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out, 2020

Guia Rápido para uma Super Estratégia de Marketing de Conteúdo

Saiba como criar uma estratégia de marketing de conteúdo de sucesso, capaz de impactar o seu público-alvo e aumentar as conversões dentro da sua estratégia de vendas.

Para dar início a essa jornada de conhecimento sobre Marketing de Conteúdo, é importante ter em mente que os seus clientes atuais, potenciais clientes e público em geral desejam, antes de tudo, receber da sua empresa um conteúdo de valor (do ponto de vista do utilizador), capaz de impactar essa audiência de uma forma que pareça natural e orgânica, em vez de ser feito de maneira interruptiva.

Ao aprimorar a sua estratégia marketing de conteúdo, será possível fazer cumprir esse objetivo e, como resultado, aumentar as conversões, melhorar o nível de notoriedade da marca, aumentar a receita da sua empresa, estabelecer-se como líder do setor e muito mais.

Neste guia, a Menina Digital apresenta uma guia rápido com uma visão panorâmica sobre o que é Marketing de Conteúdo e como poderá desenhar uma estratégia adequada ao seu negócio, passando pelos tópicos abaixo:

O que é marketing de conteúdo
Principais tipos de marketing de conteúdo
Estratégia de marketing de conteúdo em 7 passos
Como o marketing de conteúdo pode beneficiar minha empresa

Guia Rápido para uma Super Estratégia de Marketing de Conteúdo ➤ a Menina Digital, Redes Sociais, Video Marketing, Content Marketing, Social Media, Estratégias Online, Estratégias Digitais

1. O que é Marketing de Conteúdo?

Hoje em dia, as estratégias de outbound marketing (ou qualquer coisa que interrompa uma ação realizada pelo utilizador, como pausa a meio de um filme para exibição de publicidade) já não são tão eficazes em converter como antigamente.

Ou seja, o seu conteúdo precisa atingir o seu público-alvo de uma forma que pareça natural (o cada vez mais popular inbound marketing). Uma maneira comum de fazer isso é criando uma narrativa para o seu conteúdo — storytelling marketing no seu melhor! Ao fazer isso, o impacto gerado por esse conteúdo parecerá mais autêntico, envolvente e personalizado para a sua audiência.

Marketing de conteúdo é o processo de planeamento, criação, distribuição, partilha e publicação de conteúdos que visam agregar valor a quem o está consumindo e, em contrapartida, impulsionar fatores como: notoriedade da marca, engajamento, vendas, fidelização, entre outros.

Por que o marketing de conteúdo é importante?

O marketing de conteúdo também pode ajudar o seu negócio relativamente aos seguintes aspectos:

Educar os seus leads e potenciais clientes sobre os produtos/serviços que a sua empresa oferece;
Aumentar as conversões e vendas;
Construir relacionamentos entre os seus clientes, gerando negócios que resultem em maior fidelização;
Apresentar ao seu público como os seus produtos/serviços podem resolver “a dor” do cliente;
Criar um senso de comunidade em torno da sua marca.

Dito isto, a seguir iremos examinar os principais tipos de marketing de conteúdo e como eles podem ser adaptados à sua estratégia de inbound marketing.

2. Principais tipos de marketing de conteúdo

Existem diversos tipos de marketing de conteúdo, dentre os quais poderá optar por incluir na sua estratégia. Aqui estão alguns dos mais comuns e, possivelmente, alguns dos mais utilizados por especialistas em marketing digital por todo o mundo:

Redes Sociais

Com mais de 3,6 bilhões de utilizadores nas redes sociais a nível global, é fácil entender por que tantas empresas investem em marketing nessas plataformas. Facebook, Instagram, Pinterest, LinkedIn, Snapchat… basta escolher qual a rede sociais que melhor se adequa ao perfil da sua buyer persona para dar início à produção e partilha de conteúdo em cada uma delas (por exemplo, fotos, vídeos ao vivo, vídeos pré-gravados, stories etc).

Abaixo, temos como exemplo a conta da Lush Cosmetics no Instagram. Claramente, trata-se deum perfil “de marca” que complementa as demais ações dentro da estratégia de marketing de conteúdo. Porém, se a página não dissesse “Lush Cosmetics” em nenhum lugar do perfil, os clientes nem perceberiam que o perfil pertence à Lush.

Neste perfil, há partilhas sobre os produtos da marca, mas tendo sempre como foco as várias maneiras como cada produto pode ser usado, dando destaque a membros da sua ampla base de clientes. Marketing de Contéudo é mesmo isto: mais sobre os interesses do público-alvo, menos (bem menos!) sobre a marca.

Blogging

Os blogs são um tipo poderoso de conteúdo de entrada e permitem muita criatividade em termos de propósito e tópicos. Com um blog, será possível realizar diversas ações como promover outros conteúdos internos e externos e artigos de blog por meio de links, adicionar botões de partilha social e incorporar informações do produto.

A Expedia tem um blog chamado Out There Starts Here através do qual partilha informações relacionadas a viagens, incluindo recomendações de hotéis, ótimos lugares para visitar e atividades relacionadas a viagens nas quais o leitor/potencial cliente pode estar interessado em fazer através dos serviços oferecidos pela empresa. O blog é sobre a marca e todos os artigos estão relacionados ao objetivo e à missão da empresa que é conquistar mais clientes e aumentar a notoriedade da marca.

Ebooks

Os ebooks são ferramentas perfeitas para geração de leads! Com esse tipo de conteúdo, os clientes em potencial podem fazer download desse material rico depois de preencher um formulário de lead com as suas informações de contato. Eles são geralmente mais longos, mais detalhados e publicados com menos frequência do que as postagens de blog, que são escritas para atrair visitantes para um site.

Os ebooks são a próxima etapa no processo de marketing de entrada: depois de ler um blog post, os visitantes podem desejar mais informações sobre o assunto. Acompanho de perto algumas agências de marketing digital que fazem uso desse tipo de marketing de conteúdo com maestria. Acima, o ebook “O Guia Definitivo do Inbound Marketing” da RD Station, um excelente exemplo de como é colocar essa prática em ação.

É aqui que as chamadas à ação (CTAs) farão toda a diferença, direcionando as pessoas a uma lading page contendo formulário de CRM adequado à campanha em questão. E nessa espécie de “transação comercial”, se por um lado o potencial cliente consegue fazer download de um conteúdo que ajudar a solicionar um ou mais problemas, por outro lado, a empresa que produz o ebook tem um novo lead para ser trabalhado pela equipe de vendas.

Infográficos

Os infográficos exibem conteúdos, informações e dados em um formato gráfico mais fácil de entender. Com uma mistura de palavras simples, declarações curtas e imagens claras, esse tipo de conteúdo é uma excelente maneira de comunicar informações relevantes para o seu nicho de maneira eficaz. Eles funcionam muitíssimo se pretender esmiuçar um tópico educacional e/ou complexo para que todos os membros da sua audiência possa entendê-lo.

Acima, um ótimo exemplo de como um infográfico pode ser utilizado para entregar conteúdo de valor ao seu público-alvo e, ainda, vender a sua marca. Aqui, a IBM criou um infográfico quando lançou o seu Cloud marketplace — um conteúdo gráfico sobre a marca, bem organizado e fácil de ler, que explica claramente o que é o Cloud marketplace e como os clientes podem se beneficiar disso, além de informar como podem começar a usar a nova plataforma.

Marketing de Vídeo

De acordo com uma pesquisa da HubSpot, mais de 50% dos consumidores dizem que querem ver vídeos das marcas com as quais interagem. Além disso, o marketing de vídeo pode impulsionar as conversões, melhorar o ROI e ajudá-lo a construir relacionamentos com a sua audiência.

Muito do conteúdo de vídeo do Dollar Shave Club já se tornou viral, com conteúdos voltados para a marca e com uma dose extra de bom humor. Para se ter uma ideia, o vídeo acima tem mais de 27 milhões de visualizações no YouTube e segue sendo uma case sendo um hit e exemplo a ser ‘copiado’. Graças a essa estratégia de conteúdo, o Dollar Shave Club experimentou um crescimento impressionante, maximizando a notoriedade da marca.

Podcast

Em uma pesquisa de 2020 da Statista, descobriu-se que 37% dos adultos nos EUA ouviram pelo menos um podcast no último mês. Por esse motivo, muitas empresas e meios de comunicação começaram a criar e partilhar os seus próprios podcasts. Esse formato de conteúdo abre larga margem para a criatividade, visto que permite abordar praticamente qualquer tópico.

Como exemplo dessa prática, o Marketing Scoop Podcast da SEMrush, tem muito a nos ensinar, sem dúvida. A cada episódio, aprendemos um pouco mais sobre SEO, publicidade, marketing de conteúdo e cases de sucesso através dos quais os ouvintes podem sempre aprender algo de novo.

Vale lembrar que há outros tipos de conteúdo que podem ser incluídos na sua estratégia de marketing de conteúdo, caso faça mais sentido do ponto de vista da eficácia: Estudos de Caso, Templates, White Papers, Checklists, Webinars, entre outros. Por isso, pesquise por exemplos práticos e verifique quais deles podem gerar melhores resultados para o seu negócio.

3. Estratégia de Marketing de Conteúdo em 7 Passos

A estratégia de conteúdo é a parte do seu plano de marketing que demonstra, de forma consistente, quem é a sua marca e a experiência que ela pretende trazer para o setor no qual está inserida. Ao longo deste artigo, já leu diversas vezes sobre como a aposta no marketing de conteúdo é importante para o crescimento do seu negócio. Assim como também já deve ter percebido que a sua estratégia precisa ter um propósito bem alinhado com os objetivos do seu negócio.

A seguir, alguns passos a serem seguidos para o desenvolvimento de uma estratégia de marketing de conteúdo eficaz:

1º PASSO: Defina objetivos SMART

A primeira coisa a fazer ao alinhar a sua estratégia de marketing de conteúdo é definir objetivos SMART. Esse objetivos deverão ser específicos para o seu negócio e complementar a sua estratégia de marketing como um todo, de acordo com os objetivos da sua empresa. Alguns exemplos desses objetivos:

Impulsionar a notoriedade da marca
Aumentar a receita
Aumentar as conversões
Melhorar a fidelidade à marca
Aumentar o envolvimento do cliente com a marca
Criar relacionamento e confiança entre clientes em potencial e clientes
Atrair parceiros estratégicos

2º PASSO: Determine os seus KPIs.

Em seguida, defina os principais indicadores de desempenho (KPIs) para os seus objetivos SMART. Lembre-se de os KPIs são pontos de dados quantificáveis que poderão ser usados para medir o desempenho real em relação ao objetivo inicial. Na tabela abaixo, veja alguns exemplos que poderão ser adaptados à sua estratégia:

3º PASSO: Defina os tipos de conteúdo.

O próximo passo será escolher os tipos de conteúdos que pretende criar. Para fazer isso, comece por pensar no seu público-alvo e nas buyer personas adequadas à sua marca. Aos responder perguntas sobre o seu público-alvo (como as listas abaixo), será mais fácil definir os tipos de conteúdo mais adequados:

Do que o seu público-alvo precisa e o que a sua marca pode oferecer?
Quais desafios esse público-alvo visa superar?
Por que essas pessoas precisam do seu produto/serviço?
Como a sua marca pode ajudá-los a ter sucesso?
Em quais plataformas ou redes sociais o seu potencial cliente costuma estar presente?

Em seguida, reveja os vários tipos de conteúdo indicados ao longo deste artigo e decida quais são os formados que melhor se adequam às necessidades do seu público-alvo, bem como aos objetivos do seu negócio.

4º PASSO: Selecione os canais para partilha dos conteúdos.

