Com o novo recurso Open for Business, os utilizadores do LinkedIn poderão dar destaque aos serviços profissionais que têm para oferecer à sua rede de contatos (e não só!).
O LinkedIn está lançando um novo recurso que permite que o utilizador mostre em destaque os serviços profissionais que disponibiliza, permitindo que qualquer membro do rede social profissional envie mensagens diretas para saber mais sobre esses serviços destacados no topo do seu perfil.
Abaixo, veja como descobrir se já tem acesso ao novo recurso Open for Business e — caso já tenha — como usá-lo para adicionar os seus serviços ao seu perfil. Confira!
Como saber se o recurso Open for Business está disponível no seu perfil
O LinkedIn não costuma distribuir os seus novos recursos para todos os utilizadores da plataforma de forma global. Por isso, pode ser que essa novidade ainda não esteja disponível para o seu perfil.
Para saber se já pode fazer uso do novo recurso, verifique na parte superior do seu perfil (usando um navegador em vez da app LinkedIn) e clique no botão “Add profile section” (adicionar seção de perfil), conforme indicado na imagem abaixo.
Se o novo recurso “Providing services to clients” estiver disponível, basta clicar para poder selecioná-lo e passar para a próxima etapa, conforme indica a imagem seguinte.
Próxima etapa: selecione os seus serviços
Como poderá verificar na imagem a seguir, é possível adicionar um série de serviços que, quando depois de selecionados, apresentam uma marca de seleção ou tique ao lado deles. A sua lista de serviços profissionais será exibida na parte superior do seu perfil, logo abaixo da foto e do título.
O LinkedIn analisa o seu perfil e sugere alguns serviços que você pode usar para começar.
Embora seja possível acrescentar acrescentar serviços para além dos previamente sugeridos pelo LinkedIn (+Add service), no momento da escrita, não será possível adicionar quaisquer serviços personalizados — o utilizador é forçado a escolher entre as opções disponibilizadas pela plataforma, tendo uma considerável lista de opções à sua disposição.
⚠️ Por isso, escolha sabiamente entre os serviços disponíveis na lista e não se esqueça de ter em conta as keywords importantes para o setor de serviço no qual atua!
O utilizador poderá, ainda, especificar se pode trabalhar remotamente, além de poder selecionar a opção que permite receber perguntas de membros do LinkedIn através de mensagens privadas, mesmo estes que não façam parte da sua rede de contatos (algo que é altamente recomendado pela própria plataforma).
Semelhante à opção disponível para membros Premium, este recurso permirte que demais membros da rede possam enviar-lhe mensagens diretas. Portanto, se você estiver em uma conta gratuita, receberá algo muito valioso do LinkedIn!
Como o destaque dos seus serviços parece para os visitantes do seu perfil?
Como exemplo, veja a captura de tela abaixo e como o meu perfil será visualizado pelos demais membros da rede depois de adicionada a opção que destaca aos serviços que forneço neste momento (informação que pode ser atualizada a qualquer momento e quantas vezes achemos necessário).
Ao clicar em ‘See all details‘ (ver todos os detalhes), os potenciais clientes poderão ter uma visão mais estruturada através de um painel pop-up, conforme mostrado na imagem abaixo. Lembre-se de que é super importante permitir que o visitante do seu perfil envie uma mensagem direta, sem a necessidade de se conectar com você primeiro!
Caso os potenciais clientes optem por enviar uma mensagem privada, terão à disposição uma mensagem pré-preenchida pela plataforma para facilitar a vida de quem está fazendo a consulta por determinado serviço. Ainda assim, os seus futuros clientes poderão personalizar essa mensagem, a fim de especificar exatamente o que estão à procura.
Por fim, diga à sua rede que você está “Open For Business”
Ao concluir todas as etapas acima indicadas, o LinkedIn solicita que o utilizador faça um ‘anúncio’ à sua rede com uma publicação predefinida pela própria plataforma, incluindo um gráfico personalizado que aprensenta a área de atuação, a foto de perfil, os serviços e, como não poderia deixar de ser, a hasthtag #OpenForBusiness, claro!
Confira o vídeo abaixo, para um rápido overview de como funciona o novo recurso.
Para concluir…
Com esse novo recurso, o LinkedIn oferece um mecanismo de consulta direta gratuito que qualquer membro da rede pode usar somo sendo uma maneira de descrever e destacar os principais serviços que fornece, com o devido destaque no topo do seu perfil.
Caso ainda não tenha o recurso Open for Business disponível, mas deseja tê-lo, pode solicitar que o seu perfil seja adicionado à “lista de espera” no site oficial do LinkedIn. Basta serguir este link https://business.linkedin.com/grow/openforbusiness. O processo é rápido, prático e super simples!
A minha experiência neste sentido foi super rápida e positiva: entre a solicitação e a ativação do recurso, foram apenas 72 horas.
Vale lembrar que o recurso está sendo liberado aos poucos para os utilizadores da plataforma. Com isso, após ser feita a solicitação, a equipe de suporte do LinkedIn irá avaliar o seu perfil, para só depois concluir se será ou não possível ativar o recurso. Mas se tem uma PME ou trabalha como freelancer… a probabilidade é de que o recurso liberado rapidamente. Por isso, basta fazer a solicitação!
O que vai querer ler a seguir
Agora que você já sabe um pouco mais sobre onovo recurso do LinkediIn Open for Business, aqui estão alguns recursos adicionais para um marketing digital de alto desempenho:
Desde que as redes sociais se tornaram um ativo obrigatório em uma boa estratégia de marketing, as marcas vêm tentando identificar o “momento ideal” para a partilha de conteúdos nas plataformas de mídia social. Daí a pergunta: quais são os melhores horários para publicar no LinkedIn?
O interesse por essas informações é claro e objetivo: se dedicamos tempo e recursos para elaborar a partilha perfeita para a nossa audiência, obviamente, esperamos que ela seja vista pelo maior número de pessoas possível e, por sua vez, que obtenha o máximo de engajamento (reações, partilhas, comentários etc). Certo?!
No entanto, a resposta não é tão simples como alguns podem pensar. Afinal, a maioria das redes sociais tem regras diferentes para os seus algoritmos e como será determinado o que é deixa de ser apresentado aos utilizadores dessas plataformas, independentemente de quando o conteúdo é publicado.
Para ajudar os profissionais de marketing digital a entender melhor esse tema, o Sprout Social lançou uma lista atualizada contento os horários de pico de engagement para as quatro principais redes sociais — Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn.
Isso não quer dizer que todos os utilizadores que fazem parte do grupo demográfico dessas plataformas estarão online durante os horários de pico indicados no relatório, mas nos oferece uma excelente oportunidade de aumentar o potencial de engajamento nas publicações feitas.
Afinal, qual serão os melhores horários para publicar no LinkedIn?
O mais recente report do Sprout Social usa como base dados de mais de 20.000 interações com com contas de clientes que utilizam o seu software de gestão de redes sociais, compilando as descobertas feitas pela plataforma em análises genéricas. No caso do LinkedIn, os principais que podem ser verificados são:
Melhores horários: quarta-feira das 8h às 10h e ao meio-dia, quinta-feira às 9h e 13h às 14h e sexta-feira às 9h
Melhor dia: quarta e quinta
Pior dia: Domingo
Como você já deve saber, o LinkedIn visa uma audiência mais específica do que outras redes sociais, tendo o seu foco voltado, maioritariamente, para uso profissional. Embora a rede continue a crescer e se ramificar em vários casos de uso, o Sprout não separou esses dados em setores individuais, a fim de manter uma maior precisão e uma imagem mais clara de como a rede está sendo utilizada hoje em dia.
A verdade é que ter um público de nicho já não é mais um motivo para ignorar o poder de marketing do LinkedIn! Aliás, com uma combinação de opções avançadas de busca e segmentação e uma base de utilizadores altamente engajada, o LinkedIn é a plataforma ideal para táticas de geração de leads.
Além do marketing B2B, cada vez mais utilizadores e profissionais de marketing estão começando a pensar fora da caixa e a alavancar estratégias exclusivas na plataforma — como, por exemplo, explorar o potencial único do LinkedIn para destacar lideranças inovadoras e marketing de influência.
Se a sua estratégia de marketing digital no LinkedIn passa também por criar conteúdos que valham a pena ser partilhado por sua audiência, não é surpresa que o maior nível de engajamento nessa plataforma ocorra durante a semana de trabalho, mais especificamente de terça a sexta-feira, das 8h às 14h, de acordo com o Sprout Social.
Em contrapartida, o nível de envolvimento com os conteúdos diminui exponencialmente fora do horário de trabalho. Curiosamente, a segunda-feira também não é um bom dia para se publicar na no LinkedIn — talvez um reflexo da pressa em recuperar o “atraso” após o fim de semana.
Se você está procurando uma planilha de referências com os melhores horários para postar globalmente em cada rede, clique na imagem para fazer download gratuito.
Para concluir…
Embora isso esteja longe de ser a “receita secreta” para garantir o sucesso no LinkedIn, esses insights podem ajudar os profissionais de marketing a estabelecer um melhor alinhamento para produção de conteúdos e agendamento das respectivas publicações, sendo que essa estratégia pode ser alterada/adaptada a qualquer momento, com base nas interações da sua audiência com os conteúdos partilhados.
Lembre-se: como as redes sociais continuam em constante evolução, isso nos obriga a apostar na inovação e inclusão de novas oportunidades, criando diferentes tipos de conteúdo que visem alcançar, até mesmo, públicos inesperados. O que significa que também é importante entendermos como encontrar os melhores horários para realizarmos as nossas publicações, além de estarmos sempre atentos à evolução comportamental das audiências em cada uma das plataformas digitais. E não seria diferente com o LinkedIn!
O que você vai querer ler a seguir
Agora que você já conhece essas os melhores horários para publicar no LinkedIn em 2020, aqui estão alguns recursos adicionais para ajudar você implementar uma estratégia de marketing de alto desempenho:
Quer ser o primeiro a saber sobre os recursos mais recentes impulsionar ainda mais a sua Estratégia Digital? Assine a newsletter da Menina Digital e junte-se aos profissionais de marketing que já estão usando dicas como estas para expandir seus negócios online.
Foi em 2017 que, no coração do Porto, a partir de uma conversa entre amigas que surgiu a ideia de criar uma agência digital vocacionada para auxiliar PMEs e Profissionais Liberais, de modo a auxiliá-los na sua jornada online. Assim nasceu a Menina Digital, criada para ajudar marcas que querem evoluir e ganhar destaque num mercado cada vez mais competitivo.
Sob o olhar atento de uma profissional experiente, com ideias inovadoras e know-how para as colocar em prática, a Menina Digital é movida pelo desejo de transformar, criar e impulsionar a comunicação das marcas, contribuindo para o seu crescimento no universo digital.
Mas afinal, quem é a Menina Digital?
Jornalista, Assessora de Imprensa e Digital Marketeer. Nómada por natureza, vi a minha vida ser conduzida numa viagem transatlântica rumo a Portugal, tendo como objetivo inicial um mestrado em Comunicação Política na Universidade do Porto. Desde então, a paixão pela Comunicação, nas suas mais variadas vertentes, tem levado-me rumo ao Marketing Digital, desde o planeamento estratégico, passando pela criação, implementação e gestão de conteúdos, aplicando sempre as mais atuais táticas disponíveis.
