Uma das melhores coisas da internet é o acesso instantâneo a quase todas as informações de que precisamos. Isso é especialmente verdadeiro ao pesquisar sobre otimização de conteúdos para mecanismos de pesquisa, a famosa técnica de Search Engine Optimization (SEO).

No entanto, nem todas as informações encontradas na world wide web são de fontes fidedignas, o que pode acabar por nos empurar na direção errada. Para ajudar você a eliminar toda essa desordem, vasculhei a internet e encontrei 10 citações atemporais de alguns dos maiores especialistas do setor que, certamente, ajudarão a orientar sua estratégia de SEO.

Arrisco-me a dizer que, mesmo se o Google lançar uma atualização amanhã, essas citações ainda serão potencialmente verdadeiras. Boa leitura!

1. “Successful SEO is not about tricking Google. It’s about PARTNERING with Google to provide the best search results for Google’s users.” – Phil Frost, Main Street ROI

Um dos grandes equívocos sobre SEO é de que se trate, nada mais nada menos, de truques para enganar o Google a fim de o que seu site obtenha uma classificação elevada.

No entanto, é importante considerar a missão principal do Google: o motor de busca mais famoso do mundo quer, na verdade, organizar todas as informações disponíveis na web e apresentá-las ao utilizador de forma que apenas os melhores sites fiquem no topo da página de resultados.

Com isso em mente, o objetivo do SEO é tornar o mais fácil possível para o Google encontrar o seu conteúdo online em conformidade com as necessidades do utilizadores, tendo em conta um código HTML adequado, conteúdo relevante, otimização da velocidade de carregamento da página, entre outros pontos.

2. “Today it’s not about ‘get the traffic’. It’s about ‘get the targeted and relevant traffic.” – Adam Audette, Head of Global SEO na Agência Merkle 

Outra visão significativa sobre SEO: o objetivo da otimização de conteúdos online não deve ser ficar em primeiro lugar no ranking do Google, mas simgerar leads e vendas.

Isso significa que a sua estratégia de SEO começa com a definição das palavras-chave certas para o seu projeto e que irão, em última instância, gerar conversões para o seu negócio. Use e abuse de ferramentas para pesquisa de keywords, como por exemplo: Google Keyword Planner, Ahrefs Keywords Explorer, Moz Keyword Explorer, SEMrush Keyword Planner, entre outras

Estou trabalho em um artigo sobre as melhores ferramentas para pesquisa de palavras-chave. Fique atento!

Em seguida, organize todas as palavras-chave que encontrar em duas categorias: intenção de compra e intenção de pesquisa. Concentre os seus esforços de SEO primeiro nas palavras-chave de intenção de compra, para ter a melhores chances de gerar leads e vendas.

3. “It’s much easier to double your business by doubling your conversion rate than by doubling your traffic.” – Jeff Eisenberg, CEO da EVR Advertising

Muitas empresas ignoram essa verdade simples. Pense em como é difícil dobrar a quantidade de visitantes do seu site! Você terá que investir mais em SEO, publicidade, redes sociais, e-mail marketing ou outra tática de marketing para gerar mais tráfego para o site.

Agora, considere o fato de que você teria o mesmo impacto em seus negócios se, em vez disso, se concentrasse em dobrar as taxas de conversão do seu site.

Como você pode dobrar sua taxa de conversão? Experimente algumas das seguintes idéias para Orientar a sua Estratégia de SEO:

• Apresente uma oferta mais forte e atrativa para o seu público-alvo;
• Ortimize o layout das suas páginas para que suas ofertas sejam mais fáceis de ver;
• Ofereça gratuitamente conteúdos de valor em troca de um endereço de e-mail para que possa nutrir essas leads e, futuramente, convertê-las em vendas;
• Use anúncios de retargeting para trazer clientes em potencial (que não converteram) de volta ao seu site;
• Adicione um lightbox pop-up para que a sua oferta não seja perdida.

4. “The best place to hide a dead body is the second page of Google search.” – Anônimo

Eis uma das frases mais famosas quando o assunto é estratégia de SEO. A triste verdade é que a maioria das pessoas não encontrará o seu site a menos que você esteja na primeira página de resultados de pesquisa. Lembre-se de que há apenas 10 vagas disponíveis (sem contar as vagas para Google Ads, claro) e provavelmente dezenas de milhares de outros sites competindo por essas cobiçadíssimas vagas.

NOTA: se alguém souber quem é o autor desta citação, por favor, partilhe comigo esta informação (farei questão de editar imagem e texto). Pesquisei bastante à procura do responsável por essa pérola; mas embora seja repetidamente cita na web, sempre aparece como “Anonymous“!

5. “Better content is outweighing more content.” – Rand Fishkin, CEO da SparkToro

Esta citação destaca uma mudança recente no SEO. No passado, publicar mais e mais conteúdo era uma ótima tática para expandir o alcance orgânico. Quanto mais artigos publicados sobre diferentes tópicos, mais oportunidades de classificação no Google.

No entanto, muitas empresas levaram essa tática ao extremo e começaram a publicar artigos de baixa qualidade na tentativa de aumentar a produção de conteúdo de forma massiva.