Depois de decidir os tipos de conteúdo que farão da sua estratégia inbound marketing, é hora de selecionar os canais específicos para a distribuição desses conteúdos: onde pretende partilhá-los? Existe alguma plataforma adequada para a partilha desse tipo de conteúdo? Será distribuído no seu website, nas redes sociais ou em plataformas específicas — como as dedicadas a podcasts, por exemplo?

5º PASSO: Defina um orçamento exclusivo para o marketing de conteúdo.

Pense no tipo de conteúdo que está criando e quais os canais a serem utilizados na distribuição desse conteúdo. Em seguida, faça a si mesmo as seguintes perguntas para determinar o seu orçamento:

Será necessário adquirir algum software ou tecnologia para criar o conteúdo (um software de design gráfico como Adobe Photoshop, uma assinatura do Canva Pro, uma câmera para tirar fotos e fazer vídeos de alta qualidade)?
Será necessário contratar criadores de conteúdo especializados (como artistas, escritores, editores, designers)?
Será necessário pagar por publicidade para partilhar esse conteúdo (social media ads, Google Ads etc)?
Será necessário ter acesso a ferramentas ou recursos específicos para aprimorar ou medir resultados específico a depender do tipo de conteúdo?

A partir disso, tente perceber como as suas respostas irão impactar o seu orçamento, seja um aumento ou diminuição do que já havia sido estimado para o marketing.

6º PASSO: Crie e distribua os conteúdos.

A seguir, crie e distribua os conteúdos para que o seu público-alvo possa consumi-lo. Para garantir que está produzindo conteúdo de forma consistente e partilhando-o entre seus clientes e potenciais clientes, aposte em um calendário editorial. Isso ajudará a sua equipe a ficar por dentro de todo o conteúdo que está sendo criado, além de permitir agendar as partilhas com antecedência.

7º PASSO: Analise bem os resultados.

Por último, analise e avalie os resultados obtidos através dos conteúdos produzidos para que possa fazer as alterações necessárias e aprimorar a sua estratégia de marketing de conteúdo. Para determinar o sucesso da sua estratégia de marketing de conteúdo, certifique-se de que está analisar aprofundadamente tanto os objetivos SMART quanto os KPIs.

Para ajudar nesse passo fundamental para o sucesso e aprimoramento da sua estratégia, aqui estão algumas ferramentas úteis para análise dos resultados:

HubSpot Marketing Analytics Software: utilize essa ferramenta para medir o desempenho de todas as suas campanhas de marketing em um só lugar, com análises, relatórios e painéis integrados.
HubSpot Social Media Management Software: facilita publicações de blog posts, landing pages, redes sociais e outros conteúdos com a mesma ferramenta que você usa para construir suas campanhas de marketing.
Mention: permite que marcas e agências monitorem a web, ouçam a sua audiência e façam um gestão das suas redes sociais.
SharedCount: fornece análises de URL social em que o utilizar insere uma URL e a ferramenta gera uma pequena lista de com que frequência esse conteúdo é apresentado em vários canais de mídia social.
Sprout Social: plataforma de gestão e otimização de mídia social que oferece um único hub para publicação, análise e engajamento nas redes sociais.
Google Analytics: ferramenta de análise da web gratuita oferecida pelo Google para ajudá-lo a analisar o tráfego do seu site e obter uma compreensão mais profunda do comportamento dos seus clientes.1

4. Mas a pergunta que não quer calar mesmo é: “como o marketing de conteúdo pode beneficiar o meu negócio?”

Um dos motivos pelos quais algumas empresas hesitam em alocar recursos para o marketing de conteúdo é que pode ser difícil entender, verdadeiramente, os benefícios que essa tática pode proporcionar. Para tal, é importante identificar esses benefícios, que podem ser tangíveis e intangíveis.

Benefícios tangíveis:

Tráfego de qualidade para o seu website

O tráfego pode ser um benefício óbvio, mas também é um dos mais importantes. Criar conteúdo de qualidade, produzido a partir de uma visão estratégica, trará mais pessoas ao seu site que, consequentemente, serão impactadas — direta ou indiretamente — com informações sobre a sua empresa e os seus produtos/serviços. Lembre-se que objetivo passará sempre converter esse visitante em cliente!

SEO aprimorado

As lista com os vários motivos pelos quais o marketing de conteúdo beneficia o SEO é demasiado longa para ser contabilizada em um único parágrafo (este é um tema que, por si só, merece um artigo completo sobre o assunto). Em resumo, um ótimo conteúdo atrai backlinks de qualidade que, por sua vez, dizem ao Google que a sua marca é uma autoridade sobre determinada temática. Tudo pode ser resumido da seguinte forma: sem conteúdo, o que há no seu site para otimizar para os mecanismos de pesquisa?

Conversões diretas de clientes

Descrições de produtos bem feitas podem convencer as pessoas de que a sua marca tem um valor único para lhes oferecer e que, de algum modo, o seu produto/serviço é capaz de sana a “dor” do cliente. O resultado a médio e longo prazo será, dentre outras coisas, o aumentando significativo do número de conversões.

Benefícios intangíveis

Forte conhecimento da marca

Criar conteúdo de valor significa dar ao seu público algo para falar sobre a sua marca. E quando essas pessoas passam adiante a palavra sobre o seu produto/serviço, estão ensinando uns aos outros sobre o seu negócio, repassando recomendações e backlinks relevantes para o seu site ou perfis nas redes sociais. E essa suporte à sua marca não tem preço!

Respeito e admiração dentro do setor no qual atua

O respeito e a admiração do seu público levarão tempo para serem construídos, pois exigem a conquista de confiança. Depois de provar o seu conhecimento e (ainda mais importante) a sua integridade dentro do seu setor, corre o sério risco de se transformar na principal fonte de fidedigna de informação sobre determinada temática. Tenha sempre em mente que a autoridade que ganhar dentro do nicho no qual atua será transferida para os seus produtos/serviços, tornando os clientes muito mais propensos a escolher a sua marca em vez da concorrência.

Conversões indiretas de clientes

Se está criando conteúdo que tem como alvo clientes em potencial, está encurtando a distância entre essas pessoas que ainda não conhecem a sua marca e os seus produtos/serviços. O que significa que, cedo ou tarde, é provável que façam uma compra na sua loja online ou contratem o serviço que disponibiliza — mesmo que o seu conteúdo não mencione diretamente o que está vendendo!

Colaboração em equipe

O marketing de conteúdo é o alicerce seguro sobre qual todas as campanhas de marketing podem ser construídas. A criação de conteúdo oferece uma oportunidade maravilhosa de colaborar com equipes com as quais talvez não converse com frequência. Por exemplo, poderá trabalhar um com designer especializado em UX para criar ilustrações que convertam ou, quem sabe, colaborar diretamente com desenvolvedores de um produto para garantir que o seu conteúdo transmite a informação da maneira mais adequada. As possibilidades são quase infinitas!

Para concluir… garanta maior engajamento com o seu público-alvo através do marketing de conteúdo

Com um marketing de conteúdo eficaz, certamente, será mais fácil alcançar o seu público-alvo e aumentar as conversões. Não há dúvidas de que existem várias maneiras de maximizar o potencial desses conteúdos e gerar mais e melhores resultados. Mas não perca nunca de vista que, desenvolver uma estratégia de marketing de conteúdo bem-sucedida, levará tempo, organização e criatividade.

Contudo, desde a construção da base de seu plano de marketing de conteúdo até a escolha de ferramentas para melhor gerir os seu conteúdo, se decidir explorar os recursos identificados neste artigo, criar a sua estratégia daqui para frente será algo, potencialmente, menos complexo. Depois disso, basta aguardar para colher os frutos dos bons resultados!

O que vai querer ler a seguir

Agora que já sabe um pouco mais sobre como criar uma Super Estratégia de Marketing de Conteúdo, aqui estão alguns recursos adicionais para potencializar os resultados da sua estratégia de marketing digital:

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*Contém insights dos blogs: Hubspot e Moz

Saiba Por que Deve Apostar no Pinterest na sua Estratégia de Marketing Digital

Sabia que o Pinterest já conta com mais de 320 milhões de utilizadores ativos mensais, sempre à procura de conteúdos inspiracionais? Além disso, o utilizador médio gasta mais de 14 minutos por visita na plataforma, deixando claro que se trata de um público bastante engajado.

Dependendo das características do seu público-alvo (e da persona mais adequada, claro!), o Pinterest pode ser a plataforma perfeita para a sua marca. Deseja saber por que o Pinterest pode ser perfeito para a sua estratégia de Marketing Digital, além de conferir algumas dicas básicas de como usá-lo? Se a sua resposta é sim, continue lendo este artigo!

Características do Pinterest que os profissionais de marketing devem conhecer

O Pinterest foi o site autônomo mais rápido da história a atingir 10 milhões de utilizadores únicos em 2012. Desde então, a plataforma manteve e aumentou a sua audiência composta por um público altamente engajado que a ajudou a atingir esse marco inicial.

A acessibilidade do Pinterest permanece forte, pois seu público costuma se voltar para a plataforma para fazer compras, planejar atividades sociais, aprender coisas através de mensagens de instruções e planejar os momentos da vida com quadros para inspiração visual.

Com mais de 200 bilhões de Pins para navegar, existem oportunidades para todos os tipos de marca no Pinterest. Por isso, fique atento às estatísticas da plataforma que o ajudarão a criar campanhas de marketing bem-sucedidas na plataforma.

Infográfico Utilizadores ativos no Pinterest por mês - Saiba Por que Deve Apostar o Pinterest na sua Estratégia de Marketing Digital

Mas por que minha a minha marca deve apostar no Pinterest?

1. Porque o Pinterest é inspirador

Um dos motivos mais comuns pelos quais os utilizadores vão ao Pinterest em busca de inspiração. Eles querem encontrar e partilhar novas ideias, o que indica que estão mais abertos para investigar uma nova marca, conceito ou produto.

Um estudo recente mostrou que 43% dos utilizadores dessa plataforma preferiram se associar a varejistas e marcas, enquanto que apenas 24% preferiram fazê-lo através do Facebook.

GIF demonstrando utilização do Pinterest no iPhone - Saiba Por que Deve Apostar o Pinterest na sua Estratégia de Marketing Digital

**2. Porque 52% dos millennials usam o Pinterest todos os meses**

De acordo com estatísticas do pedido de abertura de capital do Pinterest, mais da metade da população dos millennials usa a plataforma todos os meses. Essa audiência com vasto conhecimento do universo digital está acostumada a planejar o futuro e procurar novas idéias na plataforma, estando cada vez mais propensos a comprar o que desejam.

Para se ter uma ideia, os millennials que usam o Pinterest estão gastando 17% a mais do que os que não usam a plataforma. Combinando isso com a tendência dos millennials de pesquisar produtos online antes de efetuar a compra, as marcas têm uma forte oportunidade de se conectar com um público-alvo mais interessados e engajado na plataforma.

Infográfico sobre utilização do Pinterest pela geração millennials - Saiba Por que Deve Apostar o Pinterest na sua Estratégia de Marketing Digital

3. Porque o público feminino do Pinterest tem o poder decisor de compra nas mãos

Só para ter uma ideia, de acordo com Statista, 71% dos utilizadores globais do Pinterest são mulheres. Se pegarmos os EUA como exemplo, por lá o Pinterest atinge 83% das mulheres entre 25 e 54 anos. Esse mesmo grupo toma 80% das decisões e as marcas estão aproveitando esse potencial para criar estratégias que ajudem o seu público-alvo na jornada de compra.

85% das mulheres no Pinterest usam a plataforma para planejar experiências de vida, em comparação com 44% no Instagram e 53% no Facebook.
43% planeja ter sua casa ideal nos próximos cinco anos e pesquisam sobre o tema na plataforma.
52% usam sua plataforma para desenvolver o seu conhecimento sobre comidas e bebidas.
70% usam o Pinterest para encontrar acessórios, relógios e jóias.
52% dessas utilizadoras gastaram US $ 500 ou mais em produtos de beleza em seis meses.