Nos últimos 6 anos, a Menina Digital tem prestado consultoria e serviços como freelancer em diversas áreas digitais:
Estratégia Digital
Marketing de Conteúdo
Inbound Marketing
Copyriting
Social Media
Email Marketing
🎯 PRINCIPAL OBJETIVO: fazer com que as ideias para o seu negócio saiam do papel e sejam aplicadas de forma criativa e eficaz!
Por que seria uma ideia fantástica agendar uma reunião com a Menina Digital, seja presencial ou online?
A resposta é bastante simples! Porque acredito que posso contribuir para o desenvolvimento de novas estratégias para o seu negócio no quesito Marketing Digital, tendo em conta que a minhas recentes experiências profissionais permitiram-me, dentre outras coisas:
• Desenvolver formações* e tutorias para bloggers, nas suas diferentes fases de produção de conteúdo (iniciante, intermediário e avançado);
• Coordenar grupo de blogs temáticos composto por 14 blogs e, contando com uma equipa de 20 bloggers, em média: definição de público-alvo, produção de calendário editorial para cada blog, pesquisa de meta keywords conforme o público-alvo, análise periódica de resultados das estratégias, planeamento estratégico para distribuição de conteúdos nas redes sociais de cada blog;
• Gestão e produção de conteúdo diário para blogs + ações específicas para aumentar o alcance desses conteúdos, sempre visando resultados orgânicos (visitas únicas, visitas +3 cliques, visitas aos sites das marcas pertencentes ao projeto, leads, entre outros KPIs);
• Gestão e produção de conteúdo especificamente para as redes sociais dos respetivos blogs, somadas à gestão dessas comunidades e outras ações para impulsionar o alcance de novos utilizadores através da divulgação de conteúdos de valor, sempre visando resultados orgânicos (aumentar audiências, impulsionar engagement, gerar leads etc);
• Superar desafios semelhantes ao implementar com sucesso novas estratégias semanais de marketing digital 360.
Saiba como criar uma estratégia de marketing de conteúdo de sucesso, capaz de impactar o seu público-alvo e aumentar as conversões dentro da sua estratégia de vendas.
Para dar início a essa jornada de conhecimento sobre Marketing de Conteúdo, é importante ter em mente que os seus clientes atuais, potenciais clientes e público em geral desejam, antes de tudo, receber da sua empresa um conteúdo de valor (do ponto de vista do utilizador), capaz de impactar essa audiência de uma forma que pareça natural e orgânica, em vez de ser feito de maneira interruptiva.
Ao aprimorar a sua estratégia marketing de conteúdo, será possível fazer cumprir esse objetivo e, como resultado, aumentar as conversões, melhorar o nível de notoriedade da marca, aumentar a receita da sua empresa, estabelecer-se como líder do setor e muito mais.
Neste guia, a Menina Digital apresenta uma guia rápido com uma visão panorâmica sobre o que é Marketing de Conteúdo e como poderá desenhar uma estratégia adequada ao seu negócio, passando pelos tópicos abaixo:
O que é marketing de conteúdo
Principais tipos de marketing de conteúdo
Estratégia de marketing de conteúdo em 7 passos
Como o marketing de conteúdo pode beneficiar minha empresa
1. O que é Marketing de Conteúdo?
Hoje em dia, as estratégias de outbound marketing (ou qualquer coisa que interrompa uma ação realizada pelo utilizador, como pausa a meio de um filme para exibição de publicidade) já não são tão eficazes em converter como antigamente.
Ou seja, o seu conteúdo precisa atingir o seu público-alvo de uma forma que pareça natural (o cada vez mais popular inbound marketing). Uma maneira comum de fazer isso é criando uma narrativa para o seu conteúdo — storytelling marketing no seu melhor! Ao fazer isso, o impacto gerado por esse conteúdo parecerá mais autêntico, envolvente e personalizado para a sua audiência.
Marketing de conteúdo é o processo de planeamento, criação, distribuição, partilha e publicação de conteúdos que visam agregar valor a quem o está consumindo e, em contrapartida, impulsionar fatores como: notoriedade da marca, engajamento, vendas, fidelização, entre outros.
Por que o marketing de conteúdo é importante?
O marketing de conteúdo também pode ajudar o seu negócio relativamente aos seguintes aspectos:
Educar os seus leads e potenciais clientes sobre os produtos/serviços que a sua empresa oferece;
Aumentar as conversões e vendas;
Construir relacionamentos entre os seus clientes, gerando negócios que resultem em maior fidelização;
Apresentar ao seu público como os seus produtos/serviços podem resolver “a dor” do cliente;
Criar um senso de comunidade em torno da sua marca.
Dito isto, a seguir iremos examinar os principais tipos de marketing de conteúdo e como eles podem ser adaptados à sua estratégia de inbound marketing.
2. Principais tipos de marketing de conteúdo
Existem diversos tipos de marketing de conteúdo, dentre os quais poderá optar por incluir na sua estratégia. Aqui estão alguns dos mais comuns e, possivelmente, alguns dos mais utilizados por especialistas em marketing digital por todo o mundo:
Redes Sociais
Com mais de 3,6 bilhões de utilizadores nas redes sociais a nível global, é fácil entender por que tantas empresas investem em marketing nessas plataformas. Facebook, Instagram, Pinterest, LinkedIn, Snapchat… basta escolher qual a rede sociais que melhor se adequa ao perfil da sua buyer persona para dar início à produção e partilha de conteúdo em cada uma delas (por exemplo, fotos, vídeos ao vivo, vídeos pré-gravados, stories etc).
Abaixo, temos como exemplo a conta da Lush Cosmetics no Instagram. Claramente, trata-se deum perfil “de marca” que complementa as demais ações dentro da estratégia de marketing de conteúdo. Porém, se a página não dissesse “Lush Cosmetics” em nenhum lugar do perfil, os clientes nem perceberiam que o perfil pertence à Lush.
Neste perfil, há partilhas sobre os produtos da marca, mas tendo sempre como foco as várias maneiras como cada produto pode ser usado, dando destaque a membros da sua ampla base de clientes. Marketing de Contéudo é mesmo isto: mais sobre os interesses do público-alvo, menos (bem menos!) sobre a marca.
Blogging
Os blogs são um tipo poderoso de conteúdo de entrada e permitem muita criatividade em termos de propósito e tópicos. Com um blog, será possível realizar diversas ações como promover outros conteúdos internos e externos e artigos de blog por meio de links, adicionar botões de partilha social e incorporar informações do produto.
A Expedia tem um blog chamado Out There Starts Here através do qual partilha informações relacionadas a viagens, incluindo recomendações de hotéis, ótimos lugares para visitar e atividades relacionadas a viagens nas quais o leitor/potencial cliente pode estar interessado em fazer através dos serviços oferecidos pela empresa. O blog é sobre a marca e todos os artigos estão relacionados ao objetivo e à missão da empresa que é conquistar mais clientes e aumentar a notoriedade da marca.
Ebooks
Os ebooks são ferramentas perfeitas para geração de leads! Com esse tipo de conteúdo, os clientes em potencial podem fazer download desse material rico depois de preencher um formulário de lead com as suas informações de contato. Eles são geralmente mais longos, mais detalhados e publicados com menos frequência do que as postagens de blog, que são escritas para atrair visitantes para um site.
Os ebooks são a próxima etapa no processo de marketing de entrada: depois de ler um blog post, os visitantes podem desejar mais informações sobre o assunto. Acompanho de perto algumas agências de marketing digital que fazem uso desse tipo de marketing de conteúdo com maestria. Acima, o ebook “O Guia Definitivo do Inbound Marketing” da RD Station, um excelente exemplo de como é colocar essa prática em ação.
É aqui que as chamadas à ação (CTAs) farão toda a diferença, direcionando as pessoas a uma lading page contendo formulário de CRM adequado à campanha em questão. E nessa espécie de “transação comercial”, se por um lado o potencial cliente consegue fazer download de um conteúdo que ajudar a solicionar um ou mais problemas, por outro lado, a empresa que produz o ebook tem um novo lead para ser trabalhado pela equipe de vendas.
Infográficos
Os infográficos exibem conteúdos, informações e dados em um formato gráfico mais fácil de entender. Com uma mistura de palavras simples, declarações curtas e imagens claras, esse tipo de conteúdo é uma excelente maneira de comunicar informações relevantes para o seu nicho de maneira eficaz. Eles funcionam muitíssimo se pretender esmiuçar um tópico educacional e/ou complexo para que todos os membros da sua audiência possa entendê-lo.
Acima, um ótimo exemplo de como um infográfico pode ser utilizado para entregar conteúdo de valor ao seu público-alvo e, ainda, vender a sua marca. Aqui, a IBM criou um infográfico quando lançou o seu Cloud marketplace — um conteúdo gráfico sobre a marca, bem organizado e fácil de ler, que explica claramente o que é o Cloud marketplace e como os clientes podem se beneficiar disso, além de informar como podem começar a usar a nova plataforma.
Marketing de Vídeo
De acordo com uma pesquisa da HubSpot, mais de 50% dos consumidores dizem que querem ver vídeos das marcas com as quais interagem. Além disso, o marketing de vídeo pode impulsionar as conversões, melhorar o ROI e ajudá-lo a construir relacionamentos com a sua audiência.
Muito do conteúdo de vídeo do Dollar Shave Club já se tornou viral, com conteúdos voltados para a marca e com uma dose extra de bom humor. Para se ter uma ideia, o vídeo acima tem mais de 27 milhões de visualizações no YouTube e segue sendo uma case sendo um hit e exemplo a ser ‘copiado’. Graças a essa estratégia de conteúdo, o Dollar Shave Club experimentou um crescimento impressionante, maximizando a notoriedade da marca.
Podcast
Em uma pesquisa de 2020 da Statista, descobriu-se que 37% dos adultos nos EUA ouviram pelo menos um podcast no último mês. Por esse motivo, muitas empresas e meios de comunicação começaram a criar e partilhar os seus próprios podcasts. Esse formato de conteúdo abre larga margem para a criatividade, visto que permite abordar praticamente qualquer tópico.
Como exemplo dessa prática, o Marketing Scoop Podcast da SEMrush, tem muito a nos ensinar, sem dúvida. A cada episódio, aprendemos um pouco mais sobre SEO, publicidade, marketing de conteúdo e cases de sucesso através dos quais os ouvintes podem sempre aprender algo de novo.
Vale lembrar que há outros tipos de conteúdo que podem ser incluídos na sua estratégia de marketing de conteúdo, caso faça mais sentido do ponto de vista da eficácia: Estudos de Caso, Templates, White Papers, Checklists, Webinars, entre outros. Por isso, pesquise por exemplos práticos e verifique quais deles podem gerar melhores resultados para o seu negócio.
3. Estratégia de Marketing de Conteúdo em 7 Passos
A estratégia de conteúdo é a parte do seu plano de marketing que demonstra, de forma consistente, quem é a sua marca e a experiência que ela pretende trazer para o setor no qual está inserida. Ao longo deste artigo, já leu diversas vezes sobre como a aposta no marketing de conteúdo é importante para o crescimento do seu negócio. Assim como também já deve ter percebido que a sua estratégia precisa ter um propósito bem alinhado com os objetivos do seu negócio.
