Quer saber como adicionar conteúdo IGTV ao seu mix de marketing digital? Está procurando ideias criativas para os vídeos que posta na TV do Instagram? Neste artigo, a Menina Digital vai postar para você 6 maneiras de usar o IGTV para aumentar a visibilidade da sua marca com a sua audiência no do Instagram. CONFIRA!
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1. Alcance um novo público-alvo com conteúdo de vídeo publicado anteriormente
Saiba desde já que o IGTV oferece a oportunidade perfeita para reutilizar o conteúdo de vídeo que você já tem e que obteve alguma popularidade online e dar uma nova vida a este conteúdo. Você pode adaptar os vídeos horizontais que postou no YouTube e no Facebook ou, até mesmo, aquelas gravações ao vivo. Dicas e tutoriais são sempre ótimos conteúdos para compartilhar, então reutize as suas postagens antriores, adaptando-as para vídeos IGTV.
O canal IGTV de Gary Vee, por exemplo, adaptou o conteúdo existente de seus populares episódios DailyVee para o formato IGTV.
Se você tiver vídeos que você gravou na horizontal, precisará editá-los para que eles fiquem no formato de vídeo vertical (descubra como fazer isso logo mais adiante no artigo).
Depois de começar a redirecionar seus conteúdos de vídeo para o IGTV, fique de olho em como o público reage a esse material em vídeo de longa duração. Com base nesses dados, você pode oferecer outras histórias significativas sobre a sua marca.
2. Crie um público de nicho oferecendo conteúdo exclusivo
Compartilhar conteúdo exclusivo com espectadores ajudará você a criar um público dedicado ao seu canal IGTV. Dar ao público doses regulares de conteúdo privilegiado e atrativo pode ajudar os espectadores a desenvolver uma conexão emocional com sua marca.
Tenham em mente que o conteúdo que você compartilha pode ser, até mesmo, um vídeo dos bastidores que mostra o desenvolvimento, a produção e a distribuição do produto. O melhor é que esse tipo de vídeo não exige edição extra. E as pessoas adoram ver conteúdo autêntico.
No exemplo abaixo, a Food Network mostrou à sua audiência como as embalagens de manteiga de amendoim de Reese são produzidas:
Outra opção é cobrir eventos da marca, como reuniões sociais, palestras e feiras do setor. A Louis Vuitton, por exemplo, transmitiu o seu desfile de moda feminina primavera-verão 2019 do início ao fim, incluindo um passeio até o local do evento e trechos dos bastidores.
Você também pode fazer upload de entrevistas com especialistas, contar histórias sobre sua marca ou levar espectadores em uma visita ao escritório. Só para você ter uma ideia, o tour da casa de Chiara Ferragni recebeu 4,4 milhões de visualizações no IGTV e se tornou um dos vídeos mais assistidos no aplicativo em junho de 2018.
3. Aposte em vídeos tutoriais para destacar os recursos do produto
Muitas empresas usam o IGTV para integrar seus produtos a conteúdos instrutivos, como seminários online, instruções e vídeos tutoriais. Os vídeos educativos são sempre uma boa maneira de apresentar os seus produtos e eles não têm uma data de expiração (a menos que você atualize seu produto com frequência).
Para levar os seus vídeos para o próximo nível, ensine aos seguidores algo novo sobre sua empresa e permita que eles sigam o que você está fazendo em tempo real. Não importa o que você esteja oferecendo (tutoriais de maquiagem, demonstrações de culinária, aulas de condicionamento físico ou reparos domésticos). O formato de tutorial de longa duração permite que você crie uma biblioteca consistente de conteúdo de vídeo.
As criadoras de conteúdo Lele Pons e Hannah Stocking têm uma aula de culinária envolvente e divertida sobre como fazer um sanduíche com uma grande variedade de ingredientes. Este vídeo recebeu mais de 2 milhões de visualizações no IGTV e ganhou o status de canal que vale a pena seguir.
4. Movimente a comunidade com publicações recorrentes
O IGTV é um formato moderno de televisão. Assim sendo, do ponto de vista estratégico, você pode pensar o canal de maneira semelhante à TV convencional, compartilhando um segmento semanal ou mensal, de modo recorrente e consistente.
Consistência é importante porque as pessoas amam previsibilidade. Publicar episódios regularmente deixará o seu público acostumado a voltar e assistir assiduamente a determinado programa no seu canal IGTV.
A Whistle Sports, por exemplo, tem uma série chamada No Days Off na IGTV, onde a marca descobre aspirantes a talentos e compartilham histórias inspiradoras.
5. Inclua sessões de “perguntas e respostas” para que haja engajamento direto com os clientes
Responder a perguntas do seu público é uma maneira incrível de melhorar o engajamento e, ao mesmo tempo, fornecer informações úteis. Se você se posicionar como aberto e comprometido com a discussão, respondendo às perguntas da sua audiência, as pessoas começarão a confiar e se relacionar com a sua marca.