4. Porque os utilizadores do Pinterest pesquisam ativamente por compras

O Pinterest não é uma plataforma que destaca apenas imagens bonitas. Muito pelo contrário, 89% dos Pinners usam a plataforma como fonte de inspiração no caminho para a compra. Para ser mais exato, 47% dos Pinners acessam o site especificamente para fazer compras, tornando o Pinterest quatro vezes mais eficaz na geração de vendas do que outras redes sociais.

Visualização da opção de compra de produto através do Pintest - Saiba Por que Deve Apostar o Pinterest na sua Estratégia de Marketing Digital

Esse poder não se perde no Pinterest, já que a rede social continua criando mais maneiras para que os seus utilizadores comprem diretamente na app. Em 2018, o Pinterest introduziu os Pins do produto, permitindo que as marcas adiconem catálogos completos de itens para compra, incluindo informações sobre preços, disponibilidade, nome do produto, descrição e links que levam diretamente à página de checkout no site do varejista.

5. Porque o Pinterest é um ótimo local para partilhar sobre a sua marca ou produto

Na maioria redes sociais, é crucial encontrar um equilíbrio entre conteúdo promocional e envolvente. A boa notícia é que, como o Pinterest é tão focado em ideias, temas e inspiração, o conteúdo das marcas é útil para 78% dos utilizadores.

A chave para tirar o máximo proveito desse público que adora marcas é descobrir como usar o Pinterest de maneira eficaz. Comece certificando-se de criar um conteúdo relevante para seu público-alvo. Também é útil usar o Pinterest Analytics ou uma ferramenta como o Sprout Social para determinar exatamente a que seu público está respondendo.

Infográfico utilizadores aprovam conteúdo sobre marcas no Pinterest - Saiba Por que Deve Apostar o Pinterest na sua Estratégia de Marketing Digital

Vale destacar que o marketing de conteúdo das marcas é particularmente útil no Pinterest. As pessoas adoram procurar novas ideias quando há muitas dicas e informações a seguir. Este canal é um excelente lugar para marcas de casamento, bloggers de culinária, empresas de design de interiores, empresas de nicho e muito mais para mostrar o que os torna únicos.

Caso esteja à procura de inspiração, confira o Pinterest Trends (versão beta), uma nova ferramenta que ajuda as empresas a explorar tendências emergentes para facilitar a tomada de decisões estratégicas.

Visualização da tela do Pinteres Trends - Saiba Por que Deve Apostar o Pinterest na sua Estratégia de Marketing Digital

Ok, estou convencido de que o Pinterest é rede social perfeita para a minha marca ou negócio. Então, por onde devo começar?

Como qualquer rede social, o Pinterest é uma plataforma onde dedicação, criatividade e originalidade são essenciais para uma estratégia de sucesso. Por isso, concentre-se em adicionar Pins relevantes e inspiradores para o seu público-alvo.

Ah! Não se esqueça de dedicar parte do seu tempo para partilhar e curtir os Pins dos outros utilizadores tanto (se não mais!) quanto dedica na criação e partilha do seu próprio conteúdo.

Pinterest: um lugar onde você pode colecionar as suas imagens ou vídeos favoritos. Desde bebês e animais fofos a seus filmes favoritos, basta coletar nos “pins” e publicá-los em algum dos seus “boards”. Além de ser uma plataforma incrível para descobrir pessoas com interesses semelhantes aos seus!

Para concluir…

As estatísticas do Pinterest deste ano mostram que os usuários da plataforma são compradores dedicados, com o desejo de mergulhar no conteúdo social. Com ferramentas como o Sprout Social, as empresas podem criar conteúdo visual altamente envolvente que coloca sua marca na frente de alguns dos compradores mais motivados. Prontos para começar?

O que você vai querer ler a seguir

Agora que você já conhece algumas das principais como usar o Pinterest na sua estratégia de Marketing Digital, aqui estão alguns recursos adicionais para ajudar você a começar o ano com marketing de alto desempenho:

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Fonte: Sprout Socia l

O Que é Marketing Integrado e Por Que Devemos Apostar Nisso em 2019

Como estratégia e palavra de ordem, o marketing integrado não é algo novo. Mas alcançou importância crítica agora devido aos desafios do mercado, juntamente com os avanços da tecnologia ligadas ao marketing digital, que tornaram mais fácil quebrar os silos organizacionais. Com a proliferação de canais de marketing levando os consumidores a serem bombardeados com mensagens e conteúdos, para se ganhar algum destaque mediante a sua concorrência, é preciso adotar uma estratégia forte e mensagens consistentes em toda a jornada do cliente. Hoje, a Menina Digital apresenta um tema complexo mas de análise obrigatória para quem deseja obter sucesso com as estratégias online em 2019. VEJA!

O marketing integrado é o processo que fornecer uma experiência de conteúdo consistente e relevante para o seu público-alvo em todos os canais. É frequentemente usado de forma intercambiável com CMI (comunicações de marketing integradas), campanhas de 360 graus e marketing multicanal. O objetivo final do marketing integrado é uma experiência consistente, centrada no cliente, que produz resultados para a sua marca! ➤ Marketing de Conteúdo, Redes Sociais, Content Marketing, Social Media, Tendências 2019, Inteligência Artificial, Estratégias Online, Estratégias Digitais, Marketing Digital 360 — O **marketing integrado** é o processo que fornecer uma experiência de conteúdo consistente e relevante para o seu público-alvo em todos os canais. É frequentemente usado de forma intercambiável com CMI (comunicações de marketing integradas), campanhas de 360 graus e marketing multicanal. O objetivo final do marketing integrado é uma experiência consistente, centrada no cliente, que produz resultados para a sua marca.

Qual é a diferença entre uma organização integrada de marketing e marketing integrado?

Você precisa criar uma organização de marketing integrada antes que a sua marca possa oferecer uma experiência verdadeiramente integrada ao cliente. Muitas equipes de marketing são estruturadas em torno de canais específicos, em vez da experiência holística do cliente. A ascensão do “marketing digital” fragmentou não apenas o panorama da agência, mas também a função de marketing. Antigamente, tínhamos uma televisão e um jornal, depois evoluímos para a era digital, onde equipes entre canais online e offline trabalhavam separadamente.

Hoje em dia, as equipes de marketing não estão configuradas para o sucesso do marketing integrado. Existem muitas situações em que equipes internas entram em conflito, incluindo competição por orçamentos, atribuição, ideias e glória. Acredita-se que uma cultura de competição saudável fomenta ideias criativas, mas o modelo de “equipe de equipes” vem demonstrando repetidamente que uma cultura de colaboração é mais eficaz na produção de resultados criativos e também prepara uma equipe para o sucesso a longo prazo.

As organizações de marketing integradas priorizam a personalização e a experiência do cliente acima da concorrência interna e da comunicação do cliente unidirecional e de tamanho único. Construir uma organização de marketing integrada requer a construção de uma cultura de colaboração.

Os cinco recursos da estrutura ADEPT

Alinhamento: o alinhamento interno é essencial para o sucesso, porque o marketing integrado requer a quebra de silos e o aumento da colaboração interfuncional. Isso vai além do patrocínio executivo; é preciso participação ativa com gerenciamento de mudanças, apoio orçamentário e governança.
Design: examine seu modelo de planejamento. As equipes estão colaborando para priorizar temas-chave em diferentes disciplinas de marketing? Existe uma visualização de calendário compartilhada de todas as atividades vinculadas a campanhas principais? E existe uma estratégia de marketing documentada e uma linguagem compartilhada?
Execução: o elemento de execução analisa o rigor do acompanhamento em seu plano, processos e diretrizes. Sua equipe está entregando no prazo e em escala? Existe uma adesão às melhores práticas relacionadas à marcação de recursos de forma adequada aos metadados e à estratégia, auditoria de relevância e redundâncias? Metodologias ágeis de marketing geralmente entram em jogo aqui.
Processo: o elemento de processo investiga os fluxos de trabalho que orientam sua execução de marketing, especificamente a forma como esses fluxos de trabalho são sofisticados e completos e se eles estão documentados. Seus fluxos de trabalho levam em consideração diferentes tipos de ativos e aprovações, além de conformidade e localização?
Tecnologia: os critérios de tecnologia se referem a se a sua marca adotou uma solução de tecnologia de planejamento segura e flexível para colaboração de longo prazo que inclua inteligência de automação. A tecnologia deve ajudar a acelerar a execução e desenvolver os comportamentos desejados da equipe, como colaboração e planejamento integrado. Isso também inclui relatórios flexíveis sobre campanha, conteúdo e desempenho operacional.

LEMBRE-SE: a sua organização pode ter alguns ou todos os cinco recursos da estratura ADEPT. O importante é documentar e priorizar suas áreas de lacunas, mas entender que isso não é um modelo linear. Você pode ter alinhamento e tecnologia no lugar, mas vacilar em execução e design, ou vice-versa.

Quais são os sinais de alerta de que uma organização de marketing não está integrada?

Existem alguns sinais bem claros de que sua organização está falhando no quesito integração:

Duplicação de esforços que levam ao desperdício de conteúdo
Confusão de papéis levando à falta de responsabilidade
Objetivos de negócios não estão alinhados com seus investimentos de marketing
Sua configuração de tecnologia não está suportando esforços de colaboração
Nenhum local central para armazenar ou acessar o conteúdo
O processo end-to-end de marketing não é visível
Atrasos na implementação e publicação
Jornada do cliente fragmentada ou desconexa

Como subproduto de prioridades concorrentes e pressão para ser o primeiro a comercializar, a maioria das empresas sofre de um ou mais desses sintomas. Mesmo as equipes que tentam, de maneira proativa, resolver esses problemas muitas vezes têm dificuldade em obter tração por causa de silos organizacionais profundamente arraigados.

A Comunicação Integrada de Marketing reconhece o valor de um plano abrangente que avalia os papéis estratégicos de uma variedade de disciplinas de comunicação, publicidade, relações públicas, vendas pessoais e promoção de vendas e as combina para fornecer clareza, consistência e impacto máximo na comunicação.

Por que o marketing integrado é eficaz?

Investir em marketing integrado impulsiona o ROI de três maneiras:

Melhora a receita influenciada pelo marketing.
Cria valor de marca com mensagens consistentes e reguladas em todos os pontos de contato.
Melhora a eficiência operacional e a agilidade da equipe, reduzindo o desperdício de duplicação e a falta de visibilidade central.

Existem estatísticas de marketing integradas que comprovam seu valor?

Se você precisa criar um business case para marketing integrado, aqui estão algumas pesquisas valiosas para fundamentar a sua proposta:

Mudanças de gerenciamento de são necessárias nas organizações de marketing.

Apenas 14% das organizações são classificadas como “avançadas” nas operações (SiriusDecisions “State of B2B Content Study”)
Quase metade (45%) dos profissionais de marketing sentem que não têm o talento, a tecnologia e os processos necessários para dominar o marketing multicanal da marca (CMO Council).
Apenas 1% dos profissionais de marketing acreditam que estão oferecendo uma experiência consistente, personalizada e contextualmente relevante entre canais tradicionais e digitais (CMO Council).
Em uma pesquisa com 1.000 profissionais de marketing em todo o mundo, realizada pela Rakuten Marketing, os entrevistados estimaram que desperdiçam uma média de 26% de seus orçamentos em canais e estratégias ineficazes.

Há um forte argumento comercial para melhorar a colaboração em equipe.

O Project Management Institute descobriu que a comunicação ineficaz contribui para um terço das falhas do projeto.
Pode haver uma melhoria de até 19% no valor de fixação de fricções de integração e colaboração entre agências e equipes (R3).

A quebra de silos de tecnologia melhora a experiência do cliente.