A seguir, alguns passos a serem seguidos para o desenvolvimento de uma estratégia de marketing de conteúdo eficaz:
1º PASSO: Defina objetivos SMART
A primeira coisa a fazer ao alinhar a sua estratégia de marketing de conteúdo é definir objetivos SMART. Esse objetivos deverão ser específicos para o seu negócio e complementar a sua estratégia de marketing como um todo, de acordo com os objetivos da sua empresa. Alguns exemplos desses objetivos:
Impulsionar a notoriedade da marca
Aumentar a receita
Aumentar as conversões
Melhorar a fidelidade à marca
Aumentar o envolvimento do cliente com a marca
Criar relacionamento e confiança entre clientes em potencial e clientes
Atrair parceiros estratégicos
2º PASSO: Determine os seus KPIs.
Em seguida, defina os principais indicadores de desempenho (KPIs) para os seus objetivos SMART. Lembre-se de os KPIs são pontos de dados quantificáveis que poderão ser usados para medir o desempenho real em relação ao objetivo inicial. Na tabela abaixo, veja alguns exemplos que poderão ser adaptados à sua estratégia:
3º PASSO: Defina os tipos de conteúdo.
O próximo passo será escolher os tipos de conteúdos que pretende criar. Para fazer isso, comece por pensar no seu público-alvo e nas buyer personas adequadas à sua marca. Aos responder perguntas sobre o seu público-alvo (como as listas abaixo), será mais fácil definir os tipos de conteúdo mais adequados:
Do que o seu público-alvo precisa e o que a sua marca pode oferecer?
Quais desafios esse público-alvo visa superar?
Por que essas pessoas precisam do seu produto/serviço?
Como a sua marca pode ajudá-los a ter sucesso?
Em quais plataformas ou redes sociais o seu potencial cliente costuma estar presente?
Em seguida, reveja os vários tipos de conteúdo indicados ao longo deste artigo e decida quais são os formados que melhor se adequam às necessidades do seu público-alvo, bem como aos objetivos do seu negócio.
4º PASSO: Selecione os canais para partilha dos conteúdos.
Depois de decidir os tipos de conteúdo que farão da sua estratégia inbound marketing, é hora de selecionar os canais específicos para a distribuição desses conteúdos: onde pretende partilhá-los? Existe alguma plataforma adequada para a partilha desse tipo de conteúdo? Será distribuído no seu website, nas redes sociais ou em plataformas específicas — como as dedicadas a podcasts, por exemplo?
5º PASSO: Defina um orçamento exclusivo para o marketing de conteúdo.
Pense no tipo de conteúdo que está criando e quais os canais a serem utilizados na distribuição desse conteúdo. Em seguida, faça a si mesmo as seguintes perguntas para determinar o seu orçamento:
Será necessário adquirir algum software ou tecnologia para criar o conteúdo (um software de design gráfico como Adobe Photoshop, uma assinatura do Canva Pro, uma câmera para tirar fotos e fazer vídeos de alta qualidade)?
Será necessário pagar por publicidade para partilhar esse conteúdo (social media ads, Google Ads etc)?
Será necessário ter acesso a ferramentas ou recursos específicos para aprimorar ou medir resultados específico a depender do tipo de conteúdo?
A partir disso, tente perceber como as suas respostas irão impactar o seu orçamento, seja um aumento ou diminuição do que já havia sido estimado para o marketing.
6º PASSO: Crie e distribua os conteúdos.
A seguir, crie e distribua os conteúdos para que o seu público-alvo possa consumi-lo. Para garantir que está produzindo conteúdo de forma consistente e partilhando-o entre seus clientes e potenciais clientes, aposte em um calendário editorial. Isso ajudará a sua equipe a ficar por dentro de todo o conteúdo que está sendo criado, além de permitir agendar as partilhas com antecedência.
7º PASSO: Analise bem os resultados.
Por último, analise e avalie os resultados obtidos através dos conteúdos produzidos para que possa fazer as alterações necessárias e aprimorar a sua estratégia de marketing de conteúdo. Para determinar o sucesso da sua estratégia de marketing de conteúdo, certifique-se de que está analisar aprofundadamente tanto os objetivos SMART quanto os KPIs.
Para ajudar nesse passo fundamental para o sucesso e aprimoramento da sua estratégia, aqui estão algumas ferramentas úteis para análise dos resultados:
HubSpot Marketing Analytics Software: utilize essa ferramenta para medir o desempenho de todas as suas campanhas de marketing em um só lugar, com análises, relatórios e painéis integrados.
HubSpot Social Media Management Software: facilita publicações de blog posts, landing pages, redes sociais e outros conteúdos com a mesma ferramenta que você usa para construir suas campanhas de marketing.
Mention: permite que marcas e agências monitorem a web, ouçam a sua audiência e façam um gestão das suas redes sociais.
SharedCount: fornece análises de URL social em que o utilizar insere uma URL e a ferramenta gera uma pequena lista de com que frequência esse conteúdo é apresentado em vários canais de mídia social.
Sprout Social: plataforma de gestão e otimização de mídia social que oferece um único hub para publicação, análise e engajamento nas redes sociais.
Google Analytics: ferramenta de análise da web gratuita oferecida pelo Google para ajudá-lo a analisar o tráfego do seu site e obter uma compreensão mais profunda do comportamento dos seus clientes.1
4. Mas a pergunta que não quer calar mesmo é: “como o marketing de conteúdo pode beneficiar o meu negócio?”
Um dos motivos pelos quais algumas empresas hesitam em alocar recursos para o marketing de conteúdo é que pode ser difícil entender, verdadeiramente, os benefícios que essa tática pode proporcionar. Para tal, é importante identificar esses benefícios, que podem ser tangíveis e intangíveis.
Benefícios tangíveis:
Tráfego de qualidade para o seu website
O tráfego pode ser um benefício óbvio, mas também é um dos mais importantes. Criar conteúdo de qualidade, produzido a partir de uma visão estratégica, trará mais pessoas ao seu site que, consequentemente, serão impactadas — direta ou indiretamente — com informações sobre a sua empresa e os seus produtos/serviços. Lembre-se que objetivo passará sempre converter esse visitante em cliente!
SEO aprimorado
As lista com os vários motivos pelos quais o marketing de conteúdo beneficia o SEO é demasiado longa para ser contabilizada em um único parágrafo (este é um tema que, por si só, merece um artigo completo sobre o assunto). Em resumo, um ótimo conteúdo atrai backlinks de qualidade que, por sua vez, dizem ao Google que a sua marca é uma autoridade sobre determinada temática. Tudo pode ser resumido da seguinte forma: sem conteúdo, o que há no seu site para otimizar para os mecanismos de pesquisa?
Conversões diretas de clientes
Descrições de produtos bem feitas podem convencer as pessoas de que a sua marca tem um valor único para lhes oferecer e que, de algum modo, o seu produto/serviço é capaz de sana a “dor” do cliente. O resultado a médio e longo prazo será, dentre outras coisas, o aumentando significativo do número de conversões.
Benefícios intangíveis
Forte conhecimento da marca
Criar conteúdo de valor significa dar ao seu público algo para falar sobre a sua marca. E quando essas pessoas passam adiante a palavra sobre o seu produto/serviço, estão ensinando uns aos outros sobre o seu negócio, repassando recomendações e backlinks relevantes para o seu site ou perfis nas redes sociais. E essa suporte à sua marca não tem preço!
Respeito e admiração dentro do setor no qual atua
O respeito e a admiração do seu público levarão tempo para serem construídos, pois exigem a conquista de confiança. Depois de provar o seu conhecimento e (ainda mais importante) a sua integridade dentro do seu setor, corre o sério risco de se transformar na principal fonte de fidedigna de informação sobre determinada temática. Tenha sempre em mente que a autoridade que ganhar dentro do nicho no qual atua será transferida para os seus produtos/serviços, tornando os clientes muito mais propensos a escolher a sua marca em vez da concorrência.
Conversões indiretas de clientes
Se está criando conteúdo que tem como alvo clientes em potencial, está encurtando a distância entre essas pessoas que ainda não conhecem a sua marca e os seus produtos/serviços. O que significa que, cedo ou tarde, é provável que façam uma compra na sua loja online ou contratem o serviço que disponibiliza — mesmo que o seu conteúdo não mencione diretamente o que está vendendo!
Colaboração em equipe
O marketing de conteúdo é o alicerce seguro sobre qual todas as campanhas de marketing podem ser construídas. A criação de conteúdo oferece uma oportunidade maravilhosa de colaborar com equipes com as quais talvez não converse com frequência. Por exemplo, poderá trabalhar um com designer especializado em UX para criar ilustrações que convertam ou, quem sabe, colaborar diretamente com desenvolvedores de um produto para garantir que o seu conteúdo transmite a informação da maneira mais adequada. As possibilidades são quase infinitas!
Para concluir… garanta maior engajamento com o seu público-alvo através do marketing de conteúdo
Com um marketing de conteúdo eficaz, certamente, será mais fácil alcançar o seu público-alvo e aumentar as conversões. Não há dúvidas de que existem várias maneiras de maximizar o potencial desses conteúdos e gerar mais e melhores resultados. Mas não perca nunca de vista que, desenvolver uma estratégia de marketing de conteúdo bem-sucedida, levará tempo, organização e criatividade.
Contudo, desde a construção da base de seu plano de marketing de conteúdo até a escolha de ferramentas para melhor gerir os seu conteúdo, se decidir explorar os recursos identificados neste artigo, criar a sua estratégia daqui para frente será algo, potencialmente, menos complexo. Depois disso, basta aguardar para colher os frutos dos bons resultados!
O que vai querer ler a seguir
Agora que já sabe um pouco mais sobre como criar uma Super Estratégia de Marketing de Conteúdo, aqui estão alguns recursos adicionais para potencializar os resultados da sua estratégia de marketing digital:
Como todos sabemos, o Google é o mecanismo de busca mais poderoso e eficaz do mundo. Simplesmente não podemos imaginar nossa vida sem o “Grande Oráculo”, que nos fornece as respostas para quase tudo sob o sol com um único clique.
Quer amemos ou odiemos essa gigante tecnológica, temos que admitir uma coisa: temos à nossa disposição diversas ferramentas gratuitas do Google para utilizarmos a nosso favor, com a conveniência de poder acessá-las com um único login.
Os profissionais de marketing, em particular, devem aproveitar essas ferramentas para obter mais da experiência do utilizador junto ao mecanismo de busca, bem como da estratégia de marketing digital implementada.
Não custa nada lembrar que o motor de busca é a espinha dorsal dos negócios do Google, processando cerca de 40.000 pesquisas por segundo segundo. No entanto, o Google é muito mais do que apenas um “buscador” online. Os profissionais de marketing digital podem (e devem!) utilizar a vasta gama de ferramentas gratuitas disponíveis para que as suas estratégias digitais tragam melhores resultados.
Essas ferramentas gratuitas do Google podem ajudá-lo a:
Impulsionar o seu posicionamento nos resultados dos motores de busca (SEO).
