas de “topo da primeira página” no Google? A resposta padrão curta tem que ser “depende”, mas não vamos você com uma resposta tão evasiva quanto esta!
Felizmente, graças à ajuda de um excelente estudo realizado pela equipe do Ahrefs Blog, podemos ter algo um pouco mais quantificável do que um mero “depende”.
Confira o infográfico abaixo e tire as suas próprias dúvidas!
O que você vai querer ler a seguir
Agora que você tem em mãos as informações necessárias acerca das 10 principais tendências de web design para 2019, aqui estão alguns recursos adicionais para ajudar você a começar o ano com marketing de alto desempenho:
Quer ser o primeiro a saber sobre os recursos mais recentes sobre E-commerce? Assine a nossa newsletter e junte-se aos milhares de profissionais de marketing que já estão usando as redes sociais para expandir seus negócios on-line.
Com o SEO (Search Engine Optimization) se tornando uma parte crucial do marketing de conteúdo, é importante entender como produzir um conteúdo otimizado pode melhor alcançar o seu público-alvo. Afinal, 93% das experiências on-line começam com a pesquisa nos motores de busca e 51% do tráfego da web vem da pesquisa orgânica.
E com o surgimento da tecnologia de voz, o SEO está se tornando ainda mais importante — seu conteúdo precisa ser bem classificado pelo Google para que você possa ser descoberto em dispositivos controlados por voz. Então, hoje apresentamos a melhor SEO checklist para profissionais de marketing de conteúdo. CONFIRA!
Lembre-se que quando o seu público-alvo tiver dúvidas, você precisa garantir que a sua marca ou produto está nos principais resultados de pesquisa dos motores de busca. Os algoritmos destas plataformas de pesquisa online levam em consideração vários fatores ao classificar um conteúdo. Ainda assim, podemos resumi-los nos sete atributos a seguir:
Alta qualidade: é mais importante do que nunca que o conteúdo do seu site e blog seja de boa qualidade, bem escrito e exclusivo. Nunca perca de vista que a “relevância” continua sendo o principal fator de ranking de SEO. Isso indica que não há uma tática de otimização mais importante do que criar conteúdo de qualidade alinhadas aos interesses do seu público-alvo.
Rastreável: o conteúdo do seu website precisa ser rastreável, localizável, indexável e compreendido pelo Google e por outros mecanismos de pesquisa. Esse é um passo fundamental para garantir que não há nada do ponto de vista técnico de SEO que impeça a classificação do seu conteúdo.
Orientado pela demanda: pesquisa de palavras-chave e pesquisa de mercado devem, em última instância, informar sobre o que você vai escrever. Essa etapa ajudará a garantir que o seu conteúdo esteja alinhado com tópicos de interesse do seu público-alvo.
Intenção dirigida: este passo vai além da pesquisa de palavras-chave e começa por interpretar qual é a intenção do utilizador. Ou seja, o seu conteúdo não deve simplesmente se alinhar a tópicos de interesse do seu cliente; o ângulo, o formato e a abordagem do conteúdo devem corresponder ao que o utilizador deseja fazer em seu quando chega ao seu site ou blog e quais ações pretende realizar enquanto estiver lá.
Otimizado: o seu conteúdo inclui tags SEO otimizadas na página? A página carrega rapidamente? É compatível com dispositivos móveis e proporciona uma experiência de utilizador excepcional? O site é seguro (HTTPS)? Garanta que a resposta é sim para todas essas questões!
Credível: você é uma autoridade nos tópicos que você está abordando? Por exemplo, se você é uma marca de mobiliário de luxo que cria conteúdo sobre dicas de maquiagem, o Google não o classificará bem, não importa quão bom seja o seu conteúdo, já que você não é uma voz credível no assunto. Garanta, ainda que o seu conteúdo está bem pesquisados e com informações fidedignas, fornecendo valor agregado ao cliente finail.