Profissionais de marketing classificados como “integradores” — aqueles que reúnem dados e criatividade — aumentam suas receitas ao dobrar a média da taxa S&P 500: pelo menos 10% ao ano contra 5% (McKinsey)
Os “profissionais de marketing” líderes do setor (líderes de negócios que excederam significativamente seus principais objetivos de negócios) indicam que “suporte de alto nível e uma estratégia clara de dados e análise” são essenciais para seu sucesso (Econsultancy e Google).

O marketing integrado impulsiona campanhas de melhor desempenho.

Profissionais de marketing que integram todos os canais são duas vezes mais propensos a relatar uma maior eficácia de marketing do que aqueles que usam menos canais e menos integração (Heinz/PFL 2018 Multichannel Marketing Effectiveness Report)
Profissionais de marketing corporativos com receita anual superior a US$ 200 milhões relataram quase três vezes a eficácia de seus esforços de marketing multicanal em comparação com aqueles com campanhas não integradas (Heinz/PFL 2018 – Relatório de Efetividade Multicanal de Marketing)
Os clientes multicanal que compram tanto na loja física quanto on-line têm um valor vitalício de 30% mais alto do que aqueles que compram usando apenas um canal (estudo de 2015 da IDC).

Como faço para construir uma pilha de tecnologia de marketing integrada?

Como vismos ateriormente, a metodologia ADEPT da NewsCred para maturidade de marketing integrado enfatiza a importância da tecnologia integrada. Isso é um desafio devido à estrutura complexa das organizações de marketing corporativo. O melhor ponto de partida são as pesquisas das partes interessadas e o mapeamento de suas pilhas de tecnologia em silos e equipes. Você pode então separar a sua pilha de ferramentas em categorias funcionais.

O principal objetivo de criar um pacote de tecnologia integrada é a visibilidade centralizada dos dados e da experiência do cliente. Aqui estão algumas categorias comuns para organizações que estão construindo seus programas de marketing integrados:

Gerenciamento de leads ou marketing multicanal: por exemplo, Marketo, Oracle Eloqua, Pardot e HubSpot.
Análise de marketing: por exemplo, o Adobe Analytics, o Google Analytics e o Coremetrics.
Sistemas CRM: por exemplo, Salesforce, Microsoft Dynamics e SugarCRM.
Ativação de vendas: por exemplo, Brainshark, Highspot e Sísmica.
Ferramentas de SEO ou inteligência de conteúdo: por exemplo, BrightEdge, BuzzSumo, SEMRush e seoClarity.
Publicação em redes sociais: por exemplo, Hootsuite, Sprinklr, Spredfast e Sis-o-mos.
Sistemas CMP: por exemplo, NewsCrede OneTRust.

O Stackies, um programa de visualização de tecnologias, oferece excelentes exemplos de tecnologia integrada e como categorizar plataformas. Confira mais detalhes no slideshare logo abaixo:

The Stackies 2018: Marketing Tech Stack Awards from Scott Brinker

Para concluir…

Para integrar com sucesso o seu marketing, para que todos os canais estejam indo na mesma direção, você precisa interligar todos os pontos de contato do cliente com a sua marca em todo o ciclo de vida desse cliente. Isso permite formar uma lista de canais que você precisará integrar e alinhar com a mesma mensagem. Ou seja, alinhar sua mensagem em todas as formas de marketing de conteúdo é crucial, no caso de certos tipos de conteúdo não serem compatíveis com a marca geral.

O que você vai querer ler a seguir

Agora que você já leu o primeiro capítulo deste super guia simplificado sobre e-mail marketing (e enquanto espera pela publicação do próximo capítulo), aqui estão alguns recursos adicionais para ajudar você a começar o ano com marketing de alto desempenho:

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Fonte: insights.newscred.com

O que é E-mail Marketing e Por Que Apostar Nesta Estratégia Online?

Quando usado corretamente, a inclusão do e-mail marketing na sua estratégia online pode ajudar sua empresa a se manter à frente da concorrência, mantendo sua empresa na vanguarda de suas mentes. Mais importante, ele pode ser usado para construir uma sólida reputação entre os interessados em sua empresa, ajudando você a agregar um valor enorme diretamente às vidas da sua audiência. No artigo de hoje, a Menina Digital explicará o que é e-mail marketing e por que esta é uma tática tão poderosa que a sua empresa deve apostar alto em 2019. CONFIRA!

O QUE É E-MAIL MARKETING

Por definição, e-mail marketing é a prática de marketing enviada diretamente para o endereço de e-mail de uma pessoa. Em uma base semanal ou mensal, você pode enviar promoções, conteúdo e informações para a sua audiência — desde que com o consentimento prévio dessa pessoas, claro! Essa é uma excelente tática de marketing digital ainda muito utilizada por digital marketeers ao redor do mundo, desde instituições de caridade para arrecadação de fundos a profissionais de comunicação comercial que estão tentando divulgar um novo produto ou serviço.

Para o seu negócio, o e-mail marketing pode ser utilizado para ajudar a manter contato com seus clientes, o que é essencial para sua estratégia de retenção de clientes, e também para ajudá-lo a construir relacionamentos com novos leads que podem não estar tão familiarizados com quem você é Faz. Ao usar o e-mail marketing corretamente, você pode promover fortes relacionamentos com aqueles que o seguem e, posteriormente, transformá-los em defensores da sua marca.

Quando usado corretamente, a inclusão do e-mail marketing na sua estratégia online pode ajudar sua empresa a se manter à frente da concorrência, mantendo sua empresa na vanguarda de suas mentes. Mais importante, ele pode ser usado para construir uma sólida reputação entre os interessados em sua empresa, ajudando você a trazer um valor enorme diretamente para suas vidas diárias. No artigo de hoje, a Menina Digital explicará o que é e-mail marketing e por que esta é uma tática tão poderosa que a sua empresa deve apostar alto em 2019. CONFIRA! ➤ Marketing de Conteúdo, Redes Sociais, Content Marketing, Social Media, Tendências 2019, Inteligência Artificial, Estratégias Online, Estratégias Digitais — Tática comprovada para alcançar clientes, o e-mail marketing é muito popular entre pequenas e grandes empresas. Como cerca de 91% dos consumidores dizem que verificam a caixa de entrada diariamente, essa é uma maneira fantástica de alcançar seus novos leads e potenciais clientes a longo prazo.

QUAIS OS BENEFÍCIOS DO E-MAIL MARKETING

Quando comparado com formas tradicionais de marketing, o e-mail marketing vem com uma riqueza de benefícios. Em primeiro lugar, é altamente rastreável, assim como a maioria das formas de publicidade digital. Essa é a principal razão pela qual as táticas de marketing digital em geral se tornaram tão populares e prósperas nos últimos anos. Em comparação com outdoors, anúncios de TV/rádio e classificados de jornais, a publicidade digital pode rastrear os números exatos de pessoas viram o anúncio, quantos clicaram, quanto tempo permaneceram e se uma venda resultou a partir dessa interação.

Quando se trata de e-mail marketing em particular, você poderá acompanhar quantas pessoas receberam sua campanha, a porcentagem de destinatários que abriram seu e-mail e quantas vezes as mensagens foram abertas. Você também poderá ver se eles clicaram em qualquer link dentro do e-mail e, em caso afirmativo, o que fizeram em seguida no seu site. Essas análises são extremamente valiosas, pois ajudarão sua empresa a fazer campanhas melhores sempre que você soltar uma nova.

Além disso, encorajando as pessoas a se cadastrarem para receber a sua newsletter, você pode acabar construindo uma enorme lista de e-mail, e essa lista certamente será uma vantagem no futuro. Como uma campanha de e-mail pode ser criada e enviada em questão de horas, uma lista enorme significa o potencial de vendas enormes ao alcance de um clique.

Acima de tudo, os e-mails podem ser cuidadosamente cronometrados e adaptados às necessidades e interesses de cada destinatário. Alguns softwares permitem que sua empresa envie e-mails de carrinho de compras abandonados, por exemplo, que lembrem uma pessoa dos itens exatos deixados em seu carrinho e talvez ofereçam um cupom ou uma oferta de frete grátis para incentivá-los a fechar a venda.

RAZÕES PARA ESCOLHER O E-MAIL MARKETING

Temos que admitir que o marketing não é de forma alguma um processo barato ou fácil, mas com o e-mail marketing, você pode tornar o processo um pouco mais fácil para o seu negócio. Aqui estão algumas razões para considerar a implementação dessa estratégia:

Custo: o e-mail marketing é provavelmente a forma mais barata de marketing online, e certamente a forma mais barata de publicidade direta disponível para o seu negócio. O preço depende da agência de marketing ou software que você escolher usar. Alguns sistemas permitem até que você tenha centenas (ou milhares) de destinatários em sua lista antes mesmo de começar a cobrar pelo serviço.
ROI: além dos custos extremamente baixos, você verá um grande retorno sobre qualquer investimento que você dedicou à criação de sua lista de e-mail marketing. Se você seguir sua estratégia de marketing corretamente, o marketing por e-mail pode facilmente se tornar a estratégia mais eficaz para o seu negócio.
Flexibilidade: envie uma campanha a qualquer momento e quantas vezes quiser. Divida as campanhas em teste A/B para ver qual linha de assunto tem mais opções. Altere praticamente qualquer aspecto e adapte as campanhas a cada destinatário, se desejar. E-mail marketing é extremamente flexível para ajudar você a obter a melhor resposta.

COMO COSTRUIR SUA LISTA DE E-MAILS

Agora que você está convencido de que o e-mail marketing é uma tática poderosa que você definitivamente deve usar para anunciar o seu produto ou serviço, a próxima pergunta em mente é: “Por onde começo?”

O primeiro passo para por em prática uma boa ação de e-mail marketing é começar a construir uma lista de e-mails (clientes e potenciais clientes) para a qual você possa enviar as suas campanhas. Se você tiver um moderno sistema de POS (Point of Sale / Ponto de Venda), provavelmente terá a opção de começar a coletar os endereços de e-mail de todos que fizerem compras em sua loja, tanto na loja física (se houver uma) quanto na on-line store. Com seu carrinho de compras digital, adicione uma pequena caixa de seleção para que eles se inscrevam no seu boletim informativo — a compra é uma ótima maneira de começar a criar sua lista.

No entanto, você também pode adicionar pessoas à sua lista que ainda não fizeram uma compra e, em seguida, usar o e-mail marketing para direcioná-las ao longo do ciclo de compras. Você pode criar uma caixa de inscrição de boletim informativo para o seu blog, por exemplo, para levar as pessoas a lhe fornecerem seu endereço de e-mail em troca do que você tem para oferecer.

LEMBRE-SE: há muitas maneiras de construir uma lista e, uma vez que você começa a criá-la, começará também a ver os enormes benefícios que o e-mail marketing pode oferecer ao seu negócio. Só não se esqueça de ser criativo, ser consistente e se concentrar em oferecer valor real para todos que se inscreverem na sua lista.

O que você vai querer ler a seguir

Agora que você tem em mãos as informações necessárias sobre o que é e-mail marketing e por que deve apostar nesta estratégia online, aqui estão alguns recursos adicionais para ajudar você a começar o ano com marketing de alto desempenho:

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Fonte: contentfly.co

Conheça os 100 Melhores Profissionais de Marketing Digital de 2018

Durante um período de 7 meses, foram coletados e analisados mais de 2,8 milhões de menções e 14 milhões de interações online. Esses dados foram fundamentais para ajudar a restringir os 100 principais nomes da indústria do marketing digital que influenciam consistentemente as opiniões gerais do público por meio de seu trabalho. A Brand24 criou centenas de projetos de monitoramento de mídia dedicados a encontrar os líderes de opinião-chave mais apreciados, mencionados, citados e populares em marketing digital. Hoje, a Menina Digital ajudará você a descobrir quem são os 100 melhores profissionais de marketing digital de 2018. CONFIRA!