Aumentar a notoriedade do seu negócio e/ou da sua marca.
Garantir maior engajamento das pessoas com o seu negócio/marca.
Monitorar e gerir a reputação do seu negócio/marca.
Vamos dar uma olhada em algumas das melhores ferramentas gratuitas do Google e como elas podem ser úteis, aumentando a sua produtividade e trazendo melhores resultados para a sua estratégia de marketing digital.
1. Google Analytics
Nesta era digital, a importância dos dados para um negócio nunca deve ser subestimada. Na verdade, sem o rastreamento adequado do tráfego do seu website, uma empresa está em enorme desvantagem, especialmente quando se trata da otimização do site.
Quer o seu site seja executado na forma de blog pessoal, portal de notícias, página de negócios ou corporativa, loja online, o Google Analyticsé considerado uma ferramenta essencial para a análise do comportamento do utilizador. Quanto mais utilizar essa ferramenta super poderosa do Google, maior será sua vantagem!
O Google Analytics é um serviço de análise de web oferecido pelo Google que rastreia e relata o tráfego de um site. É possível criar metas e acompanhar de perto as conversões, a fim de obter o máximo dessas informações analíticas e usá-las para melhorar os seus conteúdos, a experiência do utilizador e a otimização para impulsionar as vendas online.
2. Google Data Studio
O Google Data Studio é uma ferramenta gratuita do Google que oferece tudo o que você precisa para transformar os seus dados analíticos em relatórios informativos e fáceis de entender por meio da visualização de dados.
Analytics sempre foi um desafio para o marketing digital, no entanto, o Google Data Studio permite criar visualizações e relatórios de dados personalizáveis. Além disso, é possível partilhar esses relatórios com os seus clientes, de maneira muito rápida e prática — uma grande vantagem, não é mesmo?!
DICA RÁPIDA: também poderá conferir a Galeria do Google Data Studio para duplicar as suas amostras e modificar os templates para uso com os dados do seu site. Depois disso, basta alterar e editar as métricas de acordo com as suas necessidades.
3. Google Search Console
Antes conhecido como Google Webmaster Tools, agora rebatizado como Google Search Consoleé um serviço gratuito projetado para webmasters. Essa ferramenta permite a verificação do status de indexação e otimizeção da visibilidade dos seus sites.
Esta ferramenta gratuita do Google é OBRIGATÓRIA para Search Engine Optimization (SEO). O poder de rastrear o desempenho das pesquisas para o seu site são os dados mais preciosos para entender o que o seu público-alvo deseja e, a partir disso, poder aplicar esses insights na sua estratégia de marketing de conteúdo.
Assim que o seu site for rastreado pelo Google, poderá visualizar os resultados da pesquisa orgânica junto com as estatísticas de desempenho das consultas de pesquisa orgânica. Essas informações ajudarão a entender melhor como os anúncios de texto pagos e os resultados da pesquisa orgânica funcionam juntos.
Se analisar profundamente, encontrará muitas oportunidades, como identificar consultas de pesquisa relevantes que têm baixo volume de tráfego orgânico e direcionar essas palavras-chave no Google AdWords. Isso poderá aumentar o tráfego geral, de acordo com o objetivo do seu site.
4. Google My Business
O seu negócio tem uma sede física (loja, escritório, fábrica etc)? Se for esse o caso, esta ferramenta gratuita do Google é uma das estratégias de SEO local para fortalecer o seu site. O Google My Businessé uma ferramenta poderosa para que empresas e organizações possam gerir a sua presença online no Google, como a Google Search e o Google Maps.
Lembre-se de que, cada vez mais, as pessoas utilizam dispositivos móveis para navegação, procurando respostas instantâneas, não só através dos motores de busca, como também das redes sociais. Por isso, o seu negócio precisa estar apto para ser encontrado nas plataformas online e com as informações corretas.
Certifique-se de que todas as informações listadas na sua página no Google My Business estão corretas, atualizadas e refletem o seu negócio. Lembre-se de que essas informações aparecerão quando as pessoas pesquisarem pelo seu negócio ou loja física, seja por meio do Waze ou do Google Maps. Frequentemente, vemos que algumas empresas não atualizaram informações cruciais para os negócios, como o endereço, o número de telefone e, até mesmo, o horário de funcionamento.
Deseja obter meu tráfego para o seu site? Experimente o recurso disponível no Google My Business chamado “Posts”. O conteúdo publicado exibirá uma imagem e uma breve descrição, call-to-action para o URL pretendido. Esses “posts” serão exibidos logo abaixo das informações comerciais.
5. Google Keyword Planner
Construir um site sem uma prévia pesquisa de palavras-chave é exaustivo e, a longo prazo, uma perda de tempo. Para alcançar os clientes certos com as palavras-chave certas, aposte fortemente no Google Keyword Planner para descobrir palavras-chave relevantes. Inserir essas palavras-chave em seu site irá garantir que seu conteúdo permaneça relevante.
Para ter acesso ao Keyword Planner do Google, primeiro terá de fazer login em sua conta do Google AdWords. A criação da conta é gratuita e rápida!
Sim, a ferramenta para pesquisa de palavras-chave do Google é GRATUITA!
Com essa ferramenta, poderá encontrar novas ideias de palavras-chave que sejam relevantes para o seu produto/serviço e o seu público-alvo. O planejador de palavras-chave mostrará os dados de volume de pesquisa e estatísticas, um dos pontos mais importantes para o seu site.
Além disso, os dados das ideias de palavras-chave são uma ferramenta útil para a sua estratégia de SEO. Analise as informações e transforme-as na próxima estratégia de marketing de conteúdo, tendo como base dados reais relativos a termos de pesquisa. Depois desse trabalho feito, basta inserir sabiamente essas palavras-chave nos texto para torná-los mais relevante perante as pequisas feitas por sua audiência no Google.
6. Google Tag Manager
O Google Tag Manager é mais uma poderosa ferramenta gratuita do Google para auxiliar na atualização de tags e snippets de código para o seu site ou aplicativo móvel, de forma rápida e fácil. Com essa ferramenta, poderá facilmente inserir tags JavaScript e HTML usadas para rastreamento e análise no Gerenciador de tags, sem tocar no back end do site.
Muitos sites não implementam a função de rastreamento ou têm coleta de dados não confiável devido à inclusão de códigos confusos. Para resolver isso, é altamente recomendável usar o Google Tag Manager para consolidar e gerir todos os seus códigos ou scripts de rastreamento.
O melhor exemplo de uso dessa ferramenta é a sua utilização para rastrear anúncios do Facebook. Enquanto mais e mais empresas estão apostando parte do budget de marketing em anúncios no Facebook, a maioria delas não instala o Facebook Pixel no seu site para fins de rastreamento de conversão, otimização e remarketing.
O Facebook Ads já está integrado ao Google Tag Manager para uma instalação fácil e tranquila. Basta clicar e seguir as instruções indicadas pela plataforma!
7. Test My Site do Think with Google
Para ter uma boa classificação na Pesquisa do Google para dispositivos móveis, o seu site deve ter uma velocidade de carregamento rápida e estar otimizado para tais dispositivos. Use a ferramenta Test My Site da Think with Google para verificar a pontuação do seu site relativamente ao seu desempenho nos smartphones e tablets.
É rápido e fácil: em alguns minutos receberá recomendações sobre como melhorar o desempenho do seu site em todos os dispositivos. Ninguém quer esperar por sites lentos ou navegar em páginas não compatíveis com dispositivos móveis. O tempo sugerido pelo Google é de 3 segundos, o que significa que se o seu site não carregar completamente em 3 segundos, a maioria das pessoas provavelmente irá para outro lugar.
Basta inserir a url para obter uma análise detalhada sobre o seu site. O conteúdo do relatório é simples, mas fornece informações valiosas sobre como o Google classifica a velocidade do seu website em dispositivos móveis, sendo uma referência crucial para a sua otimização .
Se precisar de um relatório ainda mais detalhado sobre como o Google renderiza e indexa o seu site, use a ferramenta PageSpeed Insight.
8. Google PageSpeed Insights
Se tem desenvolvedores ou web designers na sua equipe que realmente desejam entender os fatores que podem aumentar a velocidade do seu site, experimente a ferramenta PageSpeed Insights e verifique a sua pontuação relativamente à velocidade e à otimização do seu site.
A versão mais recente da ferramenta agora mostra os dados do First Contentful Point (FCP), que mede quando um utilizador vê uma resposta visual de determinada página. Bem como a medição do DOM Content Loaded (DCL), quando o documento HTML foi carregado e analisado.
O PageSpeed Insights é útil para fornecer informações sobre como o Google indexa o seu site de forma diferente para as versões desktop e dispositivo móvel.
Aqui estão algumas dicas de otimização de velocidade do seu site fornecidas pelo PageSpeed:
Evite redirecionamentos da página de destino.
Elimine JavaScript e CSS de bloqueio de renderização em conteúdos above-the-fold.
Permita a compressão de conteúdos.
Aproveite o cache do navegador.
Otimize as imagens publicadas no site/blog.
Priorize o conteúdo visível.
Reduza o tempo de resposta do servidor
Entre muitas outras dicas.
9. Google Trends
Deseja ver as últimas tendências e dados do Google? Saiba que pode pesquisar qualquer coisa através do Google Trends e até mesmo restringir a um país ou categoria específica. Esta ferramenta é útil para identificar as últimas tendências ou notícias virais em sua localização. O ideal é que, depois de identificada uma tendência, você possa criar novos conteúdos para o seu blog ou redes sociais, novas promoções ou ideias que reflitam essa tendência.
Não se esqueça de que também pode visualizar o tráfego de interesse dos termos de pesquisa usando o Google Trends. Com isso, identificará o melhor momento para lançar uma campanha específica, por exemplo. Isso é útil para campanhas sazonais, visto que poderá facilmente descobrir o melhor momento para suas campanhas de marketing digital ad hoc.
10. Google Alert
Se deseja estar ciente de um determinado tópico e de todas as informações relacionadas que aparecem nas notícias publicadas online ao redor do mundo, poderá receber todos esses insights automaticamente com o Google Alert e ser notificado sempre que suas palavras-chave ou frases tiverem novas atualizações.
O Google Alert é bom para monitoramento simples de palavras-chave, com atualizações em cada menção dessas palavras-chave enviadas para o seu e-mail, quase em tempo real. Poderá, também, definir a frequência com que irá receber esses “alertas” — uma vez por dia, uma vez por semana ou, até mesmo, recebê-los exatamente quando acontecem.
Uma dica útil ao usar o Google Alert é evitar o uso de palavras-chave genéricas e sim criar alertas que sejam mais exclusivos para o seu negócio. Quanto mais precisas forem as palavras-chave, mais relevantes serão os seus alertas. Para isso, sem que possível, utilize os filtros de pesquisa, como idiomas, região ou fontes.
Para concluir…
O Google é incrível e oferece muitas ferramentas úteis! Quer você seja um empreendedor ou um profissional de marketing digital, essas ferramentas gratuitas do Google são, praticamente, obrigatórias para melhorar o desempenho do seu site.