Devido às recentes atualizações de algoritmos do Google, a qualidade supera a quantidade. Por isso, resista à tentação de economizar na qualidade na tentativa de aumentar exponecialmente os seus conteúdos publicados na web.

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6. “Remeber: what gets measured gets improved.” – Peter Drucker, considerado como o pai da administração ou gestão moderna

Nesta citação, Peter Drucker não estava falando especificamente sobre SEO, mas é um ponto importante e que precisa estar nesta lista. Mas afinal, o que precisa ser medido em SEO?

Fica difícil aprimorar métodos se não soubermos em quais áreas precisamos melhorar. Por exemplo, digamos que o seu objetivo seja vender mais livros. Quantas leads são necessários até que haja, efetivamente, uma conversão?

Isso significa que, se você não está rastreando esses números, se não os está medindo, não sabe realmente o que precisa fazer para gerar mais conversões. Ainda mais importante do que a sua classificação nos motores de busca é o tráfego gerado para o seu site e as conversões geradas, fruto das suas estratégias de SEO.

7. “On a broad scale, I see SEO becoming a normalized marketing tactic, the same way TV, radio, and print are traditionally thought of as marketing tactics.” – Duane Forrester, VP e Organic Search Operations na Yext

Se os seus clientes em potencial estão pesquisando no Google, Bing e Yahoo para encontrar o seus produtos ou serviços, definitivamente, você precisa de uma estratégia de SEO. Mais e mais pessoas estão utilizandos diversas plataformas para pesquisar produtos e serviços, e os mecanismos de pesquisa costumam fazer parte desse mix.

Portanto, mesmo que esteja utilizando outras táticas de marketing como TV, rádio e mídia impressa, ainda assim precisará de uma estratégia de SEO bem definida, a fim de garantir que não perderá clientes quando eles recorrerem à internet para buscar por produtos ou serviços similares aos que você disponibiliza.

8. “Google only loves you when everyone else loves you first.” – Wendy Piersall, CEO e Editora-Chefe na Woo! Jr. Kids Activities

Aqui está uma das minhas citações favoritas sobre SEO, pois é simples, objetiva e certeira! A missão do Google é organizar todas as informações online e apresentá-las ao utilizador de modo a que o “melhor conteúdo”, aquele que dá um “match” perfeito com a pesquisa feita, aparecça no topo dos resultados da busca.

Mas como será que o Google determina o que é “melhor”?

O algoritmo do Google leva em consideração muitos fatores, mas um dos sinais mais relevantes é o número de sites que fazem referência ou vinculam as informações. Cada link é uma espécie de voto a favor do site, indicando ao Google que ele merece uma classificação elevada nos resultados de pesquisa.

9. “My rule of thumb is build a site for a user, not a spider.” – Dave Naylor, Diretor Executivo da Bronco – Agência de Marketing Digital

Lembre-se sempre que o objetivo de uma boa estratégia de Search Engine Optimization não é simplesmente o de ficar em primeiro lugar nos resultados dos motores de busca. O objetivo deve ser gerar leads e conversões para o seu negócio.

Quando você projeta seu site pensando única e exclusivamente em como o mecanismo de pesquisa do Google (ou qualquer outro motor de busca) classificará a sua página, está ignorando a parte mais importante do SEO: os seus potenciais clientes. No final do dia, estar em primeiro lugar no Google é totalmente inútil se o seu site não for projetado corretamente para converter esse tráfego em leads e vendas!

10. “Good SEO work only gets better over time. It’s only search engine tricks that need to keep changing when the ranking algorithms change.” – Jill Whalen, Blogger, palestrante, consultora digital

Em outras palavras, uma boa estratégia de SEO é um ativo. É como comprar um imóvel que até pode ser muito bonito por fora, mas que precisa de uma boa reforma estrutural. Esse trabalho aumentará o valor do seu imóvel para que possa vendê-lo no futuro de forma lucrativa.

Usar truques ou hacks de SEO pode trazer algumas vitórias rápidas, mas a longo prazo, você está fadado a perder essa aposta, pois “a casa sempre vence”.

Para concluir…

Search Engine Optimization, o famoso SEO, pode ser complicado — para algumas pessoas, complicado até demais. Quantos fatores de classificação estão envolvidos na geração de fortes resultados de pesquisa orgânica? Dez? Vinte? Trinta? Duzentos?

Uma busca rápida por “fatores de classificação de SEO” resultará em imensas respostas sobre o tema. Mas a realidade é que, embora existam centenas de variáveis trabalhando juntas para determinar a classificação final de um site nos motores de busca. Porém, Nem todos os fatores de classificação são relevantes para todos os negócios.

Lembre-se: qualquer que seja a plataforma, uma boa estratégia de marketing (online ou offline) é que aquela que está alinhada aos objetivos do SEU negócio!

À partida, existem três áreas principais de SEO que você precisa considerar, criando um processo estruturado e metódico que pode ser seguido para otimizar o seu site. Deste modo, divida esforços na otimização do On-page SEO, Off-page SEOe SEO técnico.

Espero sinceramente que este artigo ajude você a aprimorar a sua estratégia de SEO, a melhorar as suas classificações nos motores de busca e a gerar mais negócios a partir da pesquisa orgânica!

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