A Brand24 revela ter aprendido muito com as experiência anteriores e, por isso, desta vez decidiu aproveitar insights dos utilizadors e combiná-los com as ideias da própria plataforma, a fim de criar critérios exclusivos para encontrar os 100 principais profissionais de marketing digital de 2018. Veja algumas delas:

• O relatório ainda é baseado em dados, mas a Brand24 criou o seu próprio modo de pontuação para fornecer dados mais precisos sobre o tipo e a escala de influência de cada influenciador de marketing digital.
• O foco está em especialistas em marketing digital – aqueles que criaram presença significativa na Internet e são mencionados ou citados por fontes confiáveis.
• Também foi decidido ajustar o design para apresentar os dados do relatório de maneira mais fácil de absorver.

Metodologia utilizada pela Brand24

Esses dados foram fundamentais para nos ajudar a restringir os 100 nomes mais relevantes da indústria do marketing digital em 2018, personalidades que influenciam consistentemente as opiniões gerais do público por meio de seu trabalho. Assim sendo, o Brand24 criou diversos projetos de monitoramento online, com o objetivo principal de encontrar os líderes de opinião mais apreciados no mercado atual.

Mas afinal, quem são os 100 melhores profissionais de marketing digital de 2018? Confira tudo na lista abaixo!

1. GARY VAYNERCHUK

O homem mais mencionado o ranking, Gary Vaynerchuck começou um negócio de vinho com sua família e cresceu de US$ 3 milhões para US$ 60 milhões em apenas cinco anos. Ele agora dirige a agência digital VaynerMedia. Ele também é um investidor prolífico e capitalista de risco, investindo em empresas como Facebook, Twitter, Tumblr, Uber e Birchbox.

2. SETH GODIN

Seth Godin é um autor popular de 18 best-sellers internacionais, que foram traduzidos para mais de 35 idiomas. Ele escreve sobre a Revolução Pós-Industrial, sobre a forma como as ideias se espalham e sobre marketing. É autor de livros como Linchpin, Tribes, The Dip e Purple Cow.

3. TIM FERRISS

Tim Ferris é um investidor e consultor de tecnologia em estágio inicial para Uber, Facebook e Shopify. Ele é autor de quatro best-sellers nº 1 do NYT e do Wall Street Journal, incluindo The 4-Hour Workweek e sua mais recente obra Tribe of Mentors. Tim é referido como o “Oprah do áudio” pelo The Observer, devido à influência generalizada do seu podcast, The Tim Ferriss Show.

4. NEIL PATEL

Neil Patel é co-fundador da Crazy Egg, Hello Bar e KISSmetrics. Ele ajuda empresas como Amazon, NBC, GM, HP e Viacom a aumentar sua receita. O Wall Street Journal chamou-o de um dos maiores influenciadores da web. Empreendedores creditam a Neil a criação de uma das 100 empresas mais brilhantes do mundo.

5. GUY KAWASAKI

Guy Kawasaki é o principal evangelista de Canva e autor de 13 livros best-seller. Ele faz parte do conselho de administração da Fundação Wikimedia, um embaixador da marca para a Mercedes Benz USA, e um membro executivo da Haas School of Business (UC Berkeley). Ex-principal evangelista da Apple, Guy é especialista em inovação, empreendedorismo, redes sociais e marketing.

6. ANN HANDLEY

Ann Handley é diretora de conteúdo da MarketingProfs e colunista do Entrepreneur. Ela também é autora de best-sellers e oradora de renome sobre redes sociais e marketing de conteúdo. Ann tem um talento excepcional quando se trata de mídia social, negócios e marketing digital.

7. MICHAEL HYATT

Michael Hyatt é um editor, ex-agente literário e blogger popular, com uma perspectiva única sobre o mundo em rápida mudança de criação e entrega de conteúdo. Ele hospeda o podcast This is Your Life e é o autor do novo livro Your Best Year Ever.

8. JEFF BULLAS

Jeff Bullas é um influenciador de marketing de conteúdo, estrategista de marketing de redes sociais e palestrante. Como CEO da Jeffbullas.com Pty Ltd., ele trabalha com marcas e negócios pessoais para otimizar suas marcas pessoais e corporativas on-line usando tecnologias emergentes, conteúdo, tecnologias de mídia social e marketing digital.

9. LILACH BULLOCK

Lilach Bullock é um dos nomes mais conhecidos no mundo das redes sociais e geração de leads online. Seja ela falando, treinando, criando conteúdo ou dando consultoria para grandes nomes do setor, Lilach está sempre procurando maneiras novas e inovadoras de ajudar as pessoas a expandir seus negócios on-line.

10. MICHAEL BRENNER

Michael Brebber é um palestrante reconhecido mundialmente sobre temas como liderança, cultura e marketing. Autor do best-seller The Content Formula, o trabalho de Michael foi apresentado em publicações como The Economist, The Guardian e Entrepreneur. Em 2017, Michael foi nomeado palestrante de negócios da HuffPost e um dos principais influenciadores da CMO pela Forbes.

11. LARRY KIM

12. JAY BAER

13. MARK SCHAEFER

14. KIM GARST

15. SUJAN PATEL

16. PAT FLYNN

17. MARSHA COLLIER

18. JOHN RAMPTON

19. PAM MOORE

20. JOEL COMM

APRENDA COM OS MELHORES!
“Estar envolvido em marketing digital é tão empolgante por causa das mudanças contínuas no setor. Para ser um profissional de marketing digital, você precisa gerar resultados mensuráveis para sua empresa. Como o marketing digital está em constante mudança, precisamos estar abertos para aprender, testar e melhorar. Suas melhores táticas hoje podem não ser suas melhores táticas amanhã.”- IAN CLEARY

21. CHRIS BROGAN

22. RAND FISHKIN

23. TED RUBIN

24. BRYAN KRAMER

25. JOE PULIZZI

26. JOHN JANTSCH

27. LEE ODDEN

28. AARON LEE

29. BRIAN SOLIS

30. TAMARA McCLEARY

31. EVAN KIRSTEL

32. DARREN ROWSE

33. AARON ORENDORFF

34. REBEKAH RADICE

35. BRIAN D. EVANS

36. KARA SWISHER

37. DORIE CLARK

38. DANNY SULLIVAN

39. JOHN WHITE

40. JEFF SHEEHAN

APRENDA COM OS MELHORES!
“Existem vários aspectos diferentes de ser um profissional de marketing digital eficaz hoje em dia; por um lado, você precisa ser estratégico e planejar suas estratégias com antecedência. Você também precisa estar preparado para fazer alterações em suas estratégias e planos a qualquer momento; entenda e use dados analíticos para otimizar sua estratégia. E, finalmente, um profissional de marketing digital conhece as ferramentas: quais são as melhores e o quais usar para ajudá-lo a economizar tempo e gerar resultados.” – LILACH BULLOCK

41. JOHN HALL

42. JOHN LEE DUMAS

43. NEAL SCHAFFER

44. TONY RESTELL

45. NOAH KAGAN

46. JULIEN SMITH

47. MADALYN SKLAR

48. ANN SMARTY

49. MARI SMITH

50. LAURA FITTON

51. JAN GORDON

52. BRIAN CLARK

53. MARCUS SHERIDAN

54. PEG FITZPATRICK

55. JAYSON DeMERS

56. ROBERT ROSE

57. REG SADDLER

58. IAN CLEARY

59. MIKE STELZNER

60. CHRISTOPHER PENN

APRENDA COM OS MELHORES!
“Se você quer aperfeiçoar suas habilidades ou expandir suas aprendizagens, há vários fundamentos que todo profissional de marketing digital deve ter em mãos. A base principal do marketing digital continua sendo o conteúdo, mas como isso evoluiu. Usando uma abordagem baseada em dados criar uma experiência perfeita e personalizada é fundamental.” – RADICE REBEKAH

61. MURRAY NEWLANDS

62. BRIAN FANZO

63. MIKE ALLTON

64. MATT HEINZ

65. MITCH JOEL

66. DANIEL NEWMAN

67. MARTIN JONES

68. AVINASH KAUSHIK

69. GLEN GILMORE

70. TIM HUGHES

71. AMY PORTERFIELD

72. JONAH BERGER

73. CHRIS DUCKER

74. DONNA MORITZ

75. LEONARD KIM

76. PETER SHANKMAN

77. R RAY WANG

78. NATHAN ALLEN PIRTLE

79. SUSAN GILBERT

80. ANDY CRESTODINA

APRENDA COM OS MELHORES!
“Com a tecnologia em constante evolução, o marketing digital é um alvo móvel que nunca dorme. Se você está buscando estratégias eficazes para os outros, sempre estará por trás da curva. Um verdadeiro profissional de marketing digital experimenta, inova e descobre novas formas de alavancar as ferramentas e tecnologia para trazer a sua mensagem para o seu público.” – JOEL COMM

81. NICOLAS COLE

82. JOHN BOITNOTT

83. MELONIE DODARO

84. HEIDI COHEN

85. KEITH KELLER

86. CARLOS GIL

87. AMY SCHMITTAUER

88. SCOTT BRINKER

89. ANDREW DAVIS

90. MARK FIDELMAN

91. DAN SCHAWBEL

92. SAMANTHA KELLY

93. DAVE KERPEN

94. BRIAN HALLIGAN

95. JOSHUA DAVIDSON

96. JON LOOMER

97. ANN TRAN

98. WARREN WHITLOCK

99. DAVID MEERMAN SCOTT

100. DEREK HALPERN

APRENDA COM OS MELHORES!
“O marketing digital é apenas duas palavras. Mas evoluiu para se tornar uma interseção complexa e ecossistema de arte e ciência. Para muitos de nós, é uma confusão de múltiplas mídias, plataformas e disciplinas que lutam por nossa atenção. Precisamos separar a desordem e o ruído de novas idéias brilhantes e distrações nos elementos essenciais que você precisa promover para o domínio de marketing. Há também muitos conjuntos de habilidades e mentalidades que você precisará desenvolver para ter sucesso como um profissional de marketing em uma era de máquinas. Um profissional de marketing, mestre em um mundo digital, você precisará abraçar os nerds, construir os robôs e alimentar os criativos.” – JEFF BULLAS

♦ TOP 20 DIGITAL MARKETERS ALÉM DOS MEIOS SOCIAIS

♦ TOP 20 DIGITAL MARKETERS COM MAIOR ALCANCE NAS REDES SOCIAIS

♦ TOP 20 DIGITAL MARKETERS MAIS ENGAJADOS

♦ TOP 20 DIGITAL MARKETERS MAIS MENCIONADOS POR OUTROS PROFISSIONAIS

APRENDA COM OS MELHORES!
“Para ser um profissional de marketing digital, é necessário um foco extremo, além de ter um mentalidade experimental. É fácil se distrair com novas táticas brilhantes ou canais emergentes sobre os quais você lê todos os dias, por isso é mais importante do que nunca se concentrar em canais de marketing que pode movimentar e priorizar atividades com base no impacto potencial. É melhor usar o resto como inspiração e para alimentar suas experiências.” – SUJAN PATEL

Principais conclusões

Os dados são uma fonte de energia. É o que nos permite tirar conclusões sólidas para que possamos escolher as formas mais produtivas de desenvolver nossos negócios, tomar decisões informadas que beneficiem nossos negócios e descobrir onde precisamos investir nosso tempo. Um total de mais de 2,8 milhões de menções foram coletadas em toda a Internet, a fim de esse estudo fosse realizado. Foi isso que permitiu encontrar os profissionais de marketing digital mais eficazes e que geram o maior interesse em seus setores. Tudo usando seu conhecimento, experiência, carisma e talento.

Abaixo, confira as melhores práticas recomendadas e que são exercidas regularmente por todos os 100 principais profissionais de marketing digital listados nesse relatório da Brand24!