Além disso, podem ajudá-lo a se manter atualizado com as mais recentes tecnologias, expandir os negócios e impulsionar o engajamento dao seu público-alvo com a sua marca. Por isso, faça pleno uso dessa super caixa as ferramentas digitais gratuitas para análise, pesquisa ou monitoramento da sua marca e atingir os objetivos do seu site.
O que vai querer ler a seguir
Agora que você já conhece essas10 ferramentas gratuitas do Google para otimização de websitespara profissionais de marketing digital, aqui estão alguns recursos adicionais para um marketing de alto desempenho:
💡Quais são as suas ferramentas favoritas do Google? Conhece alguma outra ferramenta que deveria ser incluída nessa lista? Deixe-nos saber nos comentários!
Desde que as redes sociais se tornaram um ativo obrigatório em uma boa estratégia de marketing digital, as marcas vêm tentando identificar o “momento ideal” para a partilha de conteúdos nessas plataformas. Mas afinal, quais são os melhores horários para publicar nas redes sociais?
O interesse por essas informações é claro e objetivo: se dedicamos tempo e recursos para elaborar a partilha perfeita para a nossa audiência, obviamente, esperamos que ela seja vista pelo maior número de pessoas possível e, por sua vez, que obtenha o máximo de engajamento (reações, partilhas, comentários etc). Certo?!
No entanto, a resposta não é tão simples como alguns podem pensar. Afinal, a maioria das redes sociais tem regras diferentes para os seus algoritmos e como será determinado o que é deixa de ser apresentado aos utilizadores dessas plataformas, independentemente de quando o conteúdo é publicado.
Para ajudar os profissionais de marketing digital a entender melhor esse tema, o Sprout Social lançou uma lista atualizada contendo os horários de pico do engagement para as quatro principais redes sociais — Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn.
Isso não quer dizer que todos os utilizadores que fazem parte do grupo demográfico dessas plataformas estarão online durante os horários de pico indicados no relatório, mas nos oferece uma excelente oportunidade de aumentar o potencial de engajamento nas publicações feitas.
Quais são os melhores horários para publicar no LinkedIn?
O mais recente report do Sprout Social usa como base dados de mais de 20.000 interações com com contas de clientes que utilizam o seu software de gestão de redes sociais, compilando as descobertas feitas pela plataforma em análises genéricas. No caso do LinkedIn, os principais que podem ser verificados são:
Melhores horários: quarta-feira das 8h às 10h e ao meio-dia, quinta-feira às 9h e 13h às 14h e sexta-feira às 9h
Melhor dia: quarta e quinta
Pior dia: Domingo
Como você já deve saber, o LinkedIn visa uma audiência mais específica do que outras redes sociais, tendo o seu foco voltado, maioritariamente, para uso profissional. Embora a rede continue a crescer e se ramificar em vários casos de uso, o Sprout não separou esses dados em setores individuais, a fim de manter uma maior precisão e uma imagem mais clara de como a rede está sendo utilizada hoje em dia.
A verdade é que ter um público de nicho já não é mais um motivo para ignorar o poder de marketing do LinkedIn! Aliás, com uma combinação de opções avançadas de busca e segmentação e uma base de utilizadores altamente engajada, o LinkedIn é a plataforma ideal para táticas de geração de leads.
Além do marketing B2B, cada vez mais utilizadores e profissionais de marketing estão começando a pensar fora da caixa e a alavancar estratégias exclusivas na plataforma — como, por exemplo, explorar o potencial único do LinkedIn para destacar lideranças inovadoras e marketing de influência.
Se a sua estratégia de marketing digital no LinkedIn passa também por criar conteúdos que valham a pena ser partilhado por sua audiência, não é surpresa que o maior nível de engajamento nessa plataforma ocorra durante a semana de trabalho, mais especificamente de terça a sexta-feira, das 8h às 14h, de acordo com o Sprout Social.
Em contrapartida, o nível de envolvimento com os conteúdos diminui exponencialmente fora do horário de trabalho. Curiosamente, a segunda-feira também não é um bom dia para se publicar na no LinkedIn — talvez um reflexo da pressa em recuperar o “atraso” após o fim de semana.
Quais são os melhores horários para publicar no Twitter?
Melhores horários: quarta e sexta-feira às 9h00
Melhores dias: quarta e sexta-feira
Pior dia: sábado
O Twitter continua sendo o principal destino para se conectar diretamente com o nosso público, por meio de tudo, desde menções a mensagens diretas e tópicos que podem nem mesmo mencionar sua marca diretamente. Daí a importância de estarmos atentos para aproveitar essas oportunidades e obter um feedback verdadeiramente autêntico sobre o que os seguidores querem ver mais, ou quais aspectos dos produtos, serviços ou conteúdo eles não estão gostando tanto assim.
É claro que ficar por dentro das conversas que chegam é apenas uma pequena parte de sua estratégia de marketing no Twitter. A fim de obter o melhor engajamento para os tweets que você está alinhando em sua estratégia de conteúdo, é preciso conhecer os melhores horários publicar no Twitter para que os nossos conteúdos recebam toda a atenção possível da nossa audiência.
Mas nada temam, pois o Sprout Social fez a parte mis complicada desse trabalho e tudo pode ser conferido aqui nesse artigo incível!
Com esses dados em mãos, procure agendar as suas publicações em torno dos horários de pico encontrados pelo Sprout Social ou, ainda, os horários mais seguros para o engajamento encontrados de segunda a sexta-feira, das 8h às 16h.
De um modo geral, em todos os setores, parece que o público do Twitter acessa a plataforma diariamente de manhã cedo para acompanhar as notícias mais recentes e atualizações que podem ter perdido, inclusive nos fins de semana. O nível de engajamento diminui no final do dia, com os períodos mais baixos ocorrendo todos os dias antes das 4h e após as 22h.
Quais são os melhores horários para publicar no Facebook?
Antes de desvendar o mistério, vale lembrar que autenticidade é a chave para impulsionar o nível de engajamento, já que o algoritmo do Facebook está em constante evolução. Isso significa ter de conhecer todas as janelas de oportunidades existentes na plataforma, a fim de que a sua comunicação alcance a sua audiência e faça com que ela interaja com o seu conteúdo.
Melhores horários: quarta-feira, 11h e 13h00
Melhor dia: quarta-feira
Pior dia: Domingo
À medida que analisamos os dados disponibilizados no mais recente relatório do Sprout Social, verificamos que quarta-feira é normalmente um dia importante para muitos setores (veja abaixo os gráficos por setor). E assim como a atividade aumenta no meio da semana, diminui nos finais de semana para a maioria dos setores. Isso significa que pode ser mais difícil que o seu conteúdo chegue ao seu público-alvo está aos sábados e domingos.
De um modo geral, o Facebook apresenta um nível de engajamento mais consistente durante o período de terça a quinta-feira, das 8h às 15h. Portanto, esses podem ser considerados outros horários “seguros” para partilhar conteúdos nessa rede social. Por outro lado, os horários com o nível engajamento mais baixo ocorrem todos os dias, antes das 7h ou depois das 17h.
Esses padrões podem ajudar a perceber como o público está usando amplamente o Facebook: verificando as atualizações do meio-dia durante a semana e desconectando-se um pouco mais pela manhã e à noite.
Quais são os melhores horários para publicar no Instagram?
Melhores horários: quarta-feira às 11h e sexta-feira das 10h00 às 11h00
Melhor dia: quarta-feira
Pior dia: Domingo
O Instagram é a segunda plataforma de mídia social com utilizadores ativos diariamente e, ao que tudo indica, deve aumentar ainda mais a sua base de utilziadores nos próximos anos.
Essa rede social de propriedade do Facebook mostra padrões de uso a nível global semelhantes aos da sua “empresa-mãe”, com um pico de engajamento ocorrendo por volta do meio-dia durante a semana e menor engajamento nos finais de semana.
Ao observar o Instagram como um todo, o nível engajamento mais consistente pode ser encontrado de segunda a sexta-feira, das 9h às 16h. Porém, esse engajamento diminui todos os dias antes das 6h e depois das 21h. Ainda assim, em comparação com outras plataformas, o Instagram tem pontos de engajamento espalhados nos finais de semana e pela manhã. Isso pode ser alimentado pela popularidade crescente do Instagram Stories que são fáceis de verificar a qualquer momento e cuja natureza efêmera pode impulsionar a Síndrome de FOMO.
FOMO (do inglês fear of missing out, “o medo de perder algo” ou “o medo de ficar de fora”) é quando o vício de se manter atualizado nas redes sociais é proporcional ao medo de não o poder fazer em tempo real.
Para concluir…
Embora isso esteja longe de ser a “receita secreta” para garantir o sucesso em qualquer que seja a plataforma de mídia social, esses insights podem ajudar os profissionais de marketing a estabelecer um melhor alinhamento para produção de conteúdos e agendamento das respectivas publicações, sendo que essa estratégia pode ser alterada/adaptada a qualquer momento, com base nas interações da sua audiência com os conteúdos partilhados.
Aliás, visto que essas plataformas continuam em constante evolução, isso nos obriga a apostar na inovação e inclusão de novas oportunidades, criando diferentes tipos de conteúdo que visem alcançar, até mesmo, públicos inesperados. O que significa que também é importante entendermos como encontrar os melhores horários para publicar nas redes sociais, além de estarmos sempre atentos à evolução comportamental das nossas audiências em cada uma dessas plataformas digitais.
O que vai querer ler a seguir
Agora que você já conhece osmelhores horários para publicar nas redes sociaispara profissionais de marketing digital, aqui estão alguns recursos adicionais para um marketing de alto desempenho:
O marketing para redes sociais não é mais uma opção, mas uma necessidade para qualquer marca ou profissional de marketing que queira ter sucesso no universo digital. Mas vale lembrar que ter uma presença online que traga os resultados desejados passa também por ter uma estratégia de gestão de redes sociais eficaz!
No entanto, não é tão fácil gerir diversas contas nas diversas redes sociais de uma só vez e publicar regularmente novos conteúdos em cada uma dessas plataformas. Para cumprir a sua visão estratégica, é preciso estar atualizado com as últimas tendências do mercado. E por que não fazê-lo com o auxílio de ferramentas super úteis?
Uma boa presença nas redes sociais é como qualquer outra estratégia de marketing: deve ser cuidadosamente elaborada, medida, gerida e fundamentada em uma estratégia forte e clara.
Bons resultados em estratégias de marketing não acontecem da noite para o dia e, infelizmente, não há receita mágica para se obter sucesso nessas plataformas. Mas se pretende levar a sua estratégia de marketing digital para o próximo nível, deve considerar algumas dessas ferramentas de gestão de redes sociais ao seu kit de ferramentas de marketing.
15 Ferramentas para Gestão de Redes Sociais
1. Biteable
Criar conteúdo para as redes sociais é uma parte essencial desse jogo. Para se ter uma ideia, o conteúdo visual obtém três vezes mais engajamento no Twitter do que o texto simples. Ou seja, um bom conteúdo visual pode ajudá-lo a ir para o próximo nível nessa plataforma. Com o Biteable, você pode criar facilmente vídeos curtos envolventes, divertidos e informativos para compartilhar nas redes sociais.