A melhor maneira de fazer isso é realizar uma sessão de perguntas e respostas. Colete as perguntas mais populares dos clientes, faça um vídeo respondendo a essas perguntas e poste-o em seu canal IGTV. Usar o sticker de perguntas no Instagram Stories é uma ótima maneira de reunir conteúdo relevante. A partir disso, você pode então responder as dúvidas da sua audiência no seu próximo episódio IGTV.
No exemplo abaixo de vídeo IGTV da Condé Nast Traveler, a editora-chefe Melinda Stevens responde a algumas das perguntas mais frequentes dos leitores.
6. Recorra a histórias de sucesso de clientes leais e as publique para criar prova social
Nada é mais persuasivo para os consumidores do que ter outros clientes falando sobre o motivo por que eles amam a sua marca. Dê uma chance e destaque alguns de seus clientes fiéis na IGTV. Convide-os a aparecer no vídeo e deixe-os dizer aos espectadores por que eles gostam tanto dos seus produtos ou serviços.
A seguir, um exemplo fantástico disso: a Fenty Beauty convidou dois clientes fiéis para demonstrar como eles usam produtos — como a paleta de especiarias marroquina — para manter seus rostos bonitos.
Princípios Básicos e Melhores Práticas do IGTV
Lembre-se: IGTV e Instagram são dois aplicativos separados, assim como o Facebook Messenger e o Facebook. A plataforma IGTV foi projetada para compartilhar e assistir vídeos longos. É semelhante ao Instagram Stories, mas seus vídeos ficam sempre no seu canal. Os vídeos podem ter até 10 minutos de duração. Para contas maiores e verificadas, elas podem levar até 60 minutos.
O IGTV é um divisor de águas para que os criadores de conteúdo aproveitem o seu conteúdo de vídeo. E, assim como no Instagram Stories, você também pode adicionar uma Swipe Up call aos seus vídeos.
Agora que você conhece as noções básicas do IGTV, veja algumas práticas recomendadas para aproveitar ao máximo a plataforma em prol do seu negócio.
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Teste diferentes tamanhos/duração de vídeo
Como o IGTV é relativamente novo, é difícil dizer qual duração de vídeo a maioria dos espectadores prefere. Normalmente, vídeos mais curtos promovem um engajamento melhor. Mas sinta-se à vontade para experimentar vídeos mais longos; você nunca saberá o que funciona melhor para a sua marca, a menos que você tente.
Para descobrir como a sua audiência reage a seus vídeos, confira seus insights do IGTV, que incluem dados de engajamento e retenção de público. Para acessar os insights de um vídeo, abra o vídeo e toque em “Visualizar Insights”.
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Cruze promoções no seus vídeos do IGTV
Chame mais atenção para os seus vídeos IGTV promovendo-os através do Instagram Stories. Para incluir o link IGTV nas postagens de suas histórias, basta tocar no ícone de link ao criar uma nova história.
Na próxima tela, escolha a opção IGTV Video.
Inclua um teaser do seu conteúdo e adicione um link direto para o seu vídeo.
Promova também seus vídeos do IGTV através de outras redes sociais, como Twitter e Facebook, por exemplo
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Carregue sempre vídeos verticais
Não se esqueça em tempo algum que o IGTV é projetado para vídeos verticais. Se você filmou um vídeo na horizontal, poderá editá-lo para ajustá-lo ao formato vertical. Há uma variedade de ferramentas que ajudarão você a fazer isso. Abaixo, veja como usar o Adobe Premiere Pro CC (custa US$ 20,99/mês para individuais e US$ 33,99/mês para empresas).
1. Para começar, adicione uma nova sequência ou apenas edite uma sequência já existente.
2. Em seguida, defina o tamanho do frame para 900 x 1600 na sequência. Com esse tamanho de frame, o seu vídeo terá uma proporção de 9:16.
3. Depois, adicione o seu vídeo à linha do tempo. Ao adicionar o vídeo, você verá um pop-up de aviso de incompatibilidade de clipes perguntando se deseja alterar as configurações de sequência. Selecione “Manter as configurações existentes”.
4. Neste ponto, você tem um vídeo vertical com barras pretas, mas você pode se livrar deles. Para fazer isso, aumente a escala para 148 e as partes em preto desaparecerão. No entanto, o valor da posição será perdido e algumas imagens importantes não serão capturadas na câmera.
5. Se o quadro da imagem “quebrar”, você poderá ajustar a posição do círculo da imagem sob o centro do vídeo para cada elemento de tempo. Para iniciar a automação, clique no modo de automação para gerenciar os quadros principais. Basta definir os valores de posição para cada ponto para manter os elementos necessários no centro. A imagem será cortada ao longo do eixo horizontal do objeto e suavizará as bordas.
6. Em seguida, pressione Ctrl + M e escolha o formato H.264 em “configurações de exportação”. No campo “nome da saída”, altere o nome e o caminho para o arquivo. E então, você pode exportar o vídeo.
NOTA: se a qualidade do vídeo estiver baixa, altere a taxa de bits do vídeo. Quanto maior a taxa de bits, melhor a qualidade do vídeo.
Faça upload do vídeo para o seu canal IGTV
Para enviar um vídeo para seu canal IGTV, abra o aplicativo IGTV (disponível para iOS e Android) e navegue até seu canal. Toque no botão + (ou Carregar Vídeo) e escolha o vídeo que você deseja publicar. Depois que o vídeo terminar o processamento, toque em Avançar.
Agora preencha um título e uma descrição para seu vídeo. Se você quiser alterar a capa do vídeo, toque em “editar capa” e escolha uma imagem diferente, seja do seu arquivo de imagens no seu dispositivo móvel, seja do próprio vídeo. Você também tem a opção de tornar o vídeo visível na sua página do Facebook.
Por fim, quando terminar de preencher os detalhes do vídeo, toque em Postar para enviá-lo para o seu canal IGTV.
ATENÇÃO: se o seu vídeo não aparecer como publicado, provavelmente usou o formato errado (deve ser um mínimo de 4:5 e um máximo de 9:16).
Otimize seus vídeos IGTV
Como o IGTV é uma nova plataforma, ainda não está bem claro qual algoritmo de classificação é usado para os vídeos. Atualmente, os utilizadores podem pesquisar vídeos no IGTV tanto pelo nome do canal como pelo nome do criador de conteúdo. Contudo, ainda não é possível pesquisar por tópico ou categoria. Como a IGTV é o primeiro concorrente real do YouTube, essa funcionalidade provavelmente mudará e a melhor maneira de melhorar sua classificação de pesquisa é otimizar tanto o seu canal quanto o conteúdo partilhado no seu IGTV.
Adicione títulos atraentes aos seus vídeos (stick para 18-20 caracteres no título), especialmente se a imagem da capa não mostrar claramente o conteúdo do vídeo. Alguns criadores de conteúdo usam títulos em maiúsculas, enquanto outros usam maiúsculas e minúsculas. Escolha o estilo que for relevante para o seu canal.
Use palavras-chave relevantes. A incorporação de palavras-chave em suas descrições ajudará as pessoas a encontrar os vídeos que realmente lhes interessa. Para encontrar as palavras-chave mais adequadas aos seus vídeos, use uma ferramenta como o SE Ranking, por exemplo (os planos de pagamento começam em US$ 39/mês, mas você pode experimentá-lo gratuitamente por 14 dias).
⇒ COMO USAR O SE RANKING
Depois de efetuar login, insira uma palavra-chave, escolha uma região de destino e clique em Analisar.
Na guia “Related Keywords”, encontre palavras-chave relacionadas que você queira usar nas descrições dos seus vídeos.
Se você quiser incluir palavras-chave exclusivas, confira as guias “Similar Keywords” e Long-Tail Keywords.
A partir disso, use as palavras-chave que você identificou com a ajuda do aplicativo para classificar os seus conteúdos no futuro (tanto nos seus títulos quanto nas descrições). Observe que você precisa adicionar quebras de linha para separar o texto, semelhante ao que acontece com outros conteúdos do Instagram.
Assim como no aplicativo Instagram, inclua hashtags na sua descrição. Adicione também links clicáveis na descrição do seu vídeo para ajudar a redirecionar mais tráfego para o seu site.
Para finalizar…
O IGTV é uma nova plataforma para compartilhar conteúdo de vídeo bem planejado e de alta qualidade, oferecendo às empresas a oportunidade de se conectar com um novo público-alvo utilizador de dispositivos móveis. Experimente as dicas acima para criar um conteúdo de vídeo envolvente, não apenas para atrair e criar seguidores para o seu canal de TV do Instagram, como para proporcionar maior engajamento da sua audiência com a sua marca.
O que você acha? Quais dessas táticas você tentará implementar a partir de agora? Que tipo de conteúdo você costuma compartilhar no seu canal IGTV? Queremos saber tudo! Por isso, deixe o seu comentário logo abaixo.
O que você vai querer ler a seguir
Agora que você tem em mãos as informações necessárias sobre como usar o IGTV para aumentar a visibilidade da sua marca, aqui estão alguns recursos adicionais para ajudar você a começar o ano com marketing de alto desempenho:
- 3 razões para se concentrar no marketing integrado em 2019
- 13 Especialistas Compartilham Suas Previsões Sobre o Instagram para 2019
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Fonte: socialmediaexaminer.com