Melhores Práticas Recomendadas

Concentre-se no seu público

Humildade e talento são características que todos os especialistas do Top 100 Digital Marketers 2018 compartilham. A audiência de cada um deles vem em primeiro lugar e eles criam conteúdo a partir dessa perspectiva. Mark Schaefer é um exemplo perfeito disso: seja um podcast, um blog ou um livro, o seu público sabe que suas necessidades são o foco e que seu conteúdo fornece uma valiosa fonte de informações. Aqueles que estão familiarizados com o trabalho de Mark apreciam seu grande senso de humor, mas, acima de tudo, sabem que podem confiar nele para receber um conteúdo focado em suas necessidades.

Pratique a consistência

Vivemos em uma época cheia de ruído, especialmente quando se trata de comunicação digital. E tempo é algo que estamos constantemente perdendo. Por isso, precisamos encontrar as informações de que precisamos o mais rápido possível. Os 100 principais profissionais de marketing digital de 2018 sabem disso muito bem. Eles publicam constantemente conteúdo focado em agregar valor à sua audiência. Veja Donna Moritz como exemplo disso – seus leitores sabem que sempre podem recorrer a ela para encontrar dicas comprovadas sobre o conteúdo visual.

Seja autêntico

Diminua a lacuna entre o público e o conteúdo mostrando transparência e não desaparecendo durante situações difíceis. Esse tipo de atitude é reconfortante e cativante quando vemos que os especialistas que procuramos também enfrentam desafios e problemas, assim como o resto do mundo. Sujan Patel é um mestre nesta área! Ele certamente demonstra grande paixão pelo seu trabalho, mas também não tem vergonha de compartilhar sua vida fora dele. Você pode sentir sua energia em seu conteúdo.

Nunca pare de aprender

No momento em que você começa a descansar em cima das suas conquistas passadas, você para de aprender. Na era digital, isso equivale a regredir. É por isso que é preciso prestar uma atenção especial aos especialistas que foram incluídos nos 100 principais influenciadores de marketing digital de 2017. Eles mantiveram os mesmos níveis de qualidade, consistência e foco na construção de relacionamentos? Para muitos deles, a resposta é sim. Alguns até levantaram a fasquia. Tome como exemplo Ann Handley, Jay Baer e Kim Garst de especialistas que nunca param de aprender, embora já sejam considerados por milhares ao redor do mundo gurus do marketing.

Acesse os dados completos contidos no Top 100 Digital Marketers 2018 da Brand24 clicando aqui e fazendo download do relatório em PDF.

O que você vai querer ler a seguir

Agora que você tem em mãos as informações necessárias sobre quem são os 100 melhores profissionais de marketing digital de 2018, aqui estão alguns recursos adicionais para ajudar você a começar o ano com marketing de alto desempenho:

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Fonte: brand24.com

6 Dicas Incríveis para a Estratégia de Marketing de Vídeo da sua Marca

Especialistas prevêem que 2019 será o ano do marketing de vídeo. E com 92% dos utilizadores consumindo esse conteúdo através de dispositivos móveis, esse tipo de conteúdo se tornaram uma parte vital de todas as estratégias de marketing digital para redes sociais. Empresas inteligentes estão encontrando maneiras inovadoras de aumentar seu alcance nas plataformas digitais elaborando uma estratégia de marketing de vídeo será uma maneira poderosa de se conectar com o consumidor. Aqui vão 6 dicas incríveis para a estratégia de marketing de vídeo da sua marca!

E, claro, o uso de ferramentas de marketing eficientes gerou retornos maravilhosos. A mesma economia vale para vídeos. Crie uma bela história para comercializar seus produtos, de modo que envolva o público e deixe-os perguntando “O que vem a seguir?”. Depois disso, construa uma série inteira para mantê-los conectados.

“A beleza de desenvolver um plano de marketing de vídeo é que você está facilitando para o espectador a exposição às informações que você está tentando comunicar.” — Chris Sandoval, Why You Need a Video Marketing Plan Right Now!

Já decidiu se vai começou a aproveitar o poder dos vídeos para divulgar a sua marca? Neste artigo, vamos explorar maneiras de planejar dicas eficazes de marketing de vídeo!

1. Entenda o propósito da criação do vídeo

Com ferramentas e câmeras espetaculares disponíveis no mercado, fazer um vídeo já não é problema nos dias de hoje. Mas espere! Você entende o propósito exato de ter uma estratégia de marketing de vídeo adaptada aos interesses e necessidades da sua marca? Embora o objetivo de qualquer estratégia de marketing seja obter um bom ROI (Return on Investiment), você precisa manter uma abordagem equilibrada e abster-se de buscar sempre o auto-elogio.

O vídeo abaixo é o anúncio mais compartilhado no Google em 2015. É fofo, sentimental e divertido e tem todos os ingredientes que farão o espectador aproveitar e compartilhar o vídeo nas redes sociais.

https://www.youtube.com/watch?v=umU_unCQYI4

A seguir, confira algumas coisas que você precisa investigar, antes de por em prática a sua estratégia de marketing de conteúdo de vídeo:

Que tipo de conteúdo você pretende produzir? Educacional, divertido, hipotético ou realista.
Quem exatamente é o seu público-alvo? Entenda os dados demográficos, as faixas etárias e as preferências do seu público-alvo usando ferramentas eficazes de análise de redes sociais.
O orçamento, é claro!
Entenda o que atrai mais o público e por que ele compartilhará o vídeo.
O conteúdo que você cria deve ser divertido, informativo e interessante.

2. Determine o “tema” do seu vídeo

O conteúdo de qualidade continuará sendo onipotente… mas somente se atingir o público certo! Depois de entender a direção que a sua estratégia de marketing de vídeo deve seguir, comece a trabalhar no tema e no conteúdo do vídeo.

Alguns dos temas que as empresas usam para desenvolver uma estratégia de marketing de vídeo são classificados em:

Vídeos explicativos
Enredos
Vídeos DIY (estilo “faça você mesmo”)
Discussões e palestras de lideranças
Depoimentos de clientes
Políticas e cultura da empresa
Documentários
Ajuda e suporte a tutoriais
Demos
Webinars (gravados)

https://www.youtube.com/watch?v=PTTs7ewuDY8

Confira este vídeo publicitário sobre chatbooks: trata-se de um anúncio comercial utilizado para descrever o aplicativo com humor sutil, sagacidade e usando dificuldades relacionadas com a maternidade mais engraçados.

3. Quem irá desenvolver o seu conteúdo de vídeo?

Você pode desenvolver um vídeo com os próprios recursos humanos disponíveis na sua empresa ou terceirizar o serviço. Esse fator envolve a avaliação de seus recursos, orçamento, público-alvo e tempo envolvidos. Nos dias de hoje, são muitas as opções de talentosos vloggers e criadores de conteúdo de vídeo que desenvolvem material incrível para plataformas como o YouTube e o Vine. Mas se você tiver à sua disposição as melhores ferramentas de vídeo, você pode criar o script do seu vídeo e desenvolvê-lo você mesmo.

Existem plataformas que são acessíveis ao orçamento e também fornecem tempos de resposta baixos. Com uma equipe eficiente de criação de conteúdo de vídeo, tudo o que você precisa fazer é promover e comercializar seus vídeos usando ferramentas eficazes de gerenciamento de redes sociais.

O vídeo acima — “Dollar shave club” — fez a América perceber e adotar a campanha. O segredo? A equipe de criação de conteúdo fez um trabalho excelente criando uma experiência agradável para o utilizador.

4. Prepare-se para o impensável

Parece impossível? Saiba que não! As melhores campanhas publicitárias de marketing são aquelas que deixam o espectador querendo mais. O vídeo abaixo é uma campanha da “Old Spice” manteve os espectadores à procura do próximo episódio. Se os espectadores gostarem de um vídeo, eles vão curtir, compartilhar e se conectar a ele.

Os vídeos devem ser interativos e ter um toque de personalização. Adicione uma estratégia de call to action como um código de cupom ou uma oferta de desconto que obrigue o espectador a mencionar e compartilhar seu vídeo. Às vezes, o público adora o vídeo, mas não ganha nada por assisti-lo, por isso não se preocupa em “compartilhá-lo” ainda mais.

Um vídeo de instruções também funciona bem, pois é informativo e útil para o usuário. Vídeos curtos também são ótimos para se comunicar com o usuário de maneira concisa. Estão disponíveis aplicativos que transformam vídeos em menos de 10 segundos e você pode postá-los no Twitter e no Instagram.

5. Onde e como promover os vídeos

Depois de concluir a tarefa de fazer o vídeo, ele deve ser publicado nos locais corretos. 64% dos consumidores são mais propensos a comprar um produto quando veem um vídeo sobre o produto. Usar uma ferramenta de análise de mídia social eficiente é a maneira perfeita de analisar alguns fatores importantes antes de promover seu vídeo.

Essas ferramentas ajudam você a acompanhar o crescimento do público, os dados demográficos, a idade, o sexo e outros detalhes de seus fãs e seguidores. Com base nessas estatísticas, você pode discutir e planejar como e onde promover seus vídeos. O Facebook e o Youtube são ótimas plataformas de marketing e ajudam a maximizar seu alcance com os clientes.

Você pode ter uma seção inteira dedicada aos vídeos no seu site ou começar adicionando os vídeos às postagens do blog. As plataformas de grande alcance, como Facebook e YouTube, podem ser usadas para publicidade paga à medida que são executadas em CPMs mais baixos em comparação com outros blogs privados e redes sociais.

https://www.youtube.com/watch?v=NCUFpYGOsQ4

Sabia que a Virgin Holidays não filma vídeos para fazer uma campanha publicitária? Em vez disso, gravam vídeos em tempo real e o enviam para vários canais nas redes sociais, para que os utilizadores sintam a “real sensação” de estar no local. Esse anúncio faz com que o espectador sinta a “mudança” ao ir de férias, dando a ele um vislumbre dos pontos turísticos.

6. Obtendo o melhor do seu plano de marketing de vídeo

Nessa fase, você está pronto com um excelente conteúdo de vídeo, tendo até feito o upload em várias plataformas. Trabalho finalizado? Claro que não! É apenas o começo de sua estratégia de marketing de vídeo.

90% das visualizações de vídeos no Twitter ocorrem em um dispositivo móvel.

Agendar seu conteúdo de vídeo no horário correto ajuda em maior alcance e visibilidade. Além do YouTube, os vídeos ao vivo do Facebook estão se tornando ferramentas populares nas redes sociais para o marketing de vídeo. Algumas dicas indispensáveis para o seu marketing de vídeo são:

Mantenha um cronograma de publicação consistente para seus vídeos.
Em vez de se concentrar no anúncio, torne o vídeo um meio de educar, comunicar e interagir.
Faça uso do conteúdo gerado pelo utilizador para aumentar o seu volume de vendas.
Incorpore vídeos ao vivo do Facebook em sua estratégia de marketing de vídeo.
Seus vídeos devem ser poderosos o suficiente para transmitir a mensagem, mesmo que a opção de áudio não esteja disponível.
Acompanhe as métricas com atenção (taxas de cliques, melhores tempos de postagem e leads de conteúdo de seus vídeos).
Use palavras-chave adequadas no título e nas tags do vídeo para que os vídeos apareçam no topo das pesquisas nos mecanismos de busca.
Além dos grandes nomes, use sites de compartilhamento de micro-vídeo como Snapchat, Instagram, Dubsmash e outros aplicativos projetados especificamente para os smartphones.

…

Então, quando você criará seu próximo vídeo como parte de sua estratégia de marketing de mídia social? Se você está pronto para atender à “revolução do vídeo” que começou a invadir todos os canais de mídia social, mergulhe de cabeça e comece a produzir conteúdo. Inovação, criatividade e agendamento correto dos seus vídeos podem torná-los a arma de marketing mais eficaz da sua marca.