2. Missinglttr
Mesmo se utilizarmos ferramentas que nos ajude a acelerar o processo de criação de conteúdo, ainda será necessário inserir manualmente o texto e as imagens de cada publicação nas plataformas. Missinglettr transforma automaticamente as suas publicações em campanhas atrativas para as redes sociais, além de ajudar a programar um ano de conteúdo em minutos e direcionar mais tráfego para o seu blog.
3. Iconosquare
O Iconosquare é uma ferramenta útil de análise de redes sociais para Instagram e Facebook. Com essa ferramenta, é possível maximizar o desempenho da sua marca nessas plataformas, tomando decisões criteriosas e baseadas em dados e análises inteligíveis. Um painel personalizado visualiza rapidamente as métricas mais importantes e os relatórios programados ajudam o utilizador a manter o controle do seu jogo.
4. Hootsuite
Uma das ferramentas de gestão de redes sociais mais populares, o Hootsuite permite a colaboração entre os membros da equipe e um processo de aprovação dos conteúdos a serem partilhados. Além do grande benefício de ver todos os seus comentários e menções em um só lugar, o utilizador também pode atribuir tarefas, traçar um calendário de mídia social e agendar publicações.
5. Buffer
Buffer é uma ferramenta de mídia social que permite ao utilizador agendar e publicar automaticamente o seu conteúdo em todas as suas contas de redes sociais a partir do mesmo painel. Além disso, esta ferramenta também fornece relatórios de desempenho detalhados. Com isso, poderá obter informações sobre o seu desempenho e melhorar a sua estratégia de marketing de rede social.
6. BuzzSumo
A pesquisa é uma parte crucial do marketing digital. Se você quer se sair bem e deixar seus concorrentes comendo poeira, você precisa entender o que eles estão fazendo e se o que você está fazendo traz ou não resultados efetivos. O Buzzsumo é uma ferramenta de pesquisa que mostra como está o seu conteúdo e quem está divulgando.
7. Tailwind
Tailwind é uma ferramenta especializada nas plataformas de mídia social visual Pinterest e Instagram e fornece o serviço de gestão para ambas as redes sociais. Poderá apostar nesta plataforma para fazer upload em massa de imagens e publicações e agendá-las para serem publicadas nos horários desejados. A plataforma permite, ainda, encontrar as melhores hashtags para usar através do recurso localizador de hashtag, que também sugere hashtags com base no seu uso anterior.
8. Klear
Klear é um poderoso software de marketing de influenciadores que permite encontrar e gerir campanhas com influenciadores para a sua marca. Também é possível obter análises detalhadas de cada influenciador e suas métricas de desempenho, como taxa de engajamento e seguidores.
9. Keyhole
Keyhole é uma poderosa ferramenta de monitoramento de redes sociais que disponibiliza informações valiosas sobre conversas sobre a sua marca ou nicho nessas plataformas. É possível, por exemplo, monitorar as conversas em torno de uma campanha ou evento específico e descobrir como as pessoas estão lidando com o temas no universo digital.
10. MeetEdgar
Precisa de uma ferramenta para a gestão de conteúdo? Conheça MeetEdgar, uma ferramenta de gestão de redes sociais que lida com a partilha dos seus conteúdos, otimizando o seu tráfego social. A ferramenta permite que também o agendamento de futuras partilhas de conteúdo e monitorização do tráfego, enquanto aumenta o engajamento e otimiza o ROI dos seus ativos digitais.
11. Mention
Mention é uma ferramenta de escuta social extremamente abrangente. Com ela é possível monitorar as menções à sua marca, aos seus produtos ou aos seus concorrentes em tempo real. Ficar por dentro da conversa é fácil: poderá responder a comentários e menções nas redes sociais a partir da plataforma, além de poder usar a a ferramenta para encontrar influenciadores relevantes para campanhas de marketing de influenciadores e analisar os seus concorrentes.
12. Sumo
Sumo tem um conjunto completo de ferramentas úteis de gestão de tráfego e redes sociais que podem ajudar a melhorar sua estratégia de marketing digital. Destaque para o recurso de partilhas sociais, que torna mais fácil para os visitantes do seu site compartilharem o seu conteúdo diretamente nas redes sociais, mantendo o controle do número de partilhas.
13. BrandMentions
BrandMentions é outra ferramenta útil para o monitoramento e acompanhamento de redes sociais com a qual é possível obter informações sobre a sua marca ou seu nicho. Com essa ferramenta, poderá encontrar todas as menções online e monitorar conversas sobre a sua marca e concorrentes do setor. Se deseja “espionar” os seus concorrentes ou coletar informações do mercado, esta é a ferramenta que precisa.
14. IFTT
IFTTT é abreviatura para “If this, then that” e que significa, literalmente, “Se isso, então aquilo”. Essa ferramenta permite definir regras que tornam muito mais fácil administrar a sua estratégia de marketing nas redes sociais. Com IFTT, crie regras que acionam ações específicas quando determinada ação for realizada. Por exemplo, poderá criar uma regra que signifique que toda vez que publicar um novo blog post, essa ferramenta poderá partilhar este mesmo conteúdo nas várias redes sociais, conforme a sua estratégia.
15. Zapier
Zapier é outra ferramenta que incentiva a automação e partilha com algumas semelhanças com o IFTTT. Porém, enquanto que o IFTTT é mais fácil é ótimo para automação de nível mais “leve”, o Zapier é uma excelente ferramenta para empresas que desejam levar a sua automação a novos patamares. Muitos profissionais de marketing usam ambos para tarefas diferentes. Como um bônus extra, Zapier funciona bem com a maioria das ferramentas desta lista!
16. AdEspresso
Uma ferramenta que permite a análise em tempo real de anúncios do Facebook, Instagram e Google, o AdEspresso elimina as suposições de como os seus anúncios estão repercutindo junto ao seu público de acordo com o nome da sua campanha e detalhes de segmentação. Com essa ferramenta, poderá criar e gerir anúncios para todas as três plataformas em um só lugar e ver o que funciona (e o que não funciona) enquanto a sua campanha está no ar. Será possível testar sistematicamente diferentes imagens, títulos, texto do anúncio e assim por diante, até encontrar a combinação perfeita.
17. Bitly
Bitly é um encurtador de links, transformando URLs longos e reduzindo-os em outros muito menores. Frequentemente, os links originais podem ser impossíveis de lembrar e difíceis de partilhar, enquanto que URLs mais curtos têm uma aparência melhor e são mais fáceis de memorizar. A ferramenta se dedica a garantir que os seus links sejam seguros e confiáveis. Cada link que o utilizador cria usando a plataforma é criptografado com HTTPS para maximizar a proteção contra espionagem ou adulteração de terceiros.
18. Rebrandly
Rebrandly é outro encurtador de link super avançado para criar links de marca e URLs curtos personalizados. Atrás de cada informação valiosa que a sua marca partilha no universo digital, existe um link associado. Por isso, tenha em mente que cada um desses links é um ativo para o seu negócio e deve ser tratado com valor que merecer.
19. Sprout Social
Como seria de esperar, no cenário digital em constante mudança, 2020 viu muitas mudanças e e necessidade de rápida adaptação, com uma grande mudança do conteúdo tradicional para o vídeo, tendência que possivelmente crescerá nos próximos anos. Felizmente, os dias de agendar conteúdos nas redes sociais, plataforma por plataforma, um conteúdo de cada vez, simplesmente acabaram. Ferramenta super completa para a gestão de redes sociais, o Sprout Social oferece ferramentas de engajamento, publicação, análise e colaboração em equipe.
20. AddThis
O objetivo de criar conteúdo é que as pessoas o vejam! AddThis é amplamente conhecido por seus botões de partilha social e torna mais fácil para seus leitores partilharem o seu conteúdo nos seus canais de mídia social favoritos. A melhor parte? É grátis! É possível se conectar a mais de 200 redes sociais globais, incluindo Facebook, Instagram, Pinterest, WhatsApp, WeChat, Kakao e muito mais.
21. ShareThis
Se deseja exibir seu conteúdo para um público maior e tornar mais fácil para os seus leitores partilhá-lo nas redes sociais através dos botões de partilha social, deve considerar o ShareThis. Fácil de instalar em apenas alguns minutos e, quando instalados, leva apenas um único clique para que os visitantes do seu site ou blog partilhem os conteúdo nas diversas redes sociais.
22. Design Wizard
O Design Wizard é outra ferramenta boa para fazer conteúdo visual, com uma interface razoavelmente simples e intuitiva. Assim como o Biteable, essa plataforma tem uma série de recursos disponíveis com o plano gratuito e um bom conteúdo premium, caso possa gastar alguns dólares para fazer o upgrade.
23. CoSchedule
Um dos recursos mais úteis do CoSchedule é que ele pode ajudá-lo a planejar, agendar e publicar o seu conteúdo nas várias redes sociais a partir de uma única plataforma. Além disso, também permite gerir agendas de equipe, atribuir tarefas e ver o status de cada tarefa.
24. Crowdfire
O Crowdfire é outra ótima ferramenta de gestão de redes sociais de ponta a ponta. Isso permite ao utilizador pesquisar conteúdos relevante para a sua marca, com base nas suas áreas de interesse. E também permite criar publicações partilhar esse conteúdo em várias plataformas de mídia social.
25. Agorapulse
Agorapulse possui vários recursos, como escuta social, agendamento de conteúdo de mídia social, análise, etc. Além disso, também funciona como uma plataforma de gestão de equipe/projeto, onde poderá atribuir tarefas aos membros da sua equipe e acompanhar todas as atividades relacionadas com a criação de conteúdo. Além disso, essa ferramenta também possui uma ferramenta de CRM integrada para ajudá-lo a gerir a relação com os seus clientes.
26. SocialPilot
Por fim, mas não menos importante, conheça SocialPilot, uma ferramenta útil para a gestão de redes sociais para gerir todas as suas contas de mídia social em um só lugar. A plataforma permitem dentre outras coisas, responder a todos os comentários e mensagens recebidos nos seus canais sociais em tempo real. Essa ferramenta também permite descobrir e partilhar conteúdo de forma rápida e fácil.
“Content is fire, social media is gasoline” — Jay Baer, CEO da Convince & Convert
Para concluir…
O seu kit de ferramentas de gestão de redes sociais é um elemento vivo e, assim como o próprio Marketing Digital, está em constante evolução. Afinal, existem inúmeras ferramentas excelentes por aí, com novas aparecendo o tempo todo.
O segredo é encontrar ferramentas que suportem os seus esforços de marketing e investir tempo para conhecê-las. Não tenha medo de adicionar novas ferramentas ao seu kit, mas não descarte as antigas apenas porque algo novo e brilhante apareceu.
O que vai querer ler a seguir
Agora que você já conhece essas ferramentas para gestão de redes sociais para profissionais de marketing digital, aqui estão alguns recursos adicionais para um marketing de alto desempenho:
Compreender como o SEO Técnico é essencial se deseja garantir que as suas páginas em sites e blogs estão estruturadas para tanto para humanos quanto para os rastreadores dos motores de busca.
Uma vez que a estrutura técnica de um site pode ter um impacto enorme em seu desempenho, é fundamental que todos entendam esses princípios. Também pode ser uma boa ideia partilhar este conteúdo com os seus programadores, redatores de conteúdo e web designers, a fim de que todas as partes envolvidas na construção de um site estejam na mesma página.
