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11 Tendências do Marketing Digital para Apostar em 2019

Na era da tecnologia de ponta ao alcance dos mais simples mortais, digital marketeers ao redor do mundo precisam rever suas táticas constantemente a fim de alcançar os resultados desejados. Afinal de contas, não é porque uma estratégia funcionou bem em 2018 que ela será uma boa aposta para o próximo ano. Para ajudar você a criar a mais criativa e eficaz estratégia para o próximo ano, a Menina Digital apresenta hoje 11 Tendências do Marketing Digital para apostar em 2019. Confira!

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À medida que 2019 se aproxima, o cenário do Marketing Digital – que engloba SEO, SEM, redes sociais, marketing de conteúdo e muito mais – está testemunhando uma mudança dramática. Pode ter havido uma época em que você poderia dispensar a inteligência artificial ou estratégias digitais para alcançar o seu público-alvo, mas esse tempo já passou.

1. Marketing de Influenciadores

Usar influenciadores é uma estratégia de marketing muito eficaz para atrair clientes. Influenciadores podem ser desde celebridades e estrelas do Instagram ou do YouTube até blogueiros e jornalistas conhecidos que ajudam a divulgar sua empresa ou produto por meio de seus canais sociais.

Porém, uma das grandes tendências já é apostar em micro-influenciadores. Como as pessoas geralmente confiam nas opiniões dos consumidores sobre as declarações corporativas, a varejista de alimentos congelados recentemente “abandonou as celebridades em favor de pessoas reais, explorando uma comunidade dedicada de micro-influenciadores” como “mães de verdade”. Após a parceria com a Channel Mum, os índices de aprovação da Islândia aumentaram de 10% para 80%, o que representou um aumento de 72% em relação aos KPIs digitais acordados.

2. Aplicativos de Mensagens

Se você acha que os aplicativos de mensagens das redes sociais são apenas para enviar emoticons para seus amigos, você ficará surpreso com os números abaixo:

1,3 bilhão de utilizadores mensais ativos no Facebook Messenger
2 bilhões de mensagens são enviadas entre pessoas e empresas no Facebook Messenger todos os meses
O WhatsApp tem 1,3 bilhão de utilizadores ativos mensais
55 bilhões de mensagens são enviadas via WhatsApp todos os dias
WhatsApp, Facebook Messenger e WeChat têm mais usuários combinados do que o Facebook ou o YouTube

Essas estatísticas mostram a crescente popularidade dos aplicativos de mensagens sociais para fins comerciais.Os aplicativos de mensagens sociais podem ser muito úteis no envio de mensagens diretamente aos clientes, pois permitem a personalização (outra tendência) e agregam valor à experiência dos utilizadores. Como as pessoas estão gastando mais tempo trocando mensagens entre si, faz sentido comercializar os serviços da sua empresa onde seus clientes em potencial estão saindo.

3. Pesquisa Visual (através de imagens)

A pesquisa visual (através de imagens) pode levar a experiência do utilizador a um nível totalmente novo. Com esse tipo de pesquisa disponível, os utilizadores podem fazer upload de uma imagem para obter resultados mais específicos.

O Google Lens é um mecanismo de busca visual do Google, que reconhece objetos, pontos de referência e outras coisas visualmente por meio de um aplicativo de câmera (atualmente disponível apenas em telefones Pixel).

Se você tirar uma foto de um:

Cartão de visita: você pode salvar o número de telefone ou endereço para um contato.
Livro: você pode obter comentários e outros detalhes sobre ele.
Monumento ou prédio: você pode obter mais informações sobre isso.
Quadro em um museu: você pode obter detalhes sobre os itens em questão.

Já o CamFind é uma aplicação móvel de busca visual, que permite que os seus utilizadores pesquisem qualquer coisa a partir de seus gadgets. Basta simplesmente tirar uma foto e app lhe dirá tudo o que precisa saber sobre o tema. Ou seja, em vez de digitar consultas em um mecanismo de busca, você pode pesquisar diretamente por imagens para encontrar imagens semelhantes, comparações de preços, resultados de compras locais, etc. Você também pode tirar uma foto de um pôster e a aplicação exibirá informações sobre filmes, trailers, horários de exibição e cinemas locais.

4. Micro-Momentos

Você sabia que as pessoas gastam uma média de 3 horas e 35 minutos em seus smartphones todos os dias e que até 2019 os dispositivos móveis serão o meio mais utilizado, finalmente ultrapassando a televisão? Como era de se esperar, isso está mudando a forma como as marcas devem trabalhar para captar a atenção dos seus possíveis compradores.

Micro-Moments é um “novo comportamento do consumidor”, como denominado pelo Google, que entrega sua mensagem de marketing de forma clara e concisa de acordo com o interesse dos consumidores, visto que as pessoas geralmente tomam decisões instantâneas sobre o que comer, qual restaurante escolher, o que comprar ou onde ir.

Os Micro-Momentos que todo profissional de marketing deve conhecer são:

5. Pesquisa por voz e assistentes virtuais

O crescente uso da pesquisa por voz tornou importante que as empresas repensem suas estratégias de marketing digital em 2019.

50% de todas as buscas serão buscas por voz até o ano 2020
20% das consultas em mobile no Google são pesquisas por voz
25% de todas as pesquisas do Bing são pesquisas por voz

A pesquisa por voz desempenha um papel importante no fornecimento de todas as informações relevantes que as pessoas estão procurando por meio de conteúdo de áudio. A Inteligência Artificial está ficando mais inteligente e o número de erros cometidos por assistentes de voz como Alexa, Siri e Google cada vez mais reduzido.

Muitas marcas incluíram a pesquisa por voz em suas estratégias de marketing digital para entregar conteúdo baseado em valor de maneira eficiente a seus clientes. Por exemplo, a Domino’s Pizza usa tecnologia de busca por voz como forma de aumentar suas vendas, permitindo que os clientes peçam pizzas utilizando a Alexa.

Tenha em mente que não apenas mais empresas produzirão conteúdo de áudio na esperança de ganhar reconhecimento da marca, mas os anúncios provavelmente virão em breve. Num futuro muito próximo, Alexa irá dizer-lhe a resposta à sua pergunta, juntamente com uma “palavra de seu patrocinador”. O que significa que você poderá comprar espaço publicitário por voz, como o Google AdWords, só que com foco em pesquisas de voz.

Para toda a tecnologia de voz, lembre-se de escrever em tom de conversa, concentre-se em obter trechos em destaque no Google e pense nas palavras-chave que as pessoas falam em vez de digitar.

6. Histórias nas Redes Sociais

Com a crescente popularidade das “histórias” nas redes sociais, é importante que os profissionais de marketing considerem esse formato em sua estratégia de marketing digital. Os profissionais de marketing experientes podem até usar o vídeo ao vivo, um dos lançamentos sociais mais lucrativos até o momento, para promover o engajamento e a conscientização da marca.

Primeiro Snapchat saiu com o conceito de “My Story”, seguido pelo Instagram e pelo Facebook. Recentemente, o YouTube também revelou o seu próprio formato de história, o “Reels”.

Como as histórias desaparecem após um determinado período de tempo, essa é uma ótima oportunidade para os profissionais de marketing fazerem bom uso do FOMO (fear of missing out = medo de perder). Você pode destacar usar as Histórias para “humanizar” a sua marca, mostrar a história por trás da criação de um produto, pedir opiniões sobre seus produtos e serviços… Com criatividade, o céu é o limite!

7. Inteligência Artificial

A Inteligência Artificial pode analisar o comportamento do consumidor e os padrões de pesquisa, utilizando dados de plataformas como as redes sociais e postagens de blog para ajudar as empresas a entender como os utilizadores e clientes encontram os seus produtos e serviços. Por exemplo, os robôs do messenger do Facebook podem ajudá-lo a automatizar e otimizar o atendimento ao cliente.

A inteligência artificial também oferece informações e dicas para os usuários entrando em conversas. De acordo com a Gartner, até 2020 pelo menos 25% do atendimento ao cliente será feito através do uso a tecnologia chatbot, contra menos de 2% do cenário em 2017.

As empresas que apostarem no uso de Inteligência Artificial em 2019 serão capazes de economizar custos e acelerar o crescimento, obtendo uma vantagem sobre seus concorrentes.

8. Publicidade Programática

Publicidade programática nada mais é utilizar Inteligência Artificial para automatizar a compra de anúncios, para que você possa segmentar públicos-alvo mais específicos. Lances ou leilões em tempo real, por exemplo, são um tipo de compra de anúncios programáticos. Essa automação é muito mais eficiente e rápida, o que significa maiores conversões e menores custos de aquisição de clientes.

Isso está mudando a cara da publicidade digital tão rapidamente que, de acordo com a eMarketer, até 2020, só nos EUA cerca de 90% dos anúncios de exibição digital serão programáticos.

9. Chatbots

Esta tecnologia baseada em Inteligência Artificial usa mensagens instantâneas para conversar em tempo real, dia ou noite, com seus clientes ou visitantes do site. Com 1,4 bilhão de pessoas interagindo com chatbots, 80% das empresas experientes já estão usando ou planejam usar chatbots até 2020.

Esses assistentes virtuais oferecem excelente atendimento ao cliente, atendendo às expectativas dos clientes e automatizando tarefas repetitivas – o que significa que você pode se concentrar em trabalhos mais importantes.

A Uber é um excelente exemplo de como as marcas devem usar a tecnologia chatbot para se comunicar com os clientes, facilitando a contratação de carros, mesmo no Facebook Messenger ou no Google Maps. Os passageiros podem usar o menu para escolher o tipo de passeio, fazer um pedido, rastrear a localização do carro, enviar aos amigos uma estimativa de tempo de sua chegada e até mesmo fazer o pagamento.

10. Personalização

Se você quiser se destacar em 2019, definitivamente você vai ter que personalizar seu marketing – e isso significa conteúdo personalizado, produtos, e-mails e muito mais.

Com a disponibilidade de dados como histórico de compras, comportamento do consumidor e links clicados, o conteúdo personalizado nunca foi tão fácil de produzir. Aliás, 96% dos profissionais de marketing acreditam que a personalização promove o relacionamento com o cliente.

Empresas como a Netflix já está tirando proveito do poder da personalização. Ao fazer o login numa conta, por exemplo, a “gigante do streaming” mostra imediatamente a evidência disso: o banner, imagens, arte, texto e pesquisa são todos personalizados pelo utilizador.

Personalização = Maximizar diversão + Minimizar o tempo de busca

11. Video Marketing

Os números abaixo mostram a importância de incorporar o vídeo à sua estratégia de marketing digital em 2019:

70% dos consumidores dizem que compartilharam o vídeo de uma marca.
72% das empresas dizem que o vídeo melhorou sua taxa de conversão.
52% dos consumidores dizem que assistir vídeos de produtos os deixa mais confiantes nas decisões de compra online.
65% dos executivos visitam o site do profissional de marketing e 39% ligam para um fornecedor depois de assistir a um vídeo.

O vídeo ao vivo está ganhando popularidade, com um grande número de empresas usando-o para entrevistas, demonstrações de produtos e vislumbres “nos bastidores” de eventos, vida no escritório, como os produtos são feitos, etc. E não pense apenas no YouTube. Para testemunhar um envolvimento maior com seu marketing de vídeo, você pode fazer uma postagem em vídeo ou iniciar uma transmissão ao vivo no Facebook, Instagram ou LinkedIn.