O marketing de vídeo é particularmente útil para startups e pequenas empresas que querem ser reconhecidos rapidamente e construir sua identidade de marca. Se o seu conteúdo de vídeo tiver potencial, ele será compartilhado e apreciado, o que levará a uma campanha de marketing de vídeo bem-sucedida.

INFORGRÁFICO: 31 Estatísticas Sobre Marketing de Vídeo que Você Precisa Saber

O que você vai querer ler a seguir

Agora que você tem em mãos as informações necessárias acerca das 10 principais tendências de web design para 2019, aqui estão alguns recursos adicionais para ajudar você a começar o ano com marketing de alto desempenho:

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Fonte: socialpilot

5 Erros no Marketing em Redes Sociais que Você Deve Evitar em 2019 (INFOGRÁFICO)

As redes sociais não servem apenas para o envio de alguns Tweets ou postar algumas coisas no Facebook. Se isso for feito corretamente, você pode aumentar drasticamente o tráfego para o seu site, aumentar os gastos do cliente perante o seu negócio, além de criar embaixadores da sua marca para que viralize de maneira positiva em toda a web. Em contrapartida, ter uma má estratégia de marketing digital para as redes sociais poder ser bastante prejudicial. Por isso, a Menina Digital traz hoje um super Infográfico com 5 erros no marketing em redes sociais que você deve evitar em 2019. VEJA!

INFOGRÁFICO: 5 Erros no Marketing em Redes Sociais que Você Deve Evitar em 2019

5 Erros no Marketing em Redes Sociais que Você Deve Evitar em 2019

As melhores dicas e práticas que podem ser usadas no marketing digital

# 1. Agir sem um plano

Defina quais são seus objetivos e mapeie como você pretende chegar a esses resultados.

#2. Achar que o tamanho importa

Ter milhares de seguidores é algo pode ficar bem no seu perfil, mas se eles não forem potenciais leads de qualidade será um desperdício de tempo e dinheiro.

#3. Querer estar em todo lado

É melhor ter uma presença incrível em apenas algumas redes sociais do que simplesmente ser “ok” em todas eles.

#4. Ignorar a competição

Fique de olho no que a sua concorrência está fazendo, visitando o site regularmente, lendo seus comunicados de imprensa e freqüentando suas páginas nas redes sociais.

#5. Não avaliar o seu desempenho

Monitorar o seu progresso ajudará você a se concentrar nas coisas que realmente importam e resultam para o seu negócio.

Você achou alguma coisa para improvisar? Qual ponto te ajudou mais? Você tem algum outro ponto para discutir? Conte-nos na seção de comentários.

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Fonte: Blog Revamp CRM

7 Tendências de Email Marketing para 2019 que Serão Sucesso Garantido

Se você é um profissional de marketing digital, sabe que tudo que está online está em constante estado de fluxo. À medida que reunimos mais dados, tecnologia e insights sobre como as diferentes nuances afetam nossas estratégias em relação a tudo, desde as ferramentas que usamos até as formas como comunicamos informações aos nossos públicos-alvo. Uma dessas plataformas de comunicação que vem crescendo em popularidade ao longo das décadas é o email. Hoje, a Menina Digital traz para você 7 tendências de e-mail marketing para 2019 que serão sucesso garantido. CONFIRA!

Aproximadamente 2,8 bilhões de pessoas em todo o mundo usam o e-mail como uma ferramenta de comunicação digital. Com a popularidade do e-mail, não é surpresa ver que hoje esta é uma das ferramentas de marketing com ROI mais lucrativos para pequenas e grandes empresas, com um potencial de ROI de 4400%, com cada dólar investido, gerando um retorno médio de US$ 44.

Com esse potencial para apostar no uso do e-mail marketing para aumentar os lucros, é imperativo garantir que você esteja maximizando as melhores práticas.

Como o marketing por e-mail é o canal preferido dos profissionais de marketing que buscam aumentar o ROI, aqui estão sete das mais proeminentes tendências de marketing por e-mail para os profissionais de marketing e especialistas em engajamento de clientes.

1. Mais segmentação (especialmente na automação)

Como o marketing por e-mail se torna uma força crescente usada para aumentar o ROI (Return on Investiment), o processo de segmentar contatos está se tornando mais complexo, com mais dados e estratégias mais inteligentes sendo usadas para maximizar os lucros. Para se ter uma ideia, de acordo com a HubSpot, os e-mails segmentados representam 58% de todos os ganhos.

Além disso, ao segmentar de maneira relevante, esses e-mails aumentam os lucros em até 18 vezes mais. Tais estatísticas significam que, como profissionais de marketing e empreendedores, dependeremos mais dessas práticas ao criar nossas estratégias de marketing por e-mail.

Se você é um profissional de marketing digital, sabe que tudo que está online está em constante estado de fluxo. À medida que reunimos mais dados, tecnologia e insights sobre como as diferentes nuances afetam nossas estratégias em relação a tudo, desde as ferramentas que usamos até as formas como comunicamos informações aos nossos públicos-alvo. Uma dessas plataformas de comunicação que vem crescendo Confira 7 tendências de email marketing para 2019 que serão sucesso garantido! ➤ Marketing de Conteúdo, Redes Sociais, Content Marketing, Social Media, Tendências 2019, Inteligência Artificial, Estratégias Online, Estratégias Digitais, Gadgets — Se um contato não tiver aberto um email por um longo período, ele não deverá mais receber correspondência sua. Por outro lado, se um lead tiver visitado uma página do seu site em várias ocasiões ou tiver aberto um e-mail mais de uma vez, a segmentação inteligente permitirá promover mais engajamento.

2. Mais e-mails interativos e somente de texto

A forma como os profissionais de marketing formatam e projetam e-mails também experimentará uma mudança geral em relação à estratégia em 2019. Onde as tendências do passado incluíam o envio de promoções e mensagens orientadas para vendas cheias de gráficos, no próximo ano os profissionais de marketing estarão optando por e-mails interativos e de texto simples.

Como o spam é a última coisa que os profissionais de marketing querem que seu público pense ao ler seus e-mails, as mensagens compostas só com texto estão se tornando mais populares. Especialistas descobriram que utilizadores de e-mail preferem texto simples, já que este forma lembra uma mensagem pessoal com maior probabilidade de ser enviada por um membro da família ou amigo.

3. Mais Storytelling no Conteúdo

Embora se tenha descoberto que o conteúdo interativo e de texto simples fornece valor e aumenta o engajamento do público, o uso do storytelling também é considerado eficiente para atrair a atenção dos espectadores e influenciar seus comportamentos.

As mensagens de e-mail marketing que incluem uma história no início do e-mail agregam maior valor aos serviços/produtos, de modo que podem se tornar altamente influentes quando entregues adequadamente ao público certo. As histórias podem maximizar significativamente o potencial de ROI do marketing por e-mail do profissional de marketing.

4. Mais mobile, por favor

Um aspecto obrigatória numa boa estratégia de e-mail marketing inclui a otimização destes conteúdos para dispositivos móveis. As estatísticas relacionadas a e-mail em dispositivos móveis sugerem que um e-mail geralmente é visualizado pela primeira vez em um dispositivo móvel e não em um computador, com 53% dos e-mails sendo abertos por meio de dispositivos móveis. Destes e-mails, 23% serão abertos novamente mais tarde. Além disso, dos 900 milhões de utilizadores do Gmail, 75% deles usam suas contas em dispositivos móveis.

5. Mais respeito pela privacidade pessoal

Embora a privacidade pessoal possa parecer uma construção hipotética para muitos, há regulamentações em lugares fora do Brasil que estão virando o jogo a favor de políticas de privacidade mais estritas no que diz respeito às informações pessoais. Com o Regulamento Geral de Proteção de Dados (GDPR) em vigor desde maio de 2018, essa alteração na política de privacidade é algo que afeta diretamente a coleta e o compartilhamento de informações de terceiros, caso o seu conteúdo seja direcionado a um membro da União Europeia (UE).

6. Mais Personalização

À medida que as estratégias se tornam mais inteligentes, os profissionais de marketing digital estão descobrindo o valor dos e-mails automatizados. Esses e-mails incluem o primeiro nome do leitor no segundo ou terceiro parágrafo de uma mensagem segmentada ou informações exclusivas da conta do leitor ou da pessoa do comprador. Algumas empresas agrupam contatos por personalidade, enquanto outras agrupam contatos por comportamento. Dependerá sempre da estratégia escolhida.

7. Mais Inteligência Artificial

As empresas estão usando a inteligência artificial (IA) para tornar suas estratégias de marketing por e-mail um pouco mais fortes e mais personalizadas, auxiliando os profissionais de marketing neste processo, desde a criação das linhas de assunto e imagens mais eficazes até a previsão de como um potencial lead interage com um email. A inteligência artificial para automação de marketing é uma demanda crescente, ao ponto de se esperar que o marketing automatizado global por e-mail responda por US $ 2,7 bilhões até 2025.

A Adobe desenvolveu recentemente uma tecnologia de IA com uma série de algoritmos sofisticados baseados em dados e pesquisas de campanhas de email, e comportamentos de audiência que eles gostariam de apresentar aos profissionais de email marketing. Estudos realizados pela Adobe descobriram que os utilizadores de email abriram quase 80% das mensagens relacionadas com o trabalho e 60% de todos os emails pessoais.

…

Desde a utilização de ferramentas e estratégias mais inteligentes para atingir o público através de mensagens e storytelling personalizadas e sinceras, os profissionais de e-mail marketing aprimoram seus esforços, tornando essa estratégia cada vez mais poderosa e eficaz. E agora que você está em dia com as principais tendências para e-mail marketing, é hora de aplicar essas tendências às suas estratégias.

Como sua estratégia de marketing por e-mail está em comparação com as tendências acima? Existem maneiras de usar essas informações para melhorar suas campanhas de marketing por e-mail?

LEMBRE-SE: ao desenvolver uma estratégia mais eficaz para seus esforços de e-mail marketing, recomenda-se analisar em detalhes o que está funcionando e o que não está funcionando para suas campanhas em relação ao ROI (taxas de cliques, taxas de abertura e engajamento), a fim de maximizar o que está funcionando e modificar o que não está.

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Fonte: Business 2 Community

Como Criar uma Estratégia de Marketing de Conteúdo Documentada

Se você é novato no marketing de conteúdo, prepare-se para ouvir a frase: “os profissionais de marketing com uma estratégia de marketing de conteúdo documentada têm cinco vezes mais chances de sucesso“. Em contrapartida, se você é veterano nessa área, pode estar pensando que já ouviu isso um milhão de vezes e que saber como será que documentar a minha estratégia realmente o ajudará. A resposta é simples: ter uma estratégia de marketing de conteúdo documentada ajudará você a trabalhar de maneira mais inteligente, eficiente e eficaz.

Aliás, o próprio ato de documentar a estratégia de conteúdo o ajudará a alinhar você e seus stakeholders. Você definirá suas metas de marketing de conteúdo, as etapas necessárias para alcançá-las e como avaliará o sucesso. Uma boa estratégia de conteúdo aborda seus desafios de negócios e como você aproveitará o conteúdo para solucioná-los.

Na verdade, criar uma estratégia documentada de marketing de conteúdo é tão importante que é o primeiro passo desta metodologia de trabalho. Como existem centenas (senão milhares) de fatores a serem considerados ao criar ou refinar um programa de marketing de conteúdo, este artigo o guiará por alguns dos elementos mais importantes.

Aqui, você aprenderá a organizar as suas ideias sobre o que deve ser o seu programa de marketing de conteúdo e como agrupar esses itens em um documento de estratégia de conteúdo abrangente em torno do qual você pode reunir e alinhar sua equipe.