Amplificado: não se esqueça em tempo algum que a produção de conteúdo é apenas um dos passos cruciais na sua estratégia online. Você precisa disseminar este através de redes sociais, email, relações públicas e outros canais de marketing, a fim de gerar compartilhamentos sociais e backlinks.
Não há dúvidas de que é muito a considerar na hora de criar cada parte do conteúdo. Especialmente quando o SEO é apenas uma das inúmeras estratégias que os profissionais de marketing de conteúdo precisam pensar, dentre tantas outras.
Porém, ao seguir esta checklist, você irá garantir a criação de conteúdo contendo todos os atributos necessários para o classifica bem na pesquisa. Com o passar do tempo, você internalizará muitas das etapas até que elas se tornem parte no processo de criação de conteúdo de forma natural e constante.
Quote na imagem: “SEO de sucesso não significa enganar o Google. É uma parceria com o Google para fornecer os melhores resultados de pesquisa para os utilizadores do Google.” — Phil Frost, Fundador e COO da Main Street ROI
SEO Checklist passo-a-passo para aprimorar o seu marketing de conteúdo
Identificação de tópicos e pesquisa de palavras-chave
A pesquisa é o primeiro passo para garantir que o seu conteúdo será capaz de impulsionar, longo prazo, o tráfego orgânico. As ferramentas de pesquisa de palavras-chave de SEO podem ajudar você a identificar tópicos que interessam ao seu público-alvo e que podem gerar tráfego orgânico significativo. esteja atento a fatores como o volume de pesquisa, que informa quanto as pessoas pesquisam por uma palavra-chave; oportunidade, que dá uma ideia de quão difícil será classificar uma palavra-chave; e tendências sazonais, para ver quando as pessoas estão procurando por essas palavras-chave.
Você identificou 2-3 palavras-chave alvo que resumem bem o(s) seu(s) tópico(s)?
O volume de pesquisa do tópico é sazonal e você já o programou no calendário editorial?
Você realizou uma pesquisa no Google ou no Bing para ver como as palavras-chave são competitivas e o que outras marcas possuem na página de resultados de mecanismos de pesquisa (SERP)?
Você identificou variações de palavras-chave de cauda longa para desenvolver um ângulo único e direcionado?
Você descreveu as perguntas mais frequentes que o seu público está perguntando sobre o tópico para abordar necessidades específicas e/ou pontos problemáticos?
Intenção de pesquisa e formato de conteúdo
Nesse estágio, os criadores de conteúdo devem entrar na mente do seu público-alvo para identificar o formato, o ângulo e o estilo do conteúdo que melhor se prestam ao tópico.
Você realizou uma pesquisa no Google ou no Bing para entender quais formatos e tópicos estão sendo visualizados em alta nas SERPs?
Os resultados da pesquisa são principalmente páginas de produtos ou artigos longos?
Você determinou se há uma caixa de resposta do Google para ver se a palavra-chave é principalmente informativa?
A SERP inclui vídeo, imagens, carrosséis ou outras integrações de pesquisa?
Criação de conteúdo
As etapas a seguir ajudarão você a entender quais elementos são incluídos em um conteúdo otimizado. No entanto, é importante lembrar que o conteúdo de alta qualidade é o fator mais crítico. Concentre-se em produzir o melhor conteúdo apoiado por toda a pesquisa que você possa fazer, aproveitando as tags e outros elementos na página para garantir que ele seja otimizado e fácil de ser encontrado pelo utilizador.
Qualidade de Conteúdo
Garanta sempre que o conteúdo que você está criando é de alta qualidade, bem escrito, informativo e útil.
Pesquisa e Dados
Identifique estatísticas exclusivas, valiosas e compartilháveis que podem informar e validar seu conteúdo. Lembre-se de que você deve destacar estatísticas importantes que são informativas e compartilháveis.
Palavras-chave e Otimização de Conteúdo
Sua tag de título inclui palavras-chave primárias? Tem um apelo à ação (CTA) e tem menos de 65 caracteres?