Com os custos cada vez menores do equipamento de filme e as câmeras de smartphone cada vez mais de alta qualidade, as empresas e os profissionais de marketing estão se dirigindo para mensagens de vídeo personalizadas em vez de telefonemas ou e-mails, o que é chamado de abordagem de vídeo 1:1.

O YouTube e outros vídeos são exibidos nas SERPs, então o vídeo SEO está se tornando muito mais importante – como o uso de sobreposições de texto e legendas ocultas, além de sua descrição, título e nomes de arquivo.

E o conteúdo em vídeo de 360 graus, que permite uma experiência mais interativa, está em ascensão. Basta procurar o símbolo circular no canto superior esquerdo para começar a deslizar a imagem em movimento para a esquerda ou para a direita enquanto ela está sendo reproduzida.

Roma: A Guided City Tour é um ótimo exemplo de um vídeo de 360 graus!

Para concluir, o próximo ano será sobre uma melhor experiência do cliente com personalização, automação e tecnologia usando inteligência artificial. Assim, para ficar à frente da concorrência e aumentar as conversões em 2019, você precisa melhorar a produção de conteúdo personalizado – principalmente áudio e vídeo – para compartilhar com seu público devidamente segmentado.

Tem alguma crítica ou sugestão a fazer sobre este artigo? Então, deixei um comentário abaixo. Ajude-nos a produzir e promover os melhores conteúdos sobre Marketing Digital.

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Fonte: Single Grain

Como Criar uma Estratégia de Marketing de Conteúdo Documentada

Se você é novato no marketing de conteúdo, prepare-se para ouvir a frase: “os profissionais de marketing com uma estratégia de marketing de conteúdo documentada têm cinco vezes mais chances de sucesso“. Em contrapartida, se você é veterano nessa área, pode estar pensando que já ouviu isso um milhão de vezes e que saber como será que documentar a minha estratégia realmente o ajudará. A resposta é simples: ter uma estratégia de marketing de conteúdo documentada ajudará você a trabalhar de maneira mais inteligente, eficiente e eficaz.

Aliás, o próprio ato de documentar a estratégia de conteúdo o ajudará a alinhar você e seus stakeholders. Você definirá suas metas de marketing de conteúdo, as etapas necessárias para alcançá-las e como avaliará o sucesso. Uma boa estratégia de conteúdo aborda seus desafios de negócios e como você aproveitará o conteúdo para solucioná-los.

Na verdade, criar uma estratégia documentada de marketing de conteúdo é tão importante que é o primeiro passo desta metodologia de trabalho. Como existem centenas (senão milhares) de fatores a serem considerados ao criar ou refinar um programa de marketing de conteúdo, este artigo o guiará por alguns dos elementos mais importantes.

Aqui, você aprenderá a organizar as suas ideias sobre o que deve ser o seu programa de marketing de conteúdo e como agrupar esses itens em um documento de estratégia de conteúdo abrangente em torno do qual você pode reunir e alinhar sua equipe.

Elementos-chave de uma estratégia de conteúdo documentado

Use essa estrutura para desenvolver os principais elementos da sua estratégia de marketing de conteúdo. Ao fazer isso, você criará um documento robusto o suficiente para orientar suas ações e ajudá-lo a responder aos desafios.

Definir objetivos de negócios e KPIs

“Por que você está fazendo marketing de conteúdo? O que você espera conseguir?”

As pessoas farão essas perguntas antes mesmo de abrir seu documento de estratégia de conteúdo, por isso é importante dedicar suas primeiras páginas a responder a essas perguntas.

Nesta seção, defina sua missão e metas de marketing de conteúdo. Inclua os problemas que você deseja resolver com essa estratégia e por que agora é o momento certo de pô-la em ação. Determine o sucesso e os KPIs que você medirá. Reuna todas as partes interessadas envolvidas com sua estratégia de conteúdo para chegar a um acordo sobre definições e pontos de vista comuns. Você precisa se alinhar com os pontos fortes e fracos de seu negócio antes de poder resolvê-los.

Algumas perguntas para responder nesta seção incluem:

Quais são seus objetivos de marketing de conteúdo?
Qual é o propósito de fazer marketing de conteúdo para sua marca?
Como você determinará o sucesso do marketing de conteúdo?
Quais são as métricas e os KPIs que você medirá?

Identifique seu público-alvo

“Como você sabe que o marketing de conteúdo ajudará os seus clientes? Quais informações você tem de que isso vai funcionar?”

Nesta seção, compile informações sobre o seu público-alvo de uma maneira que se alinhe com os seus stakeholders. Para definir o seu público-alvo, leve em consideração os dados relativos à pesquisa de palavras-chave, dados demográficos e clientes, determinando insights que o ajudarão a criar conteúdo que promova a ação. Use essas informações para tratar seus segmentos de público, como seres humanos, não personas. Lembre-se em como o conhecimento deles o ajuda a criar conteúdo que responde a perguntas e resolve problemas do seu público-alvo.

Planeje como você criará conteúdo

Até aqui, você definiu como o marketing de conteúdo ajudará sua empresa a avançar. Você passou por toda a pesquisa e analisou os dados pertinentes para identificar quem é seu público e como o conteúdo os ajudará a atingir suas metas (ao mesmo tempo em que ajuda sua marca). Agora é hora de planejar a criação de conteúdo de alta qualidade com uma cadência regular. Comece respondendo a estas duas perguntas: Sobre o que vamos falar? e Quem vai realmente criar o conteúdo?

Vamos falar sobre o que?

Como marca, você precisa selecionar cuidadosamente as conversas que terá com seus leitores. Nesse sentido, é importante considerar os tópicos em que sua marca quer se engajar, onde você tem direito a uma opinião que agregue valor ao discurso. Depois de definir os tópicos em que você acha que sua marca pode e deve fornecer uma perspectiva, você pode começar a criar uma hierarquia organizacional de tópicos que podem ser agrupados.

Agora você tem tópicos classificados em importância e agrupados com base em sua relevância e relação entre eles. Então, como será o conteúdo criado?

Considere os formatos que você vai publicar: curadoria de 10 artigos com conteúdo licenciado, produção quatro vídeos e escrever dois artigos originais, por exemplo, levará recursos consideráveis. Em seu documento de estratégia, comunique o valor de cada formato, bem como as metas relativas de como e quando você utilizará cada formato. Sua estratégia de conteúdo deve mostrar o modo como cada formato se encaixará em uma estratégia em cascata que lide com um desafio gigante.

Veja o quadro abaixo para levar a criação e os formatos de conteúdo a uma estrutura que permitirá dimensionar o conteúdo e fornecer um efeito cascata de valor:

Quem vai realmente criar o conteúdo?

Suas ideias editoriais são tão fortes quanto os recursos alocados para executá-las. É imperativo analisar os papéis e responsabilidades, bem como o processo que sua equipe precisa seguir para garantir que tudo seja pensado antes de você publicar o conteúdo.

Alguns problemas comuns que muitas vezes vemos quando as marcas estão procurando desenvolver as funções e as responsabilidades certas para impor fluxos de trabalho são:

Não ter uma solução de software para garantir responsabilidade e rigor.
Não ter o envolvimento do stakeholder com o processo ou acordo em torno do prazo e processo para entrega / aprovação / emenda.
Falta de testes beta do fluxo de trabalho para garantir que o processo funcione e permitirá o feedback para garantir que ele seja sustentável.
Não considerar se os mercados locais estão confortáveis com as prioridades globais e os processos de localização e publicação.

Aborde as principais preocupações com seus processos e fluxos de trabalho nesta seção da sua estratégia de conteúdo e forneça planos de atenuação possíveis à medida que surgirem problemas.

Crie um conteúdo excepcional

Como se cria um conteúdo incrível? Você tem os tópicos gerais e as conversas que deseja ter e sabe quem precisa estar envolvido. Mas como você traduz isso em artigos e títulos reais, vídeos e vídeos? A melhor maneira de começar é com um brainstorming. Quando tiver uma lista de títulos e formatos em potencial, insira-os em sua hierarquia de conteúdo organizada: essa ideia pode ser um SUPER CONTEÚDO que você divide em partes menores?

Quando você cria ideias para vincular a tópicos e formatos, pense nas diretrizes às quais deseja que seus criadores adiram. Isso significa seguir ou criar diretrizes editoriais para estilo, tom, voz, citações e outros elementos-chave relacionados à sua empresa e aos negócios. Se houver problemas de conformidade ou jurídicos dos quais você deseja evitar, não se esqueça de destacá-los.

Quando você tiver todos os itens acima, comece a incluí-los em um calendário editorial que fornecerá uma linha do tempo, indicando quando o conteúdo será enviado ao público. Em seu calendário, alguns elementos que você pode considerar para cada parte do conteúdo podem ser:

Título do artigo
Imagens
Pilar de conteúdo
Tags internas que você irá associar à peça
Formato
Fonte (licenciada, original)
Sempre-viva ou sazonal
CTA
KPI para medir o sucesso

Distribua seu conteúdo

Crie planos iniciais para os melhores canais para o seu conteúdo e os objetivos contra cada um, porque, mesmo que você tenha o melhor conteúdo do mundo, ninguém o encontrará se você não tem um plano de distribuição forte no lugar. Se você estiver usando mídia paga, forneça uma explicação de onde esse orçamento virá e por que você o usará para distribuir o conteúdo com eficiência. Se você estiver executando um teste de mídia, documente as métricas que você fornecerá no final. Ao fazer isso, você justificará o gasto para aqueles que estiverem lendo sua estratégia.

Meça os KPIs

Embora este seja o capítulo final de sua estratégia de conteúdo, é o mais importante.

Medir o ROI (Return on Investiment) não pode ser uma reflexão tardia. Essa é a única maneira de saber se os seus esforços de marketing de conteúdo estão realmente ajudando a alcançar os seus objetivos. Também é a única maneira de manter o orçamento executivo e o orçamento do seu programa.

À medida que você acompanha seus KPIs, obtém insights e faz otimizações para que mais pessoas de seu público-alvo se envolvam com o conteúdo certo, o que acabará por levá-los a uma ação comercial lucrativa. Você precisa de tudo o que foi estabelecido anteriormente para que esse processo funcione: o tráfego que chega ao seu site por meio de canais de distribuição, uma biblioteca de conteúdo de alta qualidade que fornecerá valor aos seus leitores.

Lembre-se que a UX (User Experience) afeta o desempenho do seu site, por isso, certifique-se de que as ações estejam disponíveis durante a jornada do leitor. Não deve haver becos sem saída. Já é difícil fazer com que as pessoas acessem o seu site e leiam o conteúdo que lá está. Se eles chegarem até aí e você os perder porque o site não está direcionando-os para sua próxima ação, você está perdendo a atenção de um cliente em potencial.

Para concluir, criar uma estratégia de conteúdo documentada com uma visão detalhada de como você vai construir e executar um incrível programa de marketing de conteúdo não é pouca coisa. Por isso, agora que você documentou sua estratégia, é necessário fechar o negócio: crie uma abordagem em fases e cronograma.

Este é o último passo para apresentar o seu plano: se você não anexar um cronograma real e pessoas reais a este projeto, todo o seu trabalho árduo será perdido. Dê vida ao seu documento criando responsabilidade!