Visto que search engine optimization é o processo de otimização um site para os motores de busca, os profissionais que executam esse trabalho precisam ter, pelo menos, um conhecimento básico do que, efetivamente, que estão otimizando!
Mas final, o que é SEO técnico?
SEO técnico é o processo de garantir que um site atende aos requisitos técnicos dos motores de busca modernos, com o objetivo de melhorar a classificação orgânica dessas páginas. Elementos importantes do SEO técnico incluem rastreamento, indexação, renderização e arquitetura do site.
No nível mais básico, o Google e outros mecanismos de pesquisa precisam ser capazes de encontrar, rastrear, renderizar e indexar as páginas do seu site. Daí a importância crucial da otimização do seu site ou blog a um nível mais técnico.
Com esta auditoria de SEO Técnico, você transformará o seu site em uma potência aos olhos do Google e outros motores de busca. Confira a checklist!
1. Instale o Google Search Console
O Google Search Console é a principal ferramenta de SEO que você usará para depurar qualquer problema técnico de SEO. A melhor parte desta ferramenta Google é que é totalmente gratuita.
2. Defina um domínio preferido
Você pode fazer isso no WordPress ou em outras plataformas próprias para esse objetivo.
3. Incentive os mecanismos de busca a indexar o seu site
Certifique-se de não marcar a caixa com a seguinte instrução “Discourage search engines from indexing this site”.
4. Crie um XML Sitemap
Um XML Sitemap é um arquivo que ajuda os mecanismos de busca a saber como o seu site está estruturado e a descobrir melhor as páginas mais importantes.
5. Envie o XML Sitemap ao Google
Depois de criar um XML Sitemap, você está pronto para enviá-lo ao Google.
6. Verifique o seu site com uma ferramenta de inspeção de URL
Faça login em seu novo Google Search Console Report e digite os URLs das páginas mais importantes.
7. Crie um arquivo Robots.txt
Robots.txt é um arquivo localizado no diretório raiz que informa às “spiders” do mecanismo de pesquisa quais páginas eles podem rastrear.
8. Torne o seu site compatível com dispositivos móveis
Após o “Mobile First-Indexing update”, o Google considera a versão móvel dos sites como a principal a ser classificada.
9. Torne o seu site rápido
Ter um site de carregamento rápido é essencial se você realmente deseja obter mais tráfego e, especialmente, ser competitivo após a atualização da indexação para dispositivos móveis.
10. Tenha um site responsivo
Ter um design responsivo permite que você dê a mesma experiência aos utilizadores, seja na versão desktop seja na versão mobile, com um layout que se adapta automaticamente à tela através da qual os utilizadores estão navegando no seu conteúdo.
11. Crie URLs amigáveis para SEO
Se você estiver no WordPress, poderá definir links permanentes amigáveis para SEO acessando “Settings” e clicando em “Permalinks”.
12. Identifique erros de rastreamento
Vá ao seu novo Google Search Console Report e clique em “Coverage” e lá você poderá verificar se há algum erro de rastreamento.
13. Crie páginas 404 eficazes
Você pode criar uma página 404 personalizada que ajude os utilizadores a encontrar o que procuram. Você vai transformar uma experiência ruim em uma boa experiência.
14. Defina Redirecionamentos 301 Corretos
Os redirecionamentos 301 permitem que você redirecione permanentemente o tráfego de um URL antigo para um novo.
15. Corrija links quebrados
Um link quebrado é um link externo que você tem em seu site e que aponta para uma página que não existe mais.
16. Mude para HTTPS
Ter um site HTTPS também aumenta a experiência do utilizador, pois quando você usa o Google Chrome, por exemplo, você tem uma nota “Seguro” que identifica sites HTTPS e uma indicação “Inseguro” para sites HTTP.
17. Corrija problemas de conteúdo duplicado
Conteúdo duplicado é aquele que aparece na internet em mais de um lugar.
18. Use Hreflang para sites multilíngues
Hreflang faz o que rel=canonical faz, mas para sites multilíngues. Na verdade, ajuda a resolver o problema de conteúdo duplicado, mas traduzido para idiomas diferentes.
19. Use dados estruturados
Ao adicionar dados estruturados, você torna o trabalho dos mecanismos de busca mais fácil e aparece na SERP (Search Engine Results Page) em resultados avançados como Imagens, Artigos, Vídeos, Negócios Locais, Pessoas e Organizações.
20. Defina corretamente os Breadcrumbs
Breadcrumbs são os indicadores que representam o caminho percorrido pelo visitante dentro de um website.
21. Configure as páginas AMP
Accelerated Mobile Pages (AMP) são um projeto lançado pelo Google e apoiado por várias grandes empresas como Twitter, Pinterest e LinkedIn. As AMPs carregam mais rápido do que as páginas tradicionais em dispositivos móveis, pois usam uma versão HTML simples.
O SEO técnico é uma etapa muito importante em todo o processo de SEO. Resumindo, se houver problemas com o seu SEO técnico, é provável que seus esforços de Search Engine Optimization não gerem os resultados esperados.
Portanto, é crucial ter certeza de que você entende o que é SEO técnico e como fazer isso da maneira certa. A boa notícia é que, depois de fazer uma auditoria técnica de SEO do seu site ou blog e corrigir quaisquer problemas em potencial, não terá que lidar com ele novamente, a não ser fazer auditorias de SEO periódicas.
Lembre-se de que a palavra “técnico” implica que é preciso ter algum conhecimento técnico para realizar algumas das tarefas acima listadas (como otimização da velocidade da página, adicionar dados estruturados etc), mas é necessário fazer isso, caso contrário, o seu site não atingirá todo o seu potencial.
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Uma das melhores coisas da internet é o acesso instantâneo a quase todas as informações de que precisamos. Isso é especialmente verdadeiro ao pesquisar sobre otimização de conteúdos para mecanismos de pesquisa, a famosa técnica de Search Engine Optimization (SEO).
No entanto, nem todas as informações encontradas na world wide web são de fontes fidedignas, o que pode acabar por nos empurar na direção errada. Para ajudar você a eliminar toda essa desordem, vasculhei a internet e encontrei 10 citações atemporais de alguns dos maiores especialistas do setor que, certamente, ajudarão a orientar sua estratégia de SEO.
Arrisco-me a dizer que, mesmo se o Google lançar uma atualização amanhã, essas citações ainda serão potencialmente verdadeiras. Boa leitura!
1. “Successful SEO is not about tricking Google. It’s about PARTNERING with Google to provide the best search results for Google’s users.” – Phil Frost, Main Street ROI
Um dos grandes equívocos sobre SEO é de que se trate, nada mais nada menos, de truques para enganar o Google a fim de o que seu site obtenha uma classificação elevada.
No entanto, é importante considerar a missão principal do Google: o motor de busca mais famoso do mundo quer, na verdade, organizar todas as informações disponíveis na web e apresentá-las ao utilizador de forma que apenas os melhores sites fiquem no topo da página de resultados.
Com isso em mente, o objetivo do SEO é tornar o mais fácil possível para o Google encontrar o seu conteúdo online em conformidade com as necessidades do utilizadores, tendo em conta um código HTML adequado, conteúdo relevante, otimização da velocidade de carregamento da página, entre outros pontos.
2. “Today it’s not about ‘get the traffic’. It’s about ‘get the targeted and relevant traffic.” – Adam Audette, Head of Global SEO na Agência Merkle
Outra visão significativa sobre SEO: o objetivo da otimização de conteúdos online não deve ser ficar em primeiro lugar no ranking do Google, mas simgerar leads e vendas.
Estou trabalho em um artigo sobre as melhores ferramentas para pesquisa de palavras-chave. Fique atento!
Em seguida, organize todas as palavras-chave que encontrar em duas categorias: intenção de compra e intenção de pesquisa. Concentre os seus esforços de SEO primeiro nas palavras-chave de intenção de compra, para ter a melhores chances de gerar leads e vendas.
3. “It’s much easier to double your business by doubling your conversion rate than by doubling your traffic.” – Jeff Eisenberg, CEO da EVR Advertising
Muitas empresas ignoram essa verdade simples. Pense em como é difícil dobrar a quantidade de visitantes do seu site! Você terá que investir mais em SEO, publicidade, redes sociais, e-mail marketing ou outra tática de marketing para gerar mais tráfego para o site.
Agora, considere o fato de que você teria o mesmo impacto em seus negócios se, em vez disso, se concentrasse em dobrar as taxas de conversão do seu site.
Como você pode dobrar sua taxa de conversão? Experimente algumas das seguintes idéias para Orientar a sua Estratégia de SEO:
Apresente uma oferta mais forte e atrativa para o seu público-alvo;
Ortimize o layout das suas páginas para que suas ofertas sejam mais fáceis de ver;
Ofereça gratuitamente conteúdos de valor em troca de um endereço de e-mail para que possa nutrir essas leads e, futuramente, convertê-las em vendas;
Use anúncios de retargeting para trazer clientes em potencial (que não converteram) de volta ao seu site;
Adicione um lightbox pop-up para que a sua oferta não seja perdida.
4. “The best place to hide a dead body is the second page of Google search.” – Anônimo
Eis uma das frases mais famosas quando o assunto é estratégia de SEO. A triste verdade é que a maioria das pessoas não encontrará o seu site a menos que você esteja na primeira página de resultados de pesquisa. Lembre-se de que há apenas 10 vagas disponíveis (sem contar as vagas para Google Ads, claro) e provavelmente dezenas de milhares de outros sites competindo por essas cobiçadíssimas vagas.
NOTA: se alguém souber quem é o autor desta citação, por favor, partilhe comigo esta informação (farei questão de editar imagem e texto). Pesquisei bastante à procura do responsável por essa pérola; mas embora seja repetidamente cita na web, sempre aparece como “Anonymous“!
5. “Better content is outweighing more content.” – Rand Fishkin, CEO da SparkToro
Esta citação destaca uma mudança recente no SEO. No passado, publicar mais e mais conteúdo era uma ótima tática para expandir o alcance orgânico. Quanto mais artigos publicados sobre diferentes tópicos, mais oportunidades de classificação no Google.
No entanto, muitas empresas levaram essa tática ao extremo e começaram a publicar artigos de baixa qualidade na tentativa de aumentar a produção de conteúdo de forma massiva.
Devido às recentes atualizações de algoritmos do Google, a qualidade supera a quantidade. Por isso, resista à tentação de economizar na qualidade na tentativa de aumentar exponecialmente os seus conteúdos publicados na web.
6. “Remeber: what gets measured gets improved.” – Peter Drucker, considerado como o pai da administração ou gestão moderna
Nesta citação, Peter Drucker não estava falando especificamente sobre SEO, mas é um ponto importante e que precisa estar nesta lista. Mas afinal, o que precisa ser medido em SEO?
Fica difícil aprimorar métodos se não soubermos em quais áreas precisamos melhorar. Por exemplo, digamos que o seu objetivo seja vender mais livros. Quantas leads são necessários até que haja, efetivamente, uma conversão?
Isso significa que, se você não está rastreando esses números, se não os está medindo, não sabe realmente o que precisa fazer para gerar mais conversões. Ainda mais importante do que a sua classificação nos motores de busca é o tráfego gerado para o seu site e as conversões geradas, fruto das suas estratégias de SEO.