A meta descrição inclui palavras-chave primárias e secundárias e uma CTA? Sua descrição tem menos de 300 caracteres?
Você usou H1s, H2s e H3s para estruturar ou delinear seu artigo com palavras-chave relevantes?
Todos os textos alternativos da imagem descrevem a imagem e incluem palavras-chave relevantes, se possível?
Seu conteúdo aproveita dados estruturados para chamar elementos apropriados na página?
O tamanho do conteúdo é apropriado para a intenção do utilizador do tópico e significativo o suficiente para abordar o tópico?
IMPORTANTE: a duração média do conteúdo dos 10 principais domínios do ranking é de 1.900 palavras em 2017, de acordo com o estudo do Searchmetrics 2017 Factors Ranking.
Links Externos e Internos
Você incluiu links de texto âncora otimizados para conteúdo relevante no site e fora do site?
Existem outras áreas do seu site em que o conteúdo existente possa ser vinculado à sua nova postagem?
Há apelos à ação (CTAs) e otimização de conversões?
Você incluiu CTAs relevantes (ou seja, inscreva-se aqui) no corpo do conteúdo?
O conteúdo tem CTAs de inscrição por email?
O conteúdo pode ser facilmente compartilhado pelas redes sociais?
O conteúdo inclui CTAs contextuais relevantes para o leitor no estágio apropriado do funil?
Distribuição de conteúdo
A distribuição de conteúdo e a amplificação paga são essenciais para gerar backlinks, compartilhamentos sociais e autoridade de domínio necessária para que o conteúdo seja classificado em áreas de tópicos altamente competitivas. Os motores de busca querem saber que as pessoas leram o seu conteúdo e o acharam útil antes de recomendá-lo a outras pessoas, dando-lhe uma classificação elevada.
DISTRIBUIÇÃO ORGÂNICA
E-mail: existe programação de envio de newsletter na qual você pode distribuir este conteúdo?
Redes Sociais: você pode compartilhar este conteúdo no Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram e outras redes sociais? Você pode incentivar outras pessoas, dentro e fora de sua organização, a compartilhá-las também com seus canais sociais?
Assessoria de Imprensa: você pode integrar este conteúdo em qualquer ação com assessores de imprensa? É digno de cobertura de publicações e bloggers?
Parcerias: existem parceiros que se beneficiariam em ter esse conteúdo em seu próprio site? Eles poderiam direcionar sua audiência para isso através de um backlink?
DISTRIBUIÇÃO PAGA
SEM/SEA: existem palavras-chave que você pode segmentar em pesquisas pagas para que os mecanismos de pesquisa possam apresentar seus conteúdos diretamente às pessoas que estão procurando por esse conteúdo?
Social Media Ads: você pode distribuir isso através de canais sociais pagos para aumentar o alcance, direcionar compartilhamentos sociais e aumentar o tráfego?
Publicidade nativa e descoberta de conteúdo: existe uma campanha publicitária nativa ou push que pode ajudar você a ampliar o alcance desse conteúdo?
Retargeting e Remarketing: você deve considerar redirecionar o público-alvo que alcança esse conteúdo, estimulando-o ainda mais e levando-o ainda mais longe no funil de conversão?
“Hoje não se trata de ‘obter o tráfego’. Trata-se de se ‘obter o tráfego relevante e direcionado’.” — Adam Audette, Head of Global SEO na Merkle
Para concluir…
Esperamos que esta super SEO Checklist para otimização de conteúdo ajude você a melhorar a sua estratégia de marketing de conteúdo, garantindo que você esteja alcance o público certo, atingindo os KPIs significativos para sua empresa.
Mas não se esqueça nunca que marketing digital é um panorama em constante evolução. O que significa que os seus conteúdos online precisam estar sempre otimizados, com alta qualidade para que possam estar bem posicionados nas pesquisas nos motores de buscas, resultando em vantagens a qualquer tipo de negócio.
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