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Fonte: insights.newscred.com

5 Formatos de Marketing de Conteúdo Visual para Engajar seu Público-alvo

Os conteúdos visuais são uma ótima maneira de atrair e cativar seu público. Quão poderosos eles estão no marketing de conteúdo? Os recursos visuais com cores aumentam a disposição das pessoas de ler um conteúdo em 80%. Com números como esse, integrar ilustrações, imagens e outros componentes visuais à sua estratégia digital parece ser óbvio. Veja a seguir uma visão geral de alguns dos formatos de marketing de conteúdo visual mais atraentes e como eles podem ser eficazes em seu plano estratégico, aumentando o nível de engajamento do seu público-alvo. CONFIRA!

Infográficos

O infográfico tem sido um formato popular de marketing de conteúdo há vários anos e parece que veio para ficar. Essa solução visual é uma maneira poderosa de envolver rapidamente o utilizador e fornecer informações úteis com muitos dados de maneira mais fácil de consumir do que um artigo por escrito. Além do mais, esta é uma ótima maneira de inserir a personalidade da marca em um tópico altamente técnico — e ainda são altamente compartilháveis!

Esse exemplo acima é ainda mais poderoso do que um infográfico padrão, pois abrange toda a largura do site. Esta é uma solução inteligente que faz com que o visual pareça parte do site geral, e não apenas um gráfico inserido em uma página.

Experiências Interativas

Quando você tem toneladas de dados ou informações e também deseja oferecer uma experiência visual mais envolvente, a criação de uma parte interativa do conteúdo pode ser a melhor solução. As experiências interativas não exigem mais a equipe de TI ou designers frontais, e têm a vantagem de serem altamente envolventes (não é segredo que as pessoas gostam de clicar, rolar e assistir a objetos animados) e de incorporar CTAs facilmente .

Neste exemplo, os criadores combinaram filmagens, animação e interatividade para dar vida a uma história simples, mas cheia de textos. O tom geral é é divertido e voltado para o futuro, após pesquisa sobre o público-alvo da marca. Os fatos dentro da peça estão relacionados a leituras mais longas e o CTA geral da peça aproxima os espectadores das páginas de especificações de produtos da Panasonic.

Clique aqui para conferir a experiência interativa no blog Panasonic Mobility

Ilustrações Personalizadas + Micro Gráficos

Caso você esteja trabalhando prazo curto ou um orçamento limitado, criar pequenas ilustrações é uma ótima maneira de aumentar o engajamento em artigo com muito texto. Esses mini-gráficos também podem ser facilmente reutilizados em redes sociais, sendo uma maneira econômica de promover um maior engajamento social.

Desta vez, as cores e os gráficos atraentes ajudam a atrair os olhos e aumentam o tempo gasto com as informações. Deste modo, longas leituras aumentam a profundidade da rolagem quando o texto é quebrado com imagens.

Imagens animadas + GIFs

Imagens animadas podem ajudar a adicionar um certo movimento a páginas de artigos estáticos, fornecer atração visual e ajudar a dividir um post com texto mais longo. Além do mais, as animações podem ser reaproveitadas para compartilhamento social.

O processo é simples quando você tem o tipo certo de fotos; pense simples, com origens sólidas. Os GIFs também são uma forma impactante de trazer movimento para as imagens quando você não tem a largura de banda necessária para criar filmagens originais.

Há um equívoco de que belas peças visuais não podem conter imagens de produtos ou ter um conteúdo de funil menor. Neste caso, os criadores destacaram os recursos do produto sem necessidade de inserir qualquer tipo texto.

Vídeos de stop-motion

Os vídeos animados em stop-motion são uma ótima maneira de mostrar como os mecanismos e processos funcionam. Exatamente por isso os criadores deste conteúdo escolheram o stop-motion como plataforma para uma campanha da Canon. Nesta animação, vê-se bem como a impressão com a Impressora Fotográfica Mini IVY da Canon pode dar vida a um dormitório em alguns passos simples.

Como é possível verificar, o vídeo conta toda uma história centrada no produto em apenas alguns segundos. O resultado final foi uma peça de conteúdo altamente envolvente e muito comercial.

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Fonte: insights.newscred.com

Super SEO Checklist Para Profissionais de Marketing de Conteúdo

Com o SEO (Search Engine Optimization) se tornando uma parte crucial do marketing de conteúdo, é importante entender como produzir um conteúdo otimizado pode melhor alcançar o seu público-alvo. Afinal, 93% das experiências on-line começam com a pesquisa nos motores de busca e 51% do tráfego da web vem da pesquisa orgânica.

E com o surgimento da tecnologia de voz, o SEO está se tornando ainda mais importante — seu conteúdo precisa ser bem classificado pelo Google para que você possa ser descoberto em dispositivos controlados por voz. Então, hoje apresentamos a melhor SEO checklist para profissionais de marketing de conteúdo. CONFIRA!

Lembre-se que quando o seu público-alvo tiver dúvidas, você precisa garantir que a sua marca ou produto está nos principais resultados de pesquisa dos motores de busca. Os algoritmos destas plataformas de pesquisa online levam em consideração vários fatores ao classificar um conteúdo. Ainda assim, podemos resumi-los nos sete atributos a seguir:

Super SEO Checklist Para Profissionais de Marketing de Conteúdo

Sete atributos de um conteúdo otimizado

Alta qualidade: é mais importante do que nunca que o conteúdo do seu site e blog seja de boa qualidade, bem escrito e exclusivo. Nunca perca de vista que a “relevância” continua sendo o principal fator de ranking de SEO. Isso indica que não há uma tática de otimização mais importante do que criar conteúdo de qualidade alinhadas aos interesses do seu público-alvo.
Rastreável: o conteúdo do seu website precisa ser rastreável, localizável, indexável e compreendido pelo Google e por outros mecanismos de pesquisa. Esse é um passo fundamental para garantir que não há nada do ponto de vista técnico de SEO que impeça a classificação do seu conteúdo.
Orientado pela demanda: pesquisa de palavras-chave e pesquisa de mercado devem, em última instância, informar sobre o que você vai escrever. Essa etapa ajudará a garantir que o seu conteúdo esteja alinhado com tópicos de interesse do seu público-alvo.
Intenção dirigida: este passo vai além da pesquisa de palavras-chave e começa por interpretar qual é a intenção do utilizador. Ou seja, o seu conteúdo não deve simplesmente se alinhar a tópicos de interesse do seu cliente; o ângulo, o formato e a abordagem do conteúdo devem corresponder ao que o utilizador deseja fazer em seu quando chega ao seu site ou blog e quais ações pretende realizar enquanto estiver lá.
Otimizado: o seu conteúdo inclui tags SEO otimizadas na página? A página carrega rapidamente? É compatível com dispositivos móveis e proporciona uma experiência de utilizador excepcional? O site é seguro (HTTPS)? Garanta que a resposta é sim para todas essas questões!
Credível: você é uma autoridade nos tópicos que você está abordando? Por exemplo, se você é uma marca de mobiliário de luxo que cria conteúdo sobre dicas de maquiagem, o Google não o classificará bem, não importa quão bom seja o seu conteúdo, já que você não é uma voz credível no assunto. Garanta, ainda que o seu conteúdo está bem pesquisados e com informações fidedignas, fornecendo valor agregado ao cliente finail.
Amplificado: não se esqueça em tempo algum que a produção de conteúdo é apenas um dos passos cruciais na sua estratégia online. Você precisa disseminar este através de redes sociais, email, relações públicas e outros canais de marketing, a fim de gerar compartilhamentos sociais e backlinks.

Não há dúvidas de que é muito a considerar na hora de criar cada parte do conteúdo. Especialmente quando o SEO é apenas uma das inúmeras estratégias que os profissionais de marketing de conteúdo precisam pensar, dentre tantas outras.

Porém, ao seguir esta checklist, você irá garantir a criação de conteúdo contendo todos os atributos necessários para o classifica bem na pesquisa. Com o passar do tempo, você internalizará muitas das etapas até que elas se tornem parte no processo de criação de conteúdo de forma natural e constante.

SEO Checklist passo-a-passo para aprimorar o seu marketing de conteúdo

Identificação de tópicos e pesquisa de palavras-chave

A pesquisa é o primeiro passo para garantir que o seu conteúdo será capaz de impulsionar, longo prazo, o tráfego orgânico. As ferramentas de pesquisa de palavras-chave de SEO podem ajudar você a identificar tópicos que interessam ao seu público-alvo e que podem gerar tráfego orgânico significativo. esteja atento a fatores como o volume de pesquisa, que informa quanto as pessoas pesquisam por uma palavra-chave; oportunidade, que dá uma ideia de quão difícil será classificar uma palavra-chave; e tendências sazonais, para ver quando as pessoas estão procurando por essas palavras-chave.

Você identificou 2-3 palavras-chave alvo que resumem bem o(s) seu(s) tópico(s)?
O volume de pesquisa do tópico é sazonal e você já o programou no calendário editorial?
Você realizou uma pesquisa no Google ou no Bing para ver como as palavras-chave são competitivas e o que outras marcas possuem na página de resultados de mecanismos de pesquisa (SERP)?
Você identificou variações de palavras-chave de cauda longa para desenvolver um ângulo único e direcionado?
Você descreveu as perguntas mais frequentes que o seu público está perguntando sobre o tópico para abordar necessidades específicas e/ou pontos problemáticos?

Intenção de pesquisa e formato de conteúdo

Nesse estágio, os criadores de conteúdo devem entrar na mente do seu público-alvo para identificar o formato, o ângulo e o estilo do conteúdo que melhor se prestam ao tópico.

Você realizou uma pesquisa no Google ou no Bing para entender quais formatos e tópicos estão sendo visualizados em alta nas SERPs?
Os resultados da pesquisa são principalmente páginas de produtos ou artigos longos?
Você determinou se há uma caixa de resposta do Google para ver se a palavra-chave é principalmente informativa?
A SERP inclui vídeo, imagens, carrosséis ou outras integrações de pesquisa?

Criação de conteúdo

As etapas a seguir ajudarão você a entender quais elementos são incluídos em um conteúdo otimizado. No entanto, é importante lembrar que o conteúdo de alta qualidade é o fator mais crítico. Concentre-se em produzir o melhor conteúdo apoiado por toda a pesquisa que você possa fazer, aproveitando as tags e outros elementos na página para garantir que ele seja otimizado e fácil de ser encontrado pelo utilizador.

Qualidade de Conteúdo

Garanta sempre que o conteúdo que você está criando é de alta qualidade, bem escrito, informativo e útil.

Pesquisa e Dados

Identifique estatísticas exclusivas, valiosas e compartilháveis que podem informar e validar seu conteúdo. Lembre-se de que você deve destacar estatísticas importantes que são informativas e compartilháveis.

Palavras-chave e Otimização de Conteúdo

Sua tag de título inclui palavras-chave primárias? Tem um apelo à ação (CTA) e tem menos de 65 caracteres?
A meta descrição inclui palavras-chave primárias e secundárias e uma CTA? Sua descrição tem menos de 300 caracteres?
Você usou H1s, H2s e H3s para estruturar ou delinear seu artigo com palavras-chave relevantes?
Todos os textos alternativos da imagem descrevem a imagem e incluem palavras-chave relevantes, se possível?
Seu conteúdo aproveita dados estruturados para chamar elementos apropriados na página?
O tamanho do conteúdo é apropriado para a intenção do utilizador do tópico e significativo o suficiente para abordar o tópico?

IMPORTANTE: a duração média do conteúdo dos 10 principais domínios do ranking é de 1.900 palavras em 2017, de acordo com o estudo do Searchmetrics 2017 Factors Ranking.

Links Externos e Internos

Você incluiu links de texto âncora otimizados para conteúdo relevante no site e fora do site?
Existem outras áreas do seu site em que o conteúdo existente possa ser vinculado à sua nova postagem?
Há apelos à ação (CTAs) e otimização de conversões?
Você incluiu CTAs relevantes (ou seja, inscreva-se aqui) no corpo do conteúdo?
O conteúdo tem CTAs de inscrição por email?
O conteúdo pode ser facilmente compartilhado pelas redes sociais?
O conteúdo inclui CTAs contextuais relevantes para o leitor no estágio apropriado do funil?

Distribuição de conteúdo

A distribuição de conteúdo e a amplificação paga são essenciais para gerar backlinks, compartilhamentos sociais e autoridade de domínio necessária para que o conteúdo seja classificado em áreas de tópicos altamente competitivas. Os motores de busca querem saber que as pessoas leram o seu conteúdo e o acharam útil antes de recomendá-lo a outras pessoas, dando-lhe uma classificação elevada.

DISTRIBUIÇÃO ORGÂNICA

E-mail: existe programação de envio de newsletter na qual você pode distribuir este conteúdo?
Redes Sociais: você pode compartilhar este conteúdo no Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram e outras redes sociais? Você pode incentivar outras pessoas, dentro e fora de sua organização, a compartilhá-las também com seus canais sociais?
Assessoria de Imprensa: você pode integrar este conteúdo em qualquer ação com assessores de imprensa? É digno de cobertura de publicações e bloggers?
Parcerias: existem parceiros que se beneficiariam em ter esse conteúdo em seu próprio site? Eles poderiam direcionar sua audiência para isso através de um backlink?

DISTRIBUIÇÃO PAGA

SEM/SEA: existem palavras-chave que você pode segmentar em pesquisas pagas para que os mecanismos de pesquisa possam apresentar seus conteúdos diretamente às pessoas que estão procurando por esse conteúdo?
Social Media Ads: você pode distribuir isso através de canais sociais pagos para aumentar o alcance, direcionar compartilhamentos sociais e aumentar o tráfego?
Publicidade nativa e descoberta de conteúdo: existe uma campanha publicitária nativa ou push que pode ajudar você a ampliar o alcance desse conteúdo?
Retargeting e Remarketing: você deve considerar redirecionar o público-alvo que alcança esse conteúdo, estimulando-o ainda mais e levando-o ainda mais longe no funil de conversão?

Para concluir…

Esperamos que esta super SEO Checklist para otimização de conteúdo ajude você a melhorar a sua estratégia de marketing de conteúdo, garantindo que você esteja alcance o público certo, atingindo os KPIs significativos para sua empresa.

Mas não se esqueça nunca que marketing digital é um panorama em constante evolução. O que significa que os seus conteúdos online precisam estar sempre otimizados, com alta qualidade para que possam estar bem posicionados nas pesquisas nos motores de buscas, resultando em vantagens a qualquer tipo de negócio.

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Fonte: insights.newscred.com

3 Razões Para se Concentrar no Marketing Integrado em 2019

Beira a normalidade para nós profissionais de marketing — seja ele digital ou não — estarmos familiarizados com o caos da jornada moderna do consumidor e as crescentes expectativas dos consumidores quanto à personalização e conveniência desta mesma jornada. Há mais conteúdo do que nunca à disposição do utilizador, assim como também há mais pontos de contato do que nunca. Com esta premissa em mente, a Menina Digital traz para você 3 razões para se concentrar no marketing integrado em 2019. VEJA!

De acordo com o Relatório de Tendências de Conteúdo de 2018 do BuzzSumo, apenas 50% de todo o conteúdo gerado recebeu 4 compartilhamentos ou mais em todas as principais redes sociais – metade do que era comum em 2015. De muitas formas, o problema não está no mercado, mas sim nas nossas organizações de marketing.

Ainda não está convencido? Confira logo abaixo três razões pelas quais você deve fazer da construção de uma organização integrada de marketing uma prioridade em 2019.

RAZÃO #1: Seu departamento de marketing apresenta sintomas de ineficiência e desalinhamento.

Isto soa familiar? Muitos desses desafios comuns de organização do marketing decorrem da falta de alinhamento numa instituição. E 65% do conteúdo que as equipes de marketing produzem acaba por ser desperdiçado. Só para você ter uma ideia, a SiriusDecisions descobriu que 60-70% do conteúdo não é utilizado em organizações B2B, representando centenas de milhares, se não milhões de dólares de desperdício.

O que nos leva à segunda razão para focar em marketing integrado em 2019.

RAZÃO #2: Os clientes não se importam com o SILOS corporativo da sua empresa.

Deixemos de lado o SILOS corporativo do marketing nas organizações de uma vez por todas, especialmente a segregação do “marketing de conteúdo” do resto do plano de marketing. O conteúdo toca em todos os departamentos: desde a Assessoria de Imprensa, passando pela Comunicação Institucional, até TV, redes sociais e outras estratégias ligadas ao marketing digital.

De acordo com o estado de estudo de conteúdo B2B da SiriusDecisions, apenas 14% das organizações se classificam como avançadas nas operações. Operações eficazes significam maior colaboração entre departamentos e funções, planejamento integrado, transparência entre as equipes e uma visão compartilhada para o sucesso. A tecnologia pode ajudar a construir uma função de operações robusta quando há os defensores e as estratégias certas por trás dela.

RAZÃO #3: Estamos contribuindo para a versão da poluição sonora só que na internet.

Cada vez mais, estamos sendo sobrecarregado com os conteúdos criados pelas marcas em geral, o que tem resultado em poluição na web (sonora e visual). É importante que os profissionais de marketing digital parem de criar conteúdo sem um claro motivo de existência. Segundo a ANA, apenas 25% do investimento em marketing digital atinge o público-alvo, representando mais de US$ 20 bilhões em desperdício para as contas do Departamento de Marketing. Esse é definido como um investimento em conteúdo que não tem propósito estratégico ou impacto nos negócios, representando pouco valor para o cliente, ou tendo sido mal executado ou duplicado.

O que está causando essa falta de estratégia e desperdício? A resposta mais óbvia é a falta de visibilidade entre as organizações, resultando em duplicação de conteúdo, incapacidade de combinar esforços de campanha e desafios na manutenção da gerência da marca. Alternativamente, suas equipes podem estar trabalhando bem independentemente, mas perdendo uma grande oportunidade de colaborar de maneira mais ampla em toda a organização.

Comece 2019 com um Plano de Marketing Integrado

Os benefícios da construção de uma organização de marketing mais integrada são claros e, ao apostar nesse método estratégico, as organizações acabaram por:

1. Melhorar na eficácia operacional e na eficiência em toda a estratégia de marketing.
2. Abolir os SILOS e incentivar a colaboração e a eficiência como um todo.
3. Ter um canal de comunicação com o cliente alinhado e coerente com toda a estratégia.
4. Posicionar o conteúdo como um ativo que deve ser gerenciado como em qualquer negócio.
5. Apoiar a criação de uma experiência do cliente perfeita e consistente.

Deixamos aqui um desafio a todos os profissionais de marketing a refletir sobre onde é possível melhorar as operações e o planejamento como um todo. Comece fazendo uma pergunta simples: o que é um marco ou objetivo compartilhado com o qual várias equipes podem começar a colaborar? Comece com objetivos pequenos, mas mantendo o foco em proporcionar uma experiência de conteúdo integrada, mensurável e relevante em todos os pontos de contato com o público-alvo.

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Fonte: insights.newscred.com

14 Estatísticas Para Ajudar Você a Criar a Melhor Estratégia de Marketing de Conteúdo em 2019

2018 está chegando ao fim, trazendo consigo uma onda de pesquisa de tendências do marketing para as próximas temporadas. De acordo como relatório final do Content Marketing Institute e da MarketingProfs, contendo dados importantíssimos deste ano, os orçamentos de criação de conteúdo e marketing de conteúdo estão em ascensão para o próximo ano. Essa é uma ótima notícia para os profissionais de marketing e para os consumidores, à medida que aumentam os investimentos de marca em personalização e experiências de conteúdo integrado. Se você precisa de ajuda para criar um business case, contando com a melhor estratégia de marketing de conteúdo em 2019, aqui estão algumas novas estatísticas e dicas importantes para você começar. CONFIRA!

Novas estatísticas e tendências de marketing de conteúdo para 2019

1. Em 2019, 84,5% das empresas dos EUA com pelo menos 100 funcionários utilizarão estratégias de marketing de conteúdo digital. (eMarketer)

2. 55% dos profissionais de marketing dizem que a criação de conteúdo do blog é sua principal prioridade na estratégia de marketing. (Hubspot)

3. 55% dos profissionais de negócios dizem que um bom storytelling captura o foco do público-alvo e os mantém envolvidos com o conteúdo. (Prezi)

4. Em comparação com um ano atrás, os profissionais de marketing de conteúdo de B2C aumentaram o uso de conteúdo de áudio/visual, conteúdo escrito e imagens. (CMI e MarketingProfs)

5. Os três principais tipos de conteúdo usados pelos profissionais de marketing de B2B nos últimos 12 meses são o conteúdo de formato longo (artigos detalhados, guias), video snippets e histórias nas redes sociais. (CMI)

6. Até 2019, 20% das marcas abandonarão seus aplicativos móveis. (Gartner)

7. Até o final de 2019, as estimativas da Cisco mostram que 80% de todo o tráfego da Internet em todo o mundo será através de vídeos. (via IAB)

Muito embora o conteúdo de voz, os aplicativos inovadores e o conteúdo de realidade aumentada recebam muita atenção, o conteúdo de alta qualidade (otimizado para dispositivos móveis) e recursos visuais atraentes ainda fornecem o valor central para audiências B2B e B2C.

Lacunas emergentes nas estratégias de marketing de conteúdo

8. Apenas 42% dos profissionais de marketing de B2B têm conversas com clientes como parte de sua pesquisa de público. (CMI e Condutor)

9. Apenas 13% dos profissionais de marketing B2B acreditam ter uma compreensão firme sobre como integrar dados em sistemas de gerenciamento de relacionamento com o cliente (CRM). (Dun & Bradstreet)

10. Aproximadamente 45% da criação de conteúdo é feita baseado em algo que foi formado ou usado para um propósito especial e imediato, sem planejamento prévio. (IMN Inc)

11. Apenas 33% dos profissionais de marketing B2C pesquisados têm uma estratégia de marketing de conteúdo documentada. (CMI e MarketingProfs)

Ou seja, os profissionais de marketing ainda têm um abismo entre a estratégia de marketing de conteúdo ideal e a execução do programa, com a necessidade de avançar para um planejamento de campanha integrada mais orientado a dados. Confiram o guia do NewsCred para criar uma estratégia de marketing de conteúdo documentada.

Tendências para a organização do marketing

12. Até 2021, o termo marketing de conteúdo será extinto, já que todo o conteúdo de marketing sobe para expectativas de alta qualidade de públicos com atenção limitada. (Gartner 2018 Magic Quadrant para plataformas de marketing de conteúdo)

13. 74% dos CMOs têm pouca ou nenhuma confiança de que possuem a tecnologia certa para atingir suas metas de marketing. (Relatório CMO Nielsen 2018)

14. 78% dos membros da Association of National Advertisers informaram ter alguma forma de agência interna em 2018, em comparação com 58% em 2013. (ANA)

Por fim, isso se alinha à previsão de que as marcas de maior sucesso de 2019 aceitarão a colaboração interna, infundirão todos os esforços de marketing com práticas recomendadas de marketing de conteúdo e trabalharão para oferecer uma experiência de conteúdo mais integrada aos clientes.

O que você vai querer ler a seguir:

Agora que você tem em mãos as informações necessárias acerca das tendências de marketing de conteúdo de 2019, aqui estão alguns recursos adicionais para ajudar você a começar o ano com marketing de alto desempenho:

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Fonte: insights.newscred.com

As Mascotes das Grandes Marcas Já São Super Storytellers do Marketing de Conteúdo

Você já percebeu quantas das marcas mais reconhecidas do mundo têm um mascote? Sabe, figuras como a garota Morton Salt vestida de capa de chuva amarela e Mr. Clean, com sua camiseta branca e imaculada? Ou variedades não humanas, como o M & Ms falante, o pato Aflac, ou – outro bicho e uma das mascotes mais reconhecidas do mundo – o Mickey Mouse.

Este ano, aquele rato que começou tudo, para parafrasear Walt Disney, faz 90 anos. E ele é um dos mascotes mais adoráveis e duros da história. A Disney há muito tempo encabeça listas das marcas mais poderosas do mundo e, há muito tempo, não muito tempo atrás (10 anos ou mais), os relatórios mostraram que o simpático roedor tinha uma incrível taxa de reconhecimento de 98% entre crianças de três a 11 anos.

Isso é o que uma pequena criatura peluda pode fazer. Mas você não precisa ser tão grande quanto a Disney para fazer um mascote de marca funcionar para você. E hoje em dia, com marketing de conteúdo, mídia social e vídeo, as empresas podem obter mais influência do que nunca, engajar o público, fidelizar a marca, orientar a retenção e ajudar a esclarecer ideias complexas – o que é particularmente útil para B2B empresas.

Confira como algumas das principais marcas de hoje empregam um elenco de pessoas, animais e seres fantásticos para ajudar a aumentar a conscientização do público, distinguir-se em seus setores e contar suas histórias de marca de várias formas nos canais de marketing.

Conteúdo Visual + Blogging

Todos sabemos o quão importante é o visual de alta qualidade e atenção ao mix de marketing atual. Investir em design gráfico e fotografia de primeira classe é um acéfalo. Mas arte original? Apenas as empresas mais avançadas estão assumindo a liderança. E está valendo a pena.

Vimos uma incrível arte de marca e animação que impulsiona a distinção e a conscientização. Mas quando se trata de incorporar um personagem original, o BuzzSumo leva o bolo. A empresa, que foi recentemente adquirida pela Brandwatch por um valor não divulgado, publica todos os posts do blog com uma ilustração nova e inédita que vê seu mascote – um afável lutador de sumô – assumindo uma variedade de papéis relevantes para o público. artigo na mão. Os rabiscos de acompanhamento semanais de Kate Chesterton se tornaram parte da identidade de marca do BuzzSumo – e o diretor Steve Rayson acredita que eles valem bem as 200 libras que a empresa investe por imagem.

Tenha em mente: conheça seu público e suas sensibilidades culturais. O mascote BuzzSumo recebeu algumas reclamações sobre o personagem (todos os quatro de americanos), mas Rayson ressalta que a ideia para ele veio do co-fundador Henley Wing, que é asiático-americano. “Ele inventou o conceito de lutador de sumô e, apesar de termos alguns comentários em relação à sensibilidade e apropriação cultural, eles nunca vieram do nosso público asiático. Se fôssemos apenas ingleses brancos, então isso poderia ser diferente ”. No final do dia, um lutador de sumô é um atleta respeitado e as ilustrações não degradam o personagem. No entanto, você deve considerar esses problemas ao desenvolver um mascote para sua marca.

Mídia social

Embora compartilhar ilustrações e imagens originais de seu personagem no social e além dele seja óbvio, ter esse personagem ganhando vida é outra história. Algumas das empresas mais reconhecidas de hoje pegaram suas mascotes de marca e deram a elas voz e personalidade, configurando-as no Facebook, Twitter e Instagram para entreter, inspirar e interagir com suas bases de fãs em crescimento.

O Roaming Gnome, da Travelocity, por exemplo, envia tweets de suas aventuras para um público de quase 200.000 pessoas. A maioria das postagens apresenta um instantâneo dele em movimento, desfrutando de uma variedade de pontos de vista e destinos, juntamente com uma linha de sabedoria duende – em primeira pessoa, é claro.

Da mesma forma, a Barbie se destaca no Instagram com sua conta centrada no estilo, semelhante a um blogueiro de moda da vida real. Seus seguidores são impressionantes 1,9 milhões, que consomem seus posts perfeitamente equilibrados, dia após dia.

Outras empresas optam por empregar porta-vozes ou atores contratados para representar e desenvolver o caráter de suas mascotes de marca. Considere o Flo, engraçado e simpático funcionário de seguros da Progressive, que é uma companhia de seguros que foi introduzida há uma década. Sua peculiaridade ansiosa para agradar faz dela a solução perfeita para humanizar um assunto geralmente aborrecido e abafado (seguro), e é por isso que ela aparece em centenas de vídeos e comerciais. Hoje, sua página no Facebook tem 4,7 milhões de curtidas e um público engajado que compartilha e comenta seus posts alegres, cheios de uma personalidade especial que a Progressive simplesmente não seria capaz de cultivar de outra forma.

Tenha em mente: Se um mascote fizer sentido para você, decida: Será uma encarnação humana ou algum tipo de personagem ou desenho animado? As possibilidades são infinitas, mas o resultado final tem que fazer sentido para seus propósitos particulares – e audiência – ou então corre o risco de falhar. Comece pequeno: se a sua marca tivesse voz, como seria? Se tivesse um rosto, o que vem à mente?

Conteúdo Longo

Para algumas empresas criativas voltadas para o consumidor, a prosa de longo formato tem sido motivo para exploração – assim como o sucesso do conteúdo. Na última primavera, a KFC se juntou ao ringue com o lançamento de uma novela romântica, escrita pelo coronel Sanders e lançada bem a tempo para o Dia das Mães, o dia do ano mais vendido da empresa. A obra gratuita, de 96 páginas, “Tender Wings of Desire”, fazia parte de uma promoção de refeições e estava disponível gratuitamente na Amazon – para uma classificação de 3,5 de cinco estrelas, não menos. Nada mal, coronel.

E ainda está disponível para compra na Amazon, o título Geico Gecko de 2013, “Você é apenas humano: um guia para a vida”. Anos após a publicação, os leitores ainda estão comprando o livro, com comentaristas recomendando-o como um presente ou uma mesa de café. . Nesse caso, uma editora abordou originalmente a equipe de criação da Geico na Martin Agency – a dupla escritora e ilustradora Anne Marie Hite e Adam Stockton – com a ideia e a equipe foi a partir daí. Mas a inspiração pode atacar a qualquer hora, em qualquer lugar. Especialmente quando você se dá tempo para criar e experimentar.

Tenha em mente: Como a lagartixa permanece relevante ao longo dos anos? “É o charme”, diz Stockton. “Ele é muito simpático. E [a] forma como Geico se tornou humano como uma empresa … foi ironicamente através de um lagarto britânico. ”A similaridade vai um longo caminho, e às vezes a melhor solução não é a mais óbvia. Agende uma sessão de brainstorming – e traga muitos pontos de vista diferentes.

Conteúdo de Vídeo

Em 2011, o Burger King anunciou planos para eliminar seu mascote (o Burger King) e tornar sua comida a estrela de seus anúncios. Mas sete anos depois, o rei ainda estava vivo e bem. Apenas no outono passado, o gigante de cabeça gigante estrelou em um novo local com o objetivo de aumentar a conscientização para Movember. O mascote normalmente barbudo faz a barba em apoio ao movimento, exibindo uma manipulação inteligente do personagem, bem como um uso criativo do marketing em tempo real.

A Farmers Insurance também encontra maneiras de apresentar seu mascote, o professor Nathaniel Burke, em uma série de campanhas de vídeo bem-sucedidas. Introduzido em 2010, o personagem – interpretado pelo ator J.K. Simmons – é um guru de seguros amigável e conhecedor sob o disfarce de um acadêmico experiente. Os vídeos são informativos e divertidos de se assistir, com a série “Hall of Claims” e “Stranger Claims” do ano passado, parte da atual campanha “We Know From Experience”, mostrando mais uma vez quantas histórias são possíveis com um mascote da marca. na mistura.

Tenha em mente: descubra se um mascote faz sentido para sua marca ou como você pode incorporar um determinado personagem. Se você gostaria de explorar as possibilidades, como você, como sua marca pode parecer, humanizada? Ou que tipo de personalidade pode complementar melhor seus esforços? E se você não estiver pronto, ou não é o ajuste certo, tente a próxima melhor coisa: investir em obras de arte originais e animações.

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Fonte: insights.newscred.com

Conheça os Serviços da Menina Digital

Foi em 2017 que, no coração do Porto, a partir de uma conversa entre amigas que surgiu a ideia de criar uma agência digital vocacionada para auxiliar PMEs e Profissionais Liberais, de modo a auxiliá-los na sua jornada online. Assim nasceu a Menina Digital, criada para ajudar marcas que querem evoluir e ganhar destaque num mercado cada vez mais competitivo.

Sob o olhar atento de uma profissional experiente, com ideias inovadoras e know-how para as colocar em prática, a Menina Digital é movida pelo desejo de transformar, criar e impulsionar a comunicação das marcas, contribuindo para o seu crescimento no universo digital.

Mas afinal, quem é a Menina Digital?

Jornalista, Assessora de Imprensa e Digital Marketeer. Nómada por natureza, vi a minha vida ser conduzida numa viagem transatlântica rumo a Portugal, tendo como objetivo inicial um mestrado em Comunicação Política na Universidade do Porto. Desde então, a paixão pela Comunicação, nas suas mais variadas vertentes, tem levado-me rumo ao Marketing Digital, desde o planeamento estratégico, passando pela criação, implementação e gestão de conteúdos, aplicando sempre as mais atuais táticas disponíveis.

Nos últimos 6 anos, a Menina Digital tem prestado consultoria e serviços como freelancer em diversas áreas digitais:

Estratégia Digital
Marketing de Conteúdo
Inbound Marketing
Copyriting
Social Media
Email Marketing

🎯 PRINCIPAL OBJETIVO: fazer com que as ideias para o seu negócio saiam do papel e sejam aplicadas de forma criativa e eficaz!

Por que seria uma ideia fantástica agendar uma reunião com a Menina Digital, seja presencial ou online?

A resposta é bastante simples! Porque acredito que posso contribuir para o desenvolvimento de novas estratégias para o seu negócio no quesito Marketing Digital, tendo em conta que a minhas recentes experiências profissionais permitiram-me, dentre outras coisas:

• Desenvolver formações* e tutorias para bloggers, nas suas diferentes fases de produção de conteúdo (iniciante, intermediário e avançado);

• Coordenar grupo de blogs temáticos composto por 14 blogs e, contando com uma equipa de 20 bloggers, em média: definição de público-alvo, produção de calendário editorial para cada blog, pesquisa de meta keywords conforme o público-alvo, análise periódica de resultados das estratégias, planeamento estratégico para distribuição de conteúdos nas redes sociais de cada blog;

• Gestão e produção de conteúdo diário para blogs + ações específicas para aumentar o alcance desses conteúdos, sempre visando resultados orgânicos (visitas únicas, visitas +3 cliques, visitas aos sites das marcas pertencentes ao projeto, leads, entre outros KPIs);

• Gestão e produção de conteúdo especificamente para as redes sociais dos respetivos blogs, somadas à gestão dessas comunidades e outras ações para impulsionar o alcance de novos utilizadores através da divulgação de conteúdos de valor, sempre visando resultados orgânicos (aumentar audiências, impulsionar engagement, gerar leads etc);

• Superar desafios semelhantes ao implementar com sucesso novas estratégias semanais de marketing digital 360.

Cláudia Assis + informações para contato + link whatsapp - consultoria em marketing digital

nov, 2020

12 Tendências de SEO para 2021 que não Podem Faltar na sua Estratégia

A otimização de conteúdos para os mecanismos de pesquisa é uma forma eficaz de atrair consumidores para as suas plataformas online. Especialistas do mundo apontam para algumas tendências de SEO para 2021 que todo profissional de marketing digital precisa ter em atenção.

O SEO (Search Engine Optimization) está em constante evolução e ficar por dentro das atualizações mais recentes nessa área pode ser um desafio para qualquer um de nós. No entanto, vale a pena o esforço: de acordo com dados recentes da HubSpot, cerca de 70% a 80% dos utilizadores se concentram exclusivamente em resultados orgânicos e ignoram conteúdos patrocinados. Além disso, cerca de 28% dessas pesquisas convertem, resultando em uma compra.

O desempenho de SEO de alto nível requer atenção a muitas métricas, incluindo tráfego, backlinks e partilha em plataformas de mídias sociais, dentre tantas outras métricas.

Neste artigo, encontrará insights relevantes e oportunos sobre algumas das principais tendências de otimização para mecanismos de pesquisa e que devem estar sob o seu radar em 2021, o que dará a você uma excelente oportunidade para preparar a sua estratégia de SEO para o próximo ano. CONFIRA!

1. A Inteligência Artificial terá um papel crucial no SEO

A Inteligência Artificial (IA) está mudando a forma como as pessoas interagem com o conteúdo online. E no caso do algoritmo de IA do Google, a nossa atenção deve ser redobrada. Revelado há alguns anos, o algoritmo RankBrain desempenha um papel fundamental nos fatores de classificação do Google para definir o que será apresentado ao utilizador nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (as famosas SERPs).

Greg Corrado, cientista sênior do Google que ajudou a desenvolver o RankBrain, destaca a capacidade única que a ferramenta tem de aprender — o que significa que o algoritmo só melhorará com o tempo, tornando a IA uma tendência de SEO de altíssima relevância.

Então, a pergunta que não quer calar é: como otimizar o para o RankBrain? Especialistas acreditam que os sinais de experiência do utilizador será determinante, o que pode incluir fatores desde a taxa de cliques até o tempo gasto na página. Por isso, você precisa cativar e envolver os leitores com conteúdo útil e bem organizado!

2. A pesquisa por voz afetará as consultas e resultados

Graças a inovações como o Google Assistant, a Siri da Apple e a Alexa da Amazon, a tecnologia de pesquisa por voz já percorreu um longo caminho. E, à medida que tecnologia é aprimorada, vem se tornando cada vez mais popular. Aliás, a previsão é a de que até 2022, 55% das residências possuam um desses dispositivos inteligente.

Para otimizar a pesquisa por voz, considere sempre as suas palavras-chave. Identifique frases mais longas e que as pessoas usam nas conversas do dia a dia. As pesquisas por voz tendem a se sair melhor com frases mais longas e mais naturais. Quando as pessoas digitam, elas tendem a abreviar. Por exemplo, uma pessoa pode pesquisar por voz “Quais são as novas tendências de SEO para 2021?”. Porém, ao realizar a mesma pesquisa em um motor busca, o utilizador poderá digitar apenas “novas tendências de SEO 2021”.

3. A compatibilidade dos conteúdos para dispositivos móveis afetará as classificações de pesquisa

Ainda em 2019, o Google lançou um manual com as práticas para indexação dos conteúdos que prioriza dispositivos móveis, o que significa que o mecanismo de pesquisa analisa principalmente a versão mobile de um site, considerando-a a versão “primária” em vez da versão para desktop. Essa mudança faz sentido, visto que a previsão é de quase 73% dos utilizadores acessarão a internet exclusivamente por meio de dispositivos móveis até 2025.

Para garantir que a sua página seja amigável, deve garantir que o Google possa rastrear os seus URLs, portanto, certifique-se de não ter uma “diretiva de proibição” em vigor. Além disso, tome cuidado para que o Googlebot não carregue conteúdo que exija interações do utilizador, como clicar ou deslizar. Por fim, certifique-se de usar as mesmas metatags de robôs em sites para desktop e dispositivos móveis.

Verifique a eficácia do seu site para dispositivos móveis com o teste gratuito de compatibilidade com dispositivos móveis do Google. A seguir, dê uma olhada no relatório de “usabilidade móvel” no Google Search Console.

4. Conteúdos longos ajudarão a melhorar o posicionamento nas SERPs

De acordo com nosso estudo “The State of Content Marketing Report 2019” da SEMrush, textos longas de mais de 3.000 palavras obtêm três vezes mais tráfego e quatro vezes mais partilhas. Eles também alcançam 3,5 vezes mais backlinks do que artigos com extensão média de 901 a 1.200 palavras. Por isso, foque em conteúdos de formato longo para alcançar classificações de pesquisa mais altas.

Como você consegue isso? Primeiro, divida seu conteúdo em seções com subtítulos H2 e H3 para torná-lo mais facilmente “escaneável” pelo olhar humano. Subtítulos são especialmente importantes para sites mobile-friendly. Em segundo lugar, lembre-se de vincular esse conteúdo a fontes relevantes e com uma pontuação de autoridade sólida. Por fim, certifique-se de que o seu conteúdo seja fácil de partilhar noutras plataformas digitais, para que os leitores possam compartilhar com um clique rápido.

**5. Os snippets em destaque se tornarão mais proeminentes**

Lançados em 2017, os snippets em destaque são uma espécie de atalho para ganhar destaque no Google. Às vezes, quando você digita algo no motor de pesquisa, pode notar uma caixa no topo das SERPs, logo acima dos resultados reais. Isso é um snippet!

Marcar um snippet em destaque é uma ótima maneira de chegar à cobiçada primeira página de resultados. Além do mais, os snippets roubam tráfego significativo dos concorrentes.

Os snippets em destaque mostram um pedaço de informação, geralmente estruturado como uma pergunta e resposta ou um breve ponto de referência, um guia de como fazer. Também há rich snippets, que podem incluir imagens, avaliações com estrelas, preços de produtos e informações semelhantes. Ao criar snippets, concentre-se em consultas baseadas em perguntas e palavras-chave relevantes. Você pode usar a função de pesquisa do Google “people also ask” para se inspirar!

6. A otimização das imagens terá um papel maior nos resultados das pesquisas

Já há muito tempo que o Google insiste na otimização adequada das imagens que partilhamos na internet, então faz todo sentido que isso faça parte de seu plano a longo prazo, não é mesmo?

Se as imagens no seu site não estiverem otimizadas, comece a cuidar disso agora mesmo! Use imagens relevantes e de alta qualidade. Além disso, certifique-se de personalizar o nome do arquivo, rotulando a imagem de forma que seja relevante conforme o conteúdo da página correspondente. Use alt tags, que os rastreadores usam para classificar imagens. Por fim, adicione imagens ao mapa do site, onde são ainda mais fáceis de rastrear.

7. Uma estratégia de SEO eficaz precisará da inclusão de vídeos

Caso ainda tenha se dado conta, o YouTube já conta com mais de 1 bilhão de utilizadores. Se você ainda não está criando conteúdo de vídeo, agora é a hora de começar. Só para que possa ter uma ideia, de acordo com a Cisco, em termos de consumo, a previsão é de o vídeo irá superar todas as outras formas de conteúdo.

Lembre-se que a descrição não deve ser apenas repleta de palavras-chave, mas também fornecer uma visão geral e amigável relativamente ao conteúdo.

Por exemplo, se vai otimizar conteúdos para o YouTube, use o recurso de preenchimento automático como fonte de inspiração. Comece a digitar o tópico do seu vídeo e veja o que aparece no campo de pesquisa, que é essencialmente uma lista de palavras-chave sugeridas, informando exatamente o que as pessoas estão procurando na plataforma.

8. A importância das palavras-chave relacionadas de forma semântica será ainda maior

Se até agora os profissionais de SEO costumavam se concentrar, quase que cegamente, em palavras-chave primárias… Agora, sabemos que as palavras-chave secundárias são igualmente importantes! A busca semântica e a otimização da intenção ganharão ainda mais destaque em um futuro bem próximo.

O Google já não está mais olhando apenas para cadeias de palavras. Ele analisa o contexto da consulta e tenta discernir a intenção de pesquisa do utilizador, o que significa que quanto mais informações relevantes fornecidas (tanto por meio de palavras-chave primárias quanto secundárias), melhores serão os resultados.

Para realmente abordar a pesquisa semântica, crie conteúdo projetado para responder a uma pergunta que seu público-alvo faria. Mais importante que tudo: não escreva para bots, mas para pessoas!

9. Listagens de pesquisa local terão um papel mais significativo nas estratégias de SEO

Quando pensamos na internet, normalmente, costumamos atentar para a sua natureza global, não é mesmo? Mas a verdade é que a maioria das pessoas usa mecanismos de pesquisa para encontrar produtos e serviços geograficamente mais próximos da sua atual localização. O SEO local é importante e está evoluindo! Essa evolução se deve, em parte, ao aumento das buscas de “clique zero”.

Em uma pesquisa de “clique zero”, a consulta do utilizador é respondida por meio da própria SERP. Portanto, eles não clicam em nenhum dos resultados da classificação. Um dos motivos para o aumento desse tipo de pesquisa é o aumento de snippets em destaque.

Mas afinal, por onde começar a tirar proveito do SEO local? Comece criando uma página do Google My Business, uma ferramenta poderosa para que empresas e organizações possam gerir a sua presença online no Google, como a Google Search Console e o Google Maps.

10. Conteúdo que atende ao princípio do Google EAT terá melhor classificação

O Google reiterou que a qualidade do conteúdo é crítica para o sucesso do ranking. Mas o que significa “qualidade” para o Google? Consulte o princípio EAT: “expertise, authoritativeness and trustworthiness” (especialização, autoridade e confiabilidade). Esses fatores ajudam a determinar se uma página na web tem conteúdo de qualidade e útil do ponto de vista do utilizador. Esse princípio é especialmente relevante em nichos de negócios como saúde e finanças, por exemplo.

Existem algumas maneiras de garantir conteúdo de qualidade:

Crie buyer personas, o que lhe permitirá entender que tipo de conteúdo os seus clientes valorizam.
Realize um estudo de intenção de pesquisa, o que ajudará a mapear a jornada do cliente.
Use essas informações para criar conteúdo que se adeque ao formato que o seu público-alvo prefere.

Por fim, lembre-se do princípio EAT ao criar seu conteúdo! Certifique-se de embasar as suas afirmações com estatísticas e fatos, com links de sites confiáveis (ter backlinks de qualidade apontando para o seu site é outra maneira de provar que o seu conteúdo atende aos critérios do EAT).

11. A pesquisa preditiva está definida para melhorar nos próximos tempos

O Google Discover foi lançado em 2017, desencadeando um novo tipo de pesquisa, que nem mesmo requer uma consulta do utilizador. Trata-se de mais uma das ferramentas baseadas em IA do Google. A ferramenta de recomendação de conteúdo identifica os padrões de comportamento do utilizador ao longo do tempo e aprende gradualmente a partir desses hábitos. Com essas informações, o Google Discover pode identificar o conteúdo mais preciso e com maior probabilidade de interessar ao utilizador.

De acordo com o Google Discover, já somos mais de 800 milhões de utilizadores ativos! O conteúdo é classificado com base em algoritmos que inspecionam a qualidade do conteúdo e o interesse do utilizador. Embora o Google não tenha comunicado precisamente quais são os fatores que definem a classificação, parece que o histórico de localização, histórico de navegação, uso de aplicativos, calendários, histórico de pesquisa e locais de casa e trabalho são todos relevantes.

12. A análise de dados deverá ser uma das suas prioridades se quiser permanecer à frente da sua concorrência

A análise de dados permite-nos entender melhor o comportamento dos nossos clientes e pontenciais clientes, visualizar campanhas e criar mensagens direcionadas para esse público-alvo. Ferramentas como o Google Analytics podem ajudar você a verificar quais URLs estão sendo rastreados, identificar fontes de referência, verificar tempos de carregamento de página, indexação, redirecionamentos, erros de resposta, taxas de rejeição e muito mais.

Poderá, ainda, usar a análise de dados para identificar páginas que não deseja que os rastreadores indexem e apontar fontes de tráfego incomuns, como sites de spam, o que prejudicará a credibilidade do seu site, segundo os princípios EAT.

Para concluir…

Se chegou até aqui nessa leitura, certamente já percebeu que as pessoas e as suas experiências estão no centro de quase todas as tendências de SEO para 2021, desde o aumento da pesquisa semântica e SERPs de clique zero, até o aumento da prevalência de vídeo. Seja para obter os horários dos filmes nos cinemas mais próximos, para comparar preços em sites de ecommerce ou buscar informações vitais em meio a uma pandemia global, o Google e outros mecanismos de pesquisa continuam a lançar atualizações em nome da melhoria de todas essas experiências do ponto de vista do utilizador.

Construir estratégias robustas de marketing de conteúdo, incluindo buyer personas bem definidas, estudo de intenção de pesquisa, bom conteúdo e redatores e UX forte são todos bons lugares para começar.

Quando quando o assunto é SEO, existem cada vez menos maneiras [se é que ainda há alguma!] de burlar o sistema. Por conta disso, a recomendação será sempre concentrar os nossos esforços no desenvolvimento de conteúdo de alta qualidade e que esteja alinhado com a perfil e a intenção do nosso cliente e potencial cliente. A partir daí, tudo se resume a refinar, rever, otimizar e aprimorar a estratégia de SEO com base no que os dados nos dizem.

Ufa! É muita informação, não é mesmo? Mas temos aqui nesse artigo uma compilação com as principais tendências de SEO para 2021. Se ficou com alguma dúvida, ou conhece uma alguma tendência que não conta nesta lista, deixe o seu comentário!

*Contém insights da HubSpot, SEMrush e Search Engine Journal.

out, 2020

10 Estratégias para Obter Backlinks de Alta Qualidade para o seu Website - Estratégias de SEO - Marketing Digital - a Menina Digital -

9 Estratégias para Obter Backlinks de Alta Qualidade para o seu Website

Backlinks são um fator importante de classificação para a maioria dos mecanismos de pesquisa, incluindo o Google. Caso pretenda fazer SEO para o seu site e obter tráfego orgânico relevante, ter uma boa estratégia para obter backlinks de qualidade é algo que pode e deve fazer. Quanto mais backlinks de domínios autorizados o seu site possuir, maior a reputação perante os olhos do Google. Então, ficará mais fácil dominar as SERPs!

Não há como escapar do facto de que os backlinks continuam sendo um dos três principais fatores de classificação do Google e é muito pouco (ou nada!) provável que isso mude. Isso significa que um dos grandes desafios dentro da sua estratégia de SEO garantir bons backlinks para o seu website.

Lembre-se: os links de um site para outro são vistos como votos de confiança, confiança e autoridade.

Essa autoridade maximizada pode significar classificações mais altas nas SERPs, garantindo ao seu site mais visibilidade e tráfego orgânico e relevante para o seu negócio. Por outro, nem todos os links são bem vistos aos olhos do Google, ou seja, o tipo errado (links tóxicos) pode prejudicar, em vez de ajudar, a classificação do seu website.

Essencialmente, os backlinks de qualidade devem:

Ser editorialmente conquistado.
Vir de sites com autoridade e relevância para o tópico.
Não serem pagos ou patrocinados (incluindo como resultado de produtos especiais).

Mas como construir uma boa estratégia para obter backlinks de alta qualidade?

Para a maioria dos mecanismos de pesquisa, backlinks são o fator supremo de classificação e, consequentemente, significam mais tráfego orgânico. Como esse tráfego está diretamente relacionado à qualidade dos backlinks que apontam para o seu site, quanto mais sites confiáveis vinculados ao seu, melhores classificações e tráfego obterá.

Agora, nem é preciso dizer que backlinks de qualidade são difíceis de obter, mas não deveriam ser. Na verdade, existem maneiras inteligentes de criar ou ganhar backlinks, fazendo com que sites confiáveis se vinculem ao seu negócio online.

Abaixo, algumas das melhores estratégias para obter backlinks de alta qualidade. Confira!

1. Replique os melhores backlinks da sua concorrência

Replicar backlinks do seu concorrente é uma das maneiras mais inteligentes de encontrar novas oportunidades para a sua estratégia de link building e melhorar o SEO do seu site. Dito isso, comece por definir os seus principais concorrentes, ou seja, os sites que estão classificados nas cinco primeiras posições para as suas principais palavras-chave. Afinal, se eles estão com uma classificação acima da sua, significa que têm um perfil de links melhor que o seu e backlinks de qualidade superior.

Depois de decidir quais concorrentes ‘espionar’, terá de analisar os seus respectivos backlinks. Para que consiga fazer essa análise com mais facilidade, use ferramentas como Monitor Backlinks (ou a ferramenta de SEO da sua preferência).

Depois de adicionar os seus principais concorrentes à plataforma, use as métricas fornecidas para determinar quais links valem a pena serem replicados. Mas cuidado: não caia na tentação de replicar todos eles! Replique apenas os links que possuem boa pontuação de autoridade.

Outra forma de verificar rapidamente o nível de autoridade de um domínio, aposte em ferramentas como Moz Domain Authority e Ahrefs Domain Rank, por exemplo. Se as apresentadas forem adequadas à sua estratégia, verifique como os sites analisados estão apontando para sites de terceiros.

Se os concorrentes usarem links ‘dofollow’, será útil para as suas campanhas de SEO. Se for ‘nofollow’, não ajudará em nada o seu SEO, mas pode direcionar tráfego relevante para o seu site.

2. Analise as menções feitas à sua concorrência

Analisar apenas os backlinks da sua concorrência poderá não ser o suficiente. Talvez seja necessário saber, também, quando as marcas concorrentes são mencionadas na internet. Quer seja uma menção feita nas redes sociais, em fóruns ou sites, é possível descobrir isso usando ferramentas Mention.

Por exemplo, se o cliente de um concorrente fizer uma pergunta e você for o primeiro a oferecer ajuda, é provável que acabe por criar um relacionamento forte com esse cliente. Se ele tiver um site, você pode até ganhar um backlink — se ele decidir endossar o seu produto/serviço, claro!

Ao ser útil e responder a perguntas antes da concorrência, certamente, aumentará as suas chances de gerar negócios e obter backlinks.

Outro cenário no qual ferramentas como Mention pode ajudá-lo a obter backlinks é configurando alertas para as suas principais palavras-chave. Imaginemos que o seu produto é uma ferramenta para Customer Relationship Management, poderá configurar um alerta para a palavra-chave “ferramenta de CRM”, ou outras palavras-chave que estejam de acordo com a sua estratégia digital.

Como resultado, sempre que alguém escrever um artigo sobre ferramentas de CRM ou publicar algo nas redes sociais usando essa palavra-chave, ficará mais fácil para prontamente interagir e dar a dica para que considere experimentar a sua ferramenta também.

3. Use infográficos para obter backlinks de qualidade

Nos últimos anos, os infográficos têm sido um dos métodos de link building mais populares entre os profissionais de marketing digital. Desde 2009, a demanda por infográficos simplesmente disparou.

Plataformas importantes como Mashable, SEMrush, Rock Content, dentre tantas outras, partilham infográficos regularmente e os leitores adoram esse tipo de conteúdo. Aliás, os infográficos não são apenas ótimos meio para obter backlinks, mas também para direcionar o tráfego das redes sociais, uma vez que são altamente partilháveis.

Caso não seja designer, poderá sempre contratar um profissional para criar esses infográficos ou, ainda, se não houver orçamento disponível para tal, há diversas ferramentas gratuitas que poderão ser úteis na criação desse material rico — como o Canva, por exemplo.

Depois de criar o infográfico e publicá-lo no seu site, partilhe-o também em diretórios de infográficos. Além disso, use o Twitter ou o Mention para encontrar utilizadores que costumam partilhar conteúdos relacionados. Com essa pesquisa em mãos, convide-os a verem o seu infográfico recém-publicado e peça-lhes feedback. Se gostarem, podem sempre partilhá-lo nas redes sociais e também criar um backlink para o seu site.

4. Aposte na estratégia de Guest blogging

O guest blogging ainda é uma das melhores maneiras de se fazer ouvir na Internet. Você pode atingir públicos já estabelecidos e interagir com outras pessoas do seu nicho. É uma técnica excelente para conseguir mais seguidores nas redes sociais, direcionar tráfego para o seu website, bem como construir backlinks de qualidade.

Ao contrário da crença popular, o guest blogging já existe muito antes do Google começar a usar backlinks como fator de classificação. Para ser mais exata, esse tipo de publicação começou ainda na época em que os jornais eram populares.

O próprio Google está aceitando colaboradores convidados no seu blog. Por esse prisma, não devem haver motivos para nos preocuparmos tanto com penalidades pelo algoritmo do motos de busca — desde que os blog posts de convidados não contenham spam nem sejam mal escritos, claro!

Trocando em miúdos, caso decida aposta em guest blogging, certifique-se de que o conteúdo é de alta qualidade. Pelo menos tão bom quanto o conteúdo que já vem publicando no seu próprio site, se não melhor. Nem todos os bloggers convidados são bem-sucedidos, mas se esse método for levado a sério, verá os benefícios a médio e longo prazo.

Guest post on our blog from @johnpkoenig – Storytelling with data using @Measureful and Google Analytics: http://t.co/Wb8oZP5WQu
— Google Analytics (@googleanalytics) March 10, 2014

Para encontrar oportunidades de guest blogging, use o Mention ou pesquise no Google com estes termos-chave:

Sua palavra-chave + inurl:write-for-us
Sua palavra-chave + intitle: write for us
Sua palavra-chave + guest posts
Sua palavra-chave + become a contributor
Sua palavra-chave + inurl:contribute

5. Crie blog posts do tipo “lista” com Link Building

Blog posts tipo “lista” são um componente importante para a sua estratégia de backlink building. Quando se trata de obter links que redirecionem para o seu site, você pode usar listas para apresentar ao seu público os seus próprios produtos ou serviços, ao mesmo tempo em que ganha links que fazem muito mais do que apenas aumentar a sua classificação nos motores de pesquisa.

Muito provavelmente já conhece blog posts tipo “listas” bastante populares no seu setor que fazem referência a seus concorrentes, mas talvez ainda não incluam o seu produto ou serviço, conforme o exemplo abaixo:

Poderá, ainda, usar o Google search operators para refinar a sua pesquisa na web e identificar listas focadas no seu setor no qual atua e que incluem os seus concorrentes. Em seguida, basta verificar se o seu produto ou serviço também faz parte dessas listas.

Para ser adicionado a algumas dessas listas, é preciso entrar em contato com a pessoa responsável pelo conteúdo e justificar porque o seu produto/serviço é uma inclusão melhor do que alguns dos itens que já lá estão adicionados.

É até capaz que o redator que feliz em atualizar o conteúdo e adicionar a sua marca. Tudo se resume a vender a si mesmo e conseguir demonstrar como o seu produto/serviço agrega mais valor aos leitores.

6. Divulgue e promova o seu melhor conteúdo em outros canais

Um bom conteúdo não receberá backlinks se ninguém souber que ele existe. Por isso, um dos seus principais obejtivos neste sentido será encontrar pessoas interessadas em criar links para o seu conteúdo e partilhá-lo nas redes sociais.

Use ferramentas de pesquisa de influenciadores para encontrar pessoas dispostas a partilhar seu conteúdo. Quanto mais blogger contactar, maiores serão as chances de que partilhem o seu conteúdo.

As coisas serão muito mais fáceis depois que conseguir criar alguns bons relacionamentos com bloggers influentes no seu nicho de mercado.

7. Tire vantagens da tática de RP Digital

Se deseja obter backlinks de alta qualidade e em grande escala, não pode ignorar o poder da Relações Pública Digital. Os jornalistas costumam contar com os press releases para otimizar conteúdos acerca dos quais estão escrevendo. O que significa que se a sua marca se encaixa na temática, pode ganhar destaque mesmo quando não tem lançamentos de produtos ou serviços.

Mas não se trata apenas de números: a RP digital pode ajudá-lo a obter backlinks relevantes para os tópicos das publicações mais importantes do seu setor. Esses links podem posicioná-lo como um especialista dentro do seu nicho de mercado e também gerar tráfego de referência e qualificado para o seu website.

Para adquirir esses tipos de backlinks, deverá fornecer ativos vinculáveis e promovê-los a jornalistas através de táticas de RP testadas e comprovadas.

8. Ajude um jornalista com informações sobre o seu nicho

Se ainda conhece a plataforma HARO, há uma boa chance de estar perdendo algumas ótimas oportunidades de ganhar links nos websites da grande imprensa, já que o site conecta jornalistas que buscam especialistas nos mais variados temas para incluir informações fidedignas vindas de fontes que, efetivamente, têm experiência nas temáticas abordadas.

HARO (abreviação para Help Out a Journalist, ou seja, “ajude um jornalista”) é uma plataforma que tem tudo a ver com dar declarações oficiais aos profissionais de imprensa que procuram ajuda para escrever as suas histórias. Com isso, há uma boa chance de que eles façam um link direto para o seu site, dando crédito à fonte de informação.

Muitos jornalistas de diversos setores estão à procura de uma citação para incluir em alguma artigo. A partir disso isso, se encontrar um tema que seja relevante para o seu produto/serviço, vá em frente e responda ao jornalista. Certififique-se de ser o mais objetivo possível e responder apenas a tópicos e solicitações nos quais você é realmente um especialista.

Contudo, tenha em mente que não terá sucesso com os argumentos clássicos de venda/publicidade do seu produto ou serviço. Assim sendo, escolha as suas respostas com cuidado e essa poderá ser uma ótima maneira de garantir backlinks de altíssima qualidade.

9. Adote a tática de link building de links quebrados

Uma forma menos conhecida de obter backlinks de qualidade é a chamada de técnica de link building de links quebrados. Isso envolve encontrar erros 404 ou problemas semelhantes em sites ou blogs de referência no seu setor de atuação e educadamente reportá-los ao autor do conteúdo.

Como estará prestando um favor, o jornalista ou blogger poderá recompensar a sua ajuda criando um link para seu site (não é garantido, claro!). Esses backlinks costumam ser encontrados em páginas de recursos onde os bloggers possuem links para sites de terceiros.

Para identificar links quebrados com maior facilidade, use a extensão para o Chrome chamada Check My Links. Depois de, eventualmente, detectar esses problemas, entre em contato com o autor do conteúdo e informe-o sobre o problema. Dê-lhes instruções diretas e facilite a identificação e correção do erro. Em seguida, sugira o seu site como recurso para substituir o link quebrado, desde que faça sentido.

Para concluir…

Ao concluir essa leitura, deve ter percebido que é possível criar uma boa estratégia para obter backlinks de alta qualidade para o seu site usando técnicas inteligentes e relativamente simples. Se ainda está a dar os primeiros passos neste sentido, todo o processo pode ser muito demorado. Mas acredite, vale a pena a longo prazo!

Verdade seja dita, existem tantas táticas diferentes que você pode usar para obter backlinks para seu site (algumas, inclusive, nem estão listadas neste artigo). A tática certa para o seu negócio, geralmente, depende de como tem abordado o link building no passado, em qual setor atua e o que os seus concorrentes estão fazendo.

Apenas crie backlinks de qualidade e nunca perca o seu tempo com links que possam causar problemas!

Mas, ao montar uma estratégia de criação de links sólida, facilmente identificará as táticas mais adequadas ao seu site e aos recursos que tem à sua disposição. Reserve algum tempo para alinhar a sua estratégia e planejar exatamente como vai garantir a sua vantagem competitiva no universo digital.

💡 Atualmente, quais são as suas principais estratégias de SEO? Qual o método de link building funciona melhor dentro da sua estratégia?

O que vai querer ler a seguir

Agora que você já sabe um pouco mais sobre o algumas das principais estratégias para obter backlinks de alta qualidade, aqui estão alguns recursos adicionais para potencializar os resultados da sua estratégia de SEO:

Siga a Menina Digital no Instagram para mais dicas de Marketing Digital ➤ a Menina Digital, Marketing de Conteúdo, Redes Sociais, Content Marketing, Social Media, Estratégias Online, Estratégias Digitais

*Contém insights dos blogs: mention.com / entrepreneur.com / semrush.com

Resultados da busca por: marketing

1. Marketing de Influenciadores

2. Aplicativos de Mensagens

3. Pesquisa Visual (através de imagens)

4. Micro-Momentos

Os Micro-Momentos que todo profissional de marketing deve conhecer são:

5. Pesquisa por voz e assistentes virtuais

Para toda a tecnologia de voz, lembre-se de escrever em tom de conversa, concentre-se em obter trechos em destaque no Google e pense nas palavras-chave que as pessoas falam em vez de digitar.

6. Histórias nas Redes Sociais

7. Inteligência Artificial

A inteligência artificial também oferece informações e dicas para os usuários entrando em conversas. De acordo com a Gartner, até 2020 pelo menos 25% do atendimento ao cliente será feito através do uso a tecnologia chatbot, contra menos de 2% do cenário em 2017.

8. Publicidade Programática

9. Chatbots

10. Personalização

Personalização = Maximizar diversão + Minimizar o tempo de busca

11. Video Marketing

O YouTube e outros vídeos são exibidos nas SERPs, então o vídeo SEO está se tornando muito mais importante – como o uso de sobreposições de texto e legendas ocultas, além de sua descrição, título e nomes de arquivo.

Roma: A Guided City Tour é um ótimo exemplo de um vídeo de 360 graus!

Tem alguma crítica ou sugestão a fazer sobre este artigo? Então, deixei um comentário abaixo. Ajude-nos a produzir e promover os melhores conteúdos sobre Marketing Digital.

Elementos-chave de uma estratégia de conteúdo documentado

Definir objetivos de negócios e KPIs

Algumas perguntas para responder nesta seção incluem:

Identifique seu público-alvo

Planeje como você criará conteúdo

Vamos falar sobre o que?

Quem vai realmente criar o conteúdo?

Crie um conteúdo excepcional

Distribua seu conteúdo

Meça os KPIs

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Sete atributos de um conteúdo otimizado

SEO Checklist passo-a-passo para aprimorar o seu marketing de conteúdo

Identificação de tópicos e pesquisa de palavras-chave

Intenção de pesquisa e formato de conteúdo

Criação de conteúdo

Qualidade de Conteúdo

Pesquisa e Dados

Palavras-chave e Otimização de Conteúdo

Links Externos e Internos

Distribuição de conteúdo

Para concluir…

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RAZÃO #1: Seu departamento de marketing apresenta sintomas de ineficiência e desalinhamento.

RAZÃO #2: Os clientes não se importam com o SILOS corporativo da sua empresa.

RAZÃO #3: Estamos contribuindo para a versão da poluição sonora só que na internet.

Comece 2019 com um Plano de Marketing Integrado

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Novas estatísticas e tendências de marketing de conteúdo para 2019

Lacunas emergentes nas estratégias de marketing de conteúdo

Tendências para a organização do marketing

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nov, 2020

1. A Inteligência Artificial terá um papel crucial no SEO

2. A pesquisa por voz afetará as consultas e resultados

3. A compatibilidade dos conteúdos para dispositivos móveis afetará as classificações de pesquisa

4. Conteúdos longos ajudarão a melhorar o posicionamento nas SERPs

5. Os snippets em destaque se tornarão mais proeminentes

6. A otimização das imagens terá um papel maior nos resultados das pesquisas

7. Uma estratégia de SEO eficaz precisará da inclusão de vídeos

8. A importância das palavras-chave relacionadas de forma semântica será ainda maior

9. Listagens de pesquisa local terão um papel mais significativo nas estratégias de SEO

10. Conteúdo que atende ao princípio do Google EAT terá melhor classificação

11. A pesquisa preditiva está definida para melhorar nos próximos tempos

12. A análise de dados deverá ser uma das suas prioridades se quiser permanecer à frente da sua concorrência

Para concluir…

out, 2020

Mas como construir uma boa estratégia para obter backlinks de alta qualidade?

1. Replique os melhores backlinks da sua concorrência

2. Analise as menções feitas à sua concorrência

**5. Os snippets em destaque se tornarão mais proeminentes**