7. “On a broad scale, I see SEO becoming a normalized marketing tactic, the same way TV, radio, and print are traditionally thought of as marketing tactics.” – Duane Forrester, VP e Organic Search Operations na Yext
Se os seus clientes em potencial estão pesquisando no Google, Bing e Yahoo para encontrar o seus produtos ou serviços, definitivamente, você precisa de uma estratégia de SEO. Mais e mais pessoas estão utilizandos diversas plataformas para pesquisar produtos e serviços, e os mecanismos de pesquisa costumam fazer parte desse mix.
Portanto, mesmo que esteja utilizando outras táticas de marketing como TV, rádio e mídia impressa, ainda assim precisará de uma estratégia de SEO bem definida, a fim de garantir que não perderá clientes quando eles recorrerem à internet para buscar por produtos ou serviços similares aos que você disponibiliza.
8. “Google only loves you when everyone else loves you first.” – Wendy Piersall, CEO e Editora-Chefe na Woo! Jr. Kids Activities
Aqui está uma das minhas citações favoritas sobre SEO, pois é simples, objetiva e certeira! A missão do Google é organizar todas as informações online e apresentá-las ao utilizador de modo a que o “melhor conteúdo”, aquele que dá um “match” perfeito com a pesquisa feita, aparecça no topo dos resultados da busca.
Mas como será que o Google determina o que é “melhor”?
O algoritmo do Google leva em consideração muitos fatores, mas um dos sinais mais relevantes é o número de sites que fazem referência ou vinculam as informações. Cada link é uma espécie de voto a favor do site, indicando ao Google que ele merece uma classificação elevada nos resultados de pesquisa.
9. “My rule of thumb is build a site for a user, not a spider.” – Dave Naylor, Diretor Executivo da Bronco – Agência de Marketing Digital
Lembre-se sempre que o objetivo de uma boa estratégia de Search Engine Optimization não é simplesmente o de ficar em primeiro lugar nos resultados dos motores de busca. O objetivo deve ser gerar leads e conversões para o seu negócio.
Quando você projeta seu site pensando única e exclusivamente em como o mecanismo de pesquisa do Google (ou qualquer outro motor de busca) classificará a sua página, está ignorando a parte mais importante do SEO: os seus potenciais clientes. No final do dia, estar em primeiro lugar no Google é totalmente inútil se o seu site não for projetado corretamente para converter esse tráfego em leads e vendas!
10. “Good SEO work only gets better over time. It’s only search engine tricks that need to keep changing when the ranking algorithms change.” – Jill Whalen, Blogger, palestrante, consultora digital
Em outras palavras, uma boa estratégia de SEO é um ativo. É como comprar um imóvel que até pode ser muito bonito por fora, mas que precisa de uma boa reforma estrutural. Esse trabalho aumentará o valor do seu imóvel para que possa vendê-lo no futuro de forma lucrativa.
Usar truques ou hacks de SEO pode trazer algumas vitórias rápidas, mas a longo prazo, você está fadado a perder essa aposta, pois “a casa sempre vence”.
Para concluir…
Search Engine Optimization, o famoso SEO, pode ser complicado — para algumas pessoas, complicado até demais. Quantos fatores de classificação estão envolvidos na geração de fortes resultados de pesquisa orgânica? Dez? Vinte? Trinta? Duzentos?
Uma busca rápida por “fatores de classificação de SEO” resultará em imensas respostas sobre o tema. Mas a realidade é que, embora existam centenas de variáveis trabalhando juntas para determinar a classificação final de um site nos motores de busca. Porém, Nem todos os fatores de classificação são relevantes para todos os negócios.
Lembre-se: qualquer que seja a plataforma, uma boa estratégia de marketing (online ou offline) é que aquela que está alinhada aos objetivos do SEU negócio!
À partida, existem três áreas principais de SEO que você precisa considerar, criando um processo estruturado e metódico que pode ser seguido para otimizar o seu site. Deste modo, divida esforços na otimização do On-page SEO, Off-page SEOe SEO técnico.
Espero sinceramente que este artigo ajude você a aprimorar a sua estratégia de SEO, a melhorar as suas classificações nos motores de busca e a gerar mais negócios a partir da pesquisa orgânica!
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Mais de 300 milhões de utilizadores ativos a cada mês revelam que o Twitter é uma das redes sociais relevantes e que devem estar no radar dos profissionais de Marketing Digital. O que significa que qualquer marca ou negócio que esteja interessado em levar a sua estratégia de marketing nas redes sociais ao próximo nível, precisa garantir a sua presença também nesta plataforma.
Este serviço é conhecido por aumentar as vendas, melhorar o tráfego, gerar leads e aumentar a notoriedade da marca. Tudo o que precisamos é traçar uma boa estratégia de marketing e tweetar na hora certa — ou seja, saber exatamente quais são os melhores horários para publicar no Twitter!
Mas não é tão fácil de descobrir quando os utilizadores da plataforma estão mais propensos a tweetar, comentar ou partilhar as nossas publicações. Estar online ao mesmo tempo que o nosso público-alvo também oferece uma chance melhor de impulsionar o engajamento.
Portanto, faz todo sentido que, para encontrar o melhor momento para publicar no Twitter, precisamos conhecer os hábitos do nosso público-alvo, a localização, o fuso horário, se eles se deslocam ou não para o trabalho, quantas vezes ficam acordados até tarde… a lista continua!
Mas afinal, quais são os melhores horários para publicar no Twitter em 2020?
Melhores horários: quarta e sexta-feira às 9h00
Melhores dias: quarta e sexta-feira
Pior dia: sábado
O Twitter continua sendo o principal destino para se conectar diretamente com o nosso público, por meio de tudo, desde menções a mensagens diretas e tópicos que podem nem mesmo mencionar sua marca diretamente. Daí a importância de estarmos atentos para aproveitar essas oportunidades e obter um feedback verdadeiramente autêntico sobre o que os seguidores querem ver mais, ou quais aspectos dos produtos, serviços ou conteúdo eles não estão gostando tanto assim.
É claro que ficar por dentro das conversas que chegam é apenas uma pequena parte de sua estratégia de marketing no Twitter. A fim de obter o melhor engajamento para os tweets que você está alinhando em sua estratégia de conteúdo, é preciso conhecer os melhores horários publicar no Twitter para que os nossos conteúdos recebam toda a atenção possível da nossa audiência.
Mas nada temam, pois o Sprout Social fez a parte mis complicada desse trabalho e tudo pode ser conferido aqui nesse artigo incível!
Com esses dados em mãos, procure agendar as suas publicações em torno dos horários de pico encontrados pelo Sprout Social ou, ainda, os horários mais seguros para o engajamento encontrados de segunda a sexta-feira, das 8h às 16h.
De um modo geral, em todos os setores, parece que o público do Twitter acessa a plataforma diariamente de manhã cedo para acompanhar as notícias mais recentes e atualizações que podem ter perdido, inclusive nos fins de semana. O nível de engajamento diminui no final do dia, com os períodos mais baixos ocorrendo todos os dias antes das 4h e após as 22h.
Melhores horários para publicar no Twitter para o setor de Bens de Consumo
Melhor horário: domingo às 11h
Melhor dia: domingo
Pior dia: segunda-feira
Melhores horários para publicar no Twitter para o setor da Comunicação
Melhores horários: quarta-feira às 9h e quinta-feira às 9h e 20h
Melhor dia: quinta e sexta-feira
Pior dia: sábado
Melhores horários para publicar no Twitter para o setor da Educação
Melhor horário: sábado, das 17h às 18h
Melhor dia: sábado
Pior dia: domingo
Melhores horários para publicar no Twitter para o setor das Organizações Sem Fins Lucrativos
Melhor horário: quarta-feira às 7h
Melhor dia: quarta-feira
Pior dia: sábado
Melhores horários para publicar no Twitter para o setor da Tecnologia
Melhor horário: terça-feira às 9h00
Melhores dias: terça e quarta-feira
Pior dia: domingo
Melhores horários para publicar no Twitter para o setor da Saúde
Melhor horário: quarta-feira, das 8h às 14h
Melhor dia: quarta-feira
Pior dia: domingo
Melhores horários para publicar no Twitter para o setor de Finanças
Melhores horários: terça-feira das 1h às 5h e domingo às 14h
DICA EXTRA: Veja como ficou o cenário relativamente aos melhores horários para publicar no Twitter após a pandemia do Covid-19!
Curiosamente, os hábitos do Twitter não mudaram muito. As pessoas usam o canal hoje tanto quanto antes do início da pandemia do Covid-19. Além disso, a rede social também se tornou uma das principais fontes onde os utilizadores costumam buscar notícias de fontes confiáveis, atualizações sobre o tema e diretrizes de segurança.
Neste outro estudo realizado pelo Sprout, podemos observar que, embora as 9h de sexta-feira sempre tenham sido um horário popular para partilhar conteúdos, o melhor horário para publicar no Twitter aumentou para das 7h às 9h.
Quarta-feira, às 9h, também foi considerado um dos melhores horários para os utilizadores da plataforma publicarem depois do Covid-19. No entanto, os sábados continuam sendo o pior dia para fazer publicações no Twitter.
Para concluir…
É evidente que o Twitter como rede social não está morrendo. Longe disso, pelo menos do ponto de vista do marketing digital, a paltaforma ainda representa um grande impulsionador, especialmente para pequenas empresas, mesmo quando ainda está atrás do Facebook, Instagram e, até mesmo o LinkedIn, em termos de número de utilizadores ativos.
Mas não se trata apenas de criar um perfil na pltaforma de microblogging e deixar aquele post voar para o esquecimento. O sucesso de uma estratégia de marketing digital depende de táticas bem alinhadas com os objetivos do seu negócio. O timing é crucial e, se houver uma tendência que aumente as chances de ser visto, devemos tirar o maior proveito possível dela. Fazer um estudo pessoal sobre o que funciona melhor junto ao seu público-alvo também é fundamental para não perder tempo.
Então, o Twitter faz parte da sua estratégia de marketing nas redes sociais? Agora que você sabe como encontrar os melhores horários para publicar no Twitter, já ná mais desculpas possíveis. Deixe nos comentários quais outras redes você usa e como tem tirado proveito de uma presença online mais forte e eficaz!
O que você vai querer ler a seguir
Agora que você já conhece essas os melhores horários para publicar no Twitter em 2020, aqui estão alguns recursos adicionais para ajudar você implementar uma estratégia de marketing de alto desempenho:
Quer ser o primeiro a saber sobre os recursos mais recentes impulsionar ainda mais a sua Estratégia Digital? Assine a newsletter da Menina Digital e junte-se aos profissionais de marketing que já estão usando dicas como estas para expandir seus negócios online.
![SEO Técnico: Checklist com 21 Passos para a por em prática já! [Infográfico] ➤ a Menina Digital, Marketing de Conteúdo, Redes Sociais, Content Marketing, Social Media, Estratégias Online, Estratégias Digitais](https://ameninadigital.files.wordpress.com/2020/09/seo-tecnico-checklist-com-21-passos-infogracc81fico-a-menina-digital-marketing-digital.png)