Elementos-chave de uma estratégia de conteúdo documentado

Use essa estrutura para desenvolver os principais elementos da sua estratégia de marketing de conteúdo. Ao fazer isso, você criará um documento robusto o suficiente para orientar suas ações e ajudá-lo a responder aos desafios.

Definir objetivos de negócios e KPIs

“Por que você está fazendo marketing de conteúdo? O que você espera conseguir?”

As pessoas farão essas perguntas antes mesmo de abrir seu documento de estratégia de conteúdo, por isso é importante dedicar suas primeiras páginas a responder a essas perguntas.

Nesta seção, defina sua missão e metas de marketing de conteúdo. Inclua os problemas que você deseja resolver com essa estratégia e por que agora é o momento certo de pô-la em ação. Determine o sucesso e os KPIs que você medirá. Reuna todas as partes interessadas envolvidas com sua estratégia de conteúdo para chegar a um acordo sobre definições e pontos de vista comuns. Você precisa se alinhar com os pontos fortes e fracos de seu negócio antes de poder resolvê-los.

Algumas perguntas para responder nesta seção incluem:

Quais são seus objetivos de marketing de conteúdo?
Qual é o propósito de fazer marketing de conteúdo para sua marca?
Como você determinará o sucesso do marketing de conteúdo?
Quais são as métricas e os KPIs que você medirá?

Identifique seu público-alvo

“Como você sabe que o marketing de conteúdo ajudará os seus clientes? Quais informações você tem de que isso vai funcionar?”

Nesta seção, compile informações sobre o seu público-alvo de uma maneira que se alinhe com os seus stakeholders. Para definir o seu público-alvo, leve em consideração os dados relativos à pesquisa de palavras-chave, dados demográficos e clientes, determinando insights que o ajudarão a criar conteúdo que promova a ação. Use essas informações para tratar seus segmentos de público, como seres humanos, não personas. Lembre-se em como o conhecimento deles o ajuda a criar conteúdo que responde a perguntas e resolve problemas do seu público-alvo.

Planeje como você criará conteúdo

Até aqui, você definiu como o marketing de conteúdo ajudará sua empresa a avançar. Você passou por toda a pesquisa e analisou os dados pertinentes para identificar quem é seu público e como o conteúdo os ajudará a atingir suas metas (ao mesmo tempo em que ajuda sua marca). Agora é hora de planejar a criação de conteúdo de alta qualidade com uma cadência regular. Comece respondendo a estas duas perguntas: Sobre o que vamos falar? e Quem vai realmente criar o conteúdo?

Vamos falar sobre o que?

Como marca, você precisa selecionar cuidadosamente as conversas que terá com seus leitores. Nesse sentido, é importante considerar os tópicos em que sua marca quer se engajar, onde você tem direito a uma opinião que agregue valor ao discurso. Depois de definir os tópicos em que você acha que sua marca pode e deve fornecer uma perspectiva, você pode começar a criar uma hierarquia organizacional de tópicos que podem ser agrupados.

Agora você tem tópicos classificados em importância e agrupados com base em sua relevância e relação entre eles. Então, como será o conteúdo criado?

Considere os formatos que você vai publicar: curadoria de 10 artigos com conteúdo licenciado, produção quatro vídeos e escrever dois artigos originais, por exemplo, levará recursos consideráveis. Em seu documento de estratégia, comunique o valor de cada formato, bem como as metas relativas de como e quando você utilizará cada formato. Sua estratégia de conteúdo deve mostrar o modo como cada formato se encaixará em uma estratégia em cascata que lide com um desafio gigante.

Veja o quadro abaixo para levar a criação e os formatos de conteúdo a uma estrutura que permitirá dimensionar o conteúdo e fornecer um efeito cascata de valor:

Quem vai realmente criar o conteúdo?

Suas ideias editoriais são tão fortes quanto os recursos alocados para executá-las. É imperativo analisar os papéis e responsabilidades, bem como o processo que sua equipe precisa seguir para garantir que tudo seja pensado antes de você publicar o conteúdo.

Alguns problemas comuns que muitas vezes vemos quando as marcas estão procurando desenvolver as funções e as responsabilidades certas para impor fluxos de trabalho são:

Não ter uma solução de software para garantir responsabilidade e rigor.
Não ter o envolvimento do stakeholder com o processo ou acordo em torno do prazo e processo para entrega / aprovação / emenda.
Falta de testes beta do fluxo de trabalho para garantir que o processo funcione e permitirá o feedback para garantir que ele seja sustentável.
Não considerar se os mercados locais estão confortáveis com as prioridades globais e os processos de localização e publicação.

Aborde as principais preocupações com seus processos e fluxos de trabalho nesta seção da sua estratégia de conteúdo e forneça planos de atenuação possíveis à medida que surgirem problemas.

Crie um conteúdo excepcional

Como se cria um conteúdo incrível? Você tem os tópicos gerais e as conversas que deseja ter e sabe quem precisa estar envolvido. Mas como você traduz isso em artigos e títulos reais, vídeos e vídeos? A melhor maneira de começar é com um brainstorming. Quando tiver uma lista de títulos e formatos em potencial, insira-os em sua hierarquia de conteúdo organizada: essa ideia pode ser um SUPER CONTEÚDO que você divide em partes menores?

Quando você cria ideias para vincular a tópicos e formatos, pense nas diretrizes às quais deseja que seus criadores adiram. Isso significa seguir ou criar diretrizes editoriais para estilo, tom, voz, citações e outros elementos-chave relacionados à sua empresa e aos negócios. Se houver problemas de conformidade ou jurídicos dos quais você deseja evitar, não se esqueça de destacá-los.

Quando você tiver todos os itens acima, comece a incluí-los em um calendário editorial que fornecerá uma linha do tempo, indicando quando o conteúdo será enviado ao público. Em seu calendário, alguns elementos que você pode considerar para cada parte do conteúdo podem ser:

Título do artigo
Imagens
Pilar de conteúdo
Tags internas que você irá associar à peça
Formato
Fonte (licenciada, original)
Sempre-viva ou sazonal
CTA
KPI para medir o sucesso

Distribua seu conteúdo

Crie planos iniciais para os melhores canais para o seu conteúdo e os objetivos contra cada um, porque, mesmo que você tenha o melhor conteúdo do mundo, ninguém o encontrará se você não tem um plano de distribuição forte no lugar. Se você estiver usando mídia paga, forneça uma explicação de onde esse orçamento virá e por que você o usará para distribuir o conteúdo com eficiência. Se você estiver executando um teste de mídia, documente as métricas que você fornecerá no final. Ao fazer isso, você justificará o gasto para aqueles que estiverem lendo sua estratégia.

Meça os KPIs

Embora este seja o capítulo final de sua estratégia de conteúdo, é o mais importante.

Medir o ROI (Return on Investiment) não pode ser uma reflexão tardia. Essa é a única maneira de saber se os seus esforços de marketing de conteúdo estão realmente ajudando a alcançar os seus objetivos. Também é a única maneira de manter o orçamento executivo e o orçamento do seu programa.

À medida que você acompanha seus KPIs, obtém insights e faz otimizações para que mais pessoas de seu público-alvo se envolvam com o conteúdo certo, o que acabará por levá-los a uma ação comercial lucrativa. Você precisa de tudo o que foi estabelecido anteriormente para que esse processo funcione: o tráfego que chega ao seu site por meio de canais de distribuição, uma biblioteca de conteúdo de alta qualidade que fornecerá valor aos seus leitores.

Lembre-se que a UX (User Experience) afeta o desempenho do seu site, por isso, certifique-se de que as ações estejam disponíveis durante a jornada do leitor. Não deve haver becos sem saída. Já é difícil fazer com que as pessoas acessem o seu site e leiam o conteúdo que lá está. Se eles chegarem até aí e você os perder porque o site não está direcionando-os para sua próxima ação, você está perdendo a atenção de um cliente em potencial.

Para concluir, criar uma estratégia de conteúdo documentada com uma visão detalhada de como você vai construir e executar um incrível programa de marketing de conteúdo não é pouca coisa. Por isso, agora que você documentou sua estratégia, é necessário fechar o negócio: crie uma abordagem em fases e cronograma.

Este é o último passo para apresentar o seu plano: se você não anexar um cronograma real e pessoas reais a este projeto, todo o seu trabalho árduo será perdido. Dê vida ao seu documento criando responsabilidade!

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Fonte: insights.newscred.com

Arquivo da tag: Estratégia de Marketing

out, 2020

1. O que é Marketing de Conteúdo?

Por que o marketing de conteúdo é importante?

2. Principais tipos de marketing de conteúdo

Redes Sociais

Blogging

Ebooks

Infográficos

Marketing de Vídeo

Podcast

3. Estratégia de Marketing de Conteúdo em 7 Passos

A seguir, alguns passos a serem seguidos para o desenvolvimento de uma estratégia de marketing de conteúdo eficaz:

4. Mas a pergunta que não quer calar mesmo é: “como o marketing de conteúdo pode beneficiar o meu negócio?”

Benefícios tangíveis:

Benefícios intangíveis

Para concluir… garanta maior engajamento com o seu público-alvo através do marketing de conteúdo

O que vai querer ler a seguir

Características do Pinterest que os profissionais de marketing devem conhecer

Mas por que minha a minha marca deve apostar no Pinterest?

1. Porque o Pinterest é inspirador

2. Porque 52% dos millennials usam o Pinterest todos os meses

3. Porque o público feminino do Pinterest tem o poder decisor de compra nas mãos

4. Porque os utilizadores do Pinterest pesquisam ativamente por compras

5. Porque o Pinterest é um ótimo local para partilhar sobre a sua marca ou produto

Para concluir…

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Qual é a diferença entre uma organização integrada de marketing e marketing integrado?

Os cinco recursos da estrutura ADEPT

Quais são os sinais de alerta de que uma organização de marketing não está integrada?

Por que o marketing integrado é eficaz?

Existem estatísticas de marketing integradas que comprovam seu valor?

Como faço para construir uma pilha de tecnologia de marketing integrada?

Para concluir…

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O QUE É E-MAIL MARKETING

QUAIS OS BENEFÍCIOS DO E-MAIL MARKETING

RAZÕES PARA ESCOLHER O E-MAIL MARKETING

COMO COSTRUIR SUA LISTA DE E-MAILS

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Metodologia utilizada pela Brand24

Mas afinal, quem são os 100 melhores profissionais de marketing digital de 2018? Confira tudo na lista abaixo!

♦ TOP 20 DIGITAL MARKETERS ALÉM DOS MEIOS SOCIAIS

♦ TOP 20 DIGITAL MARKETERS COM MAIOR ALCANCE NAS REDES SOCIAIS

♦ TOP 20 DIGITAL MARKETERS MAIS ENGAJADOS

♦ TOP 20 DIGITAL MARKETERS MAIS MENCIONADOS POR OUTROS PROFISSIONAIS

Principais conclusões

Melhores Práticas Recomendadas

Concentre-se no seu público

Pratique a consistência

Seja autêntico

Nunca pare de aprender

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1. Entenda o propósito da criação do vídeo

2. Determine o “tema” do seu vídeo

3. Quem irá desenvolver o seu conteúdo de vídeo?

4. Prepare-se para o impensável

5. Onde e como promover os vídeos

6. Obtendo o melhor do seu plano de marketing de vídeo

90% das visualizações de vídeos no Twitter ocorrem em um dispositivo móvel.

INFORGRÁFICO: 31 Estatísticas Sobre Marketing de Vídeo que Você Precisa Saber

O que você vai querer ler a seguir

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5 Erros no Marketing em Redes Sociais que Você Deve Evitar em 2019

As melhores dicas e práticas que podem ser usadas no marketing digital

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2. Mais e-mails interativos e somente de texto

**2. Porque 52% dos millennials usam o Pinterest todos os